Mange ting er bremset på Island siden øøkonomien kollapsede i 2008. Mode er ikke en af de ting, lærte jeg i weekendens Reykjavik Fashion Festival. Alligevel tager to kvinder det langsomt og omfavner "slow fashion -bevægelsen" for at være præcis og forsøger at indgyde integritet, ærlighed og respekt i design. Deres show havde en af de mest omtalte shows og samlinger på RFF.
Da jeg første gang hørte, at Ellas hus var tilhænger af "slow fashion", spurgte jeg straks: "hvad er slow fashion?" Er det ligesom slow food? Små skala, bæredygtig, høj kvalitet? Designer Katrin Maria Karadottir og Creative director og grundlægger Elinros Lindal forklarede mig, at det er præcis, hvad det er. De gik mig gennem deres bevægelse som voksne, der forklarede noget komplekst (algebra, fusion, Kardashians) til et barn. I slutningen af vores chat kom jeg til at se, at langsom mode (og langsomme ting generelt i hænderne på kvinder som Elinros og Katrin kunne være fremtiden for Islands økonomiske velstand. Fashionista: Hvad betyder slowmode egentlig her på Island?
Katrin: Det er tilbage til det grundlæggende. Det er et forsøg på at forsøge at begrænse cyklussen med forbrug og forbrug. Vi køber alle stofferne fra Europa og producerer alt i Europa. Vi spørger lederne om f.eks. Hvad din gennemsnitlige løn er, og hvordan du behandler dine medarbejdere. Vi ønsker, at alt skal være ordentligt. Jeg besøgte, hvor vi producerede ting i Portugal engang... ikke for at spionere, men for at sikre, at alt var korrekt og for at kende personen ved slutningen af linjen. Elinros: Det er mode med integritet. Det handler om at lave mere kvalitet og mindre kvanitet og bringe ærlighed og retfærdighed tilbage på modemarkedet. Vi vil gerne kunne fortælle kunden og vise kunden, hvad vi gør, og hvordan vi gør det. Til det formål har Katrin og Elinros et åbent showroom i deres butik på Seltjarnarnes -gaden i Reyjavik. Kunder kan gå bag i den perfekt indrettede butik for at se inspirationstavler og skræddersy prøver. Indtil sidste juli opererede Elinros og Katrin (med succes) ud af en garage i byens forstæder.Fashionista: Du lavede to samlinger fra den garage. Det må have været frygtelig overfyldt. Elinros: Jeg har altid sagt, at hvis vi vil have succes, skal vi starte i en garage, fordi alle gode altid starter i en garage. Katrin: Jeg ville ikke arbejde i en garage. I forstæderne. Men jeg havde tro. Da produktionen kom ind til vores første show, havde vi ingen plads. Men vi havde masser af salg fra vores websted, og folk ville høre om, at samlingen blev solgt ud af en garage og kom ud til os. En gang tog vi hele samlingen udenfor og solgte den i haven. Elinros: Jeg har aldrig solgt så meget, som jeg gjorde, da jeg solgte det i haven. Fashionista: Du nævner ordet integritet meget. Hvad betyder det i mode? Elinros: For mig er det aldrig at bede forbrugeren om at være noget, hun ikke burde være som tyndere eller krummere. Og det er meget vigtigt ikke at kopiere tendenser. Vi styrker kvinder. Vores klienter er unge kvinder, der kæmper i en mands verden. Katrin: Jeg er skrædder. Jeg studerede design i Paris. Jeg er konservativ, og jeg kan godt lide et godt snit. Vi laver fodarbejde, og vi tager os tid til at lave formerne til kvinder i forskellige størrelser, ikke kun hvad der ser godt ud på catwalken. Fashionista: Elinros, du sagde, at dit mål, da du først kom ind i denne skøre forretning, var at klæde Islands første kvindelige præsident. Kunne det gå i opfyldelse? Elinros: Ja! Den kandidat, der har mest opbakning i meningsmålingerne lige nu, er en kvinde, og hun ringede bare til mig og bad mig klæde hende. Fashionista: Så tager tøjet længere tid at lave, er det langsomt og alt det? Katrin: Det tager længere tid at undersøge og gennemgå processen. Men fordi vi er så organiserede, er der ikke noget langsomt ved virksomheden. Elinros: Men vores team er lillebitte. Tre af os i kernen og fem eller seks til og fra i løbet af måneden. Katrin: Og vi behøver ikke at være helt nye hver sæson. Hver af vores brikker er aktiver, der bevæger sig fremad. Det er, når det er godt at være langsom. Elinros: Vi forsøger ikke at lægge for meget pres på salget. Hvis nogen ville købe en stor mængde Ella i udlandet i en stor mængde, skulle vi sige nej, fordi vi vil kontrollere det så meget som muligt. Vi lærte af Islands økonomiske forelskelse, at stort ikke er bedre! Vi vil gerne være den gode nyhed ud af Island. Fashionista: Du nævnte, at langsom mode er en back-to-basics-formel. Dine stykker er ikke astronomisk dyre, men de er dyrere end H&M eller steder som Banana Republic i USA. Hvad gør dem værd? Katrin: Historisk set var det altid en stor ting at købe et helt outfit, indtil for nylig. Det er nu muligt for dig at købe et helt outfit hver uge, hvis du vil, og smide et outfit ud hver uge. Elinros: Vi vil opklare misforståelser om prisfastsættelse. Når du ser på en kjole, der koster 25.000 kroner ($ 198) eller 60.000 kroner ($ 475), skal du tænke over alt det arbejde, der gik i det. Når du køber en kjole, der koster meget lidt, skal du indse, at nogen lider for at lave den kjole. Katrin: Når en kjole koster tæt på din kop kaffe, er det ikke rigtigt. Elinros: Det ligner Pareto -modellen inden for økonomi. 80% af tiden bruger du 20% af din garderobe. Vi forsøger at gøre de 20%