Det er ingen hemmelighed, at det helt amerikanske mærke Tommy Hilfiger gør så meget som muligt for at forblive relevant blandt Millennials og Gen-Z-shoppere i det lunkne detailklima. Mest bemærkelsesværdigt er Hilfiger gået ind i en multi-sæson, "se nu, køb nu" samarbejde med Gigi Hadid-komplet med massive, forbrugervendte modeshow-oplevelser i New York, Los Angeles og, fald, London - med fritidstøj til en pris, der er tilgængelig for mange af modellens 39,4 millioner Instagram -følgere. Desuden underskrev Hilfiger chart-topping, Grammy-vindende EDM-sensationer The Chainsmokers som globalt mærke ambassadører for herretøj lige i sidste måned og ramte et andet popkultursødpunkt: musikken og festivalen forretning. Hilfiger eksperimenterede også med influencer marketing i form af en eksklusiv "InstaPit" til "Instagram content creators" på sit efterår 2016 show, som var det første af sin slags.
Dette fokus på masseudbredelse og tilgængelighed fik også Hilfiger til at vende tilbage til streetwear -spillet og genoplive sit
Tommy Jeans kollektion Det var så populært i 90'erne, at trykke på sociale medier-kyndige kampagnestjerner som Lucky Blue Smith og Hailey Baldwin. Du kan dog uden tvivl tale om streetwear i dag uden omtale af Vetements, der hjalp med at vende $ 1.000 hoodies og denim til de mest ønskede luksusartikler på markedet - såvel som de sejeste blandt "It" -barnetyper, streetstyle -stjerner og moderedaktører ens. Det giver kun mening, at Hilfiger også ønskede et stykke af handlingen inden for den demografiske, og fredag, amerikaneren brand annoncerede, at det vil samarbejde med Vetements om en lille kapsel til foråret/sommeren 2018, der rammer butikker i Februar."Jeg var meget begejstret. Det, de har gjort, er ganske genialt. De har deres egen regelbog. De gør, hvad de vil, og gør det, når og hvordan de vil, " Hilfiger fortalte WWD af det samarbejde, der skal ud i efteråret. I modsætning til den succesrige Tommy x Gigi -kollektion vil Vetements -samarbejdet falde inden for luksusprisklassen med oversize hættetrøjer i detailhandel for 980 €, en langærmet tee til 630 €, en farhue (à la Balenciagas populære iteration) til € 250 og et par sokker for € 90. Disse stykker vil sandsynligvis have en rabiat tilhænger blandt de samme mennesker, der begærede efter Vetements berygtede "Titanic" sweatshirt og mange af dets andre limited-edition-samarbejder, og i betragtning af Hilfigers klassiske mærkenavn kan det helt bogstaveligt talt aldrig gå af mode.
Nu hvor Hilfiger har Instagirls, raverne og hypebeastene alle på lås, hvem kan han så samarbejde med næste gang? Vi må bare vente og se.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.