Hvordan Reed Krakoff bragte tilgængelig luksus til sin Kohls samling

Lidt over et år siden Reed Krakoff's eponymous label annoncerede, at det var standser alle design- og produktionsoperationer, det tidligere træner kreativ direktør bringer sin signatur håndtaske former, tryk og farver tilbage til butikkerne, når hans Kohls samling lanceres den 21. april. Med tøj og håndtasker til en pris på mellem $ 15 og $ 129 er Reed (som mærket simpelthen er kendt) eksklusivt for Kohl's til foråret.

Krakoff sagde, at han slog sig sammen med Kohls, fordi han så et hul på markedet for overkommeligt tilbehør med særprægede design og kvalitetskonstruktion. "Hvis du går ind i et stormagasin, har alle stort set de samme silhuetter," sagde han og beskrev dem som "versioner af luksusmærkerne. "Men han og Kohls ville skabe noget tilgængeligt og luksuriøst, som han siger ikke er gensidigt eksklusiv. "Der er et kvalitetsstykke, som folk forbinder med luksus, og det har intet at gøre med pris: der er meget dyre poser, der er meget dårligt fremstillede, og der er meget prisvenlige tasker, der er meget vellavede, «siger han sagde.

Og Krakoff mener, at mellemmarkedet ikke kun mangler kvalitetsmærker, men mærker med stærke designeridentiteter. "Det er noget, der er unikt og sandt og skabt af en designer, som du kun får fra den ene person... det skaber virkelig noget, der [føles] luksus. "Det kan man hævde H&M og Targets designsamarbejde indtager det rum, men med roterende designere og flash-in-the-pan hype, de fleste kunder har svært ved faktisk at købe dem. Og i modsætning til Kohls tidligere samarbejde med Thakoon, Milly og Peter Som, Krakoff's er en enkeltstående samling. "Vi arbejder allerede på de næste par sæsoner," sagde han, selvom der endnu ikke er nogen officielle bekræftelser om et fortsat partnerskab.

For at skabe høj kvalitet til lave Kohls priser understregede Krakoff funktionalitet ("alt foregår de rigtige steder") og unik produktion gennem nye brugerdefinerede udskrifter og fabrikationer. "Vi ønskede at bringe et håndværksmæssigt slags håndlavet aspekt til noget, der-det ikke er masseproduceret, men mængderne er naturligvis mere end én," sagde han. "Jeg ville skabe den specialitet, som du normalt får fra meget små produktioner." Til poserne søgte han blødt men super holdbare materialer, der ikke ville miste form, når de blev fyldt med ejendele, og som kunne holde op til mættede farver.

Krakoff sagde, at der er en legende, klassisk raffinement til linjen som helhed, der refererer til signaturelementer fra hans kerne luksuslinje. For eksempel er de klar-til-slid-stykker tunge på farveblokerende og atletisk inspirerede. Håndtaskerne har personlige muligheder med poser og fobs. "Det er noget, vi virkelig understregede i luksusstykket af mærket," sagde han og tilføjede, at shoppere vil finde versioner af Boxer, Atlantic og RK40 tasketypen.

Det lavere prispunkt gav også Krakoff mulighed for at tage flere risici med farve og detaljer. "[Det] er ikke så seriøst et køb, som når du bruger masser og mange penge," sagde han. "[Kunder] kan købe mere end en taske, de kan købe to eller tre, endda. Det skaber bare et sjovere miljø og igen, jeg tror ikke, der er nogen i det rum lige nu. Jeg ville være hårdt presset til at navngive et tilbehørsmærke, der er i det rum. "

Hvis dette håndtasemarked var drivkraften for samlingen, hvorfor designe tøj også? "Klar til at bære var også lige så vigtig for at fortælle historien om mærket og for at have indflydelse på det butikker og online, "sagde han og tilføjede, at han var en dametøjsdesigner, før han var tilbehør en. "Jeg tror, ​​det virkelig hjælper med at fortælle en større historie, det hjælper med markedsføring." 

Krakoff arbejdede tæt sammen med Kohls om marketing og branding, fordi han ved, hvor afgørende disse elementer er for køb af håndtasker. "Det skal være funktionelt, det skal være behageligt, men først og fremmest skal folk synes, det er fedt og ønskeligt og noget, de gerne vil leve med," sagde han. ”Det er en meget følelsesladet kategori. Når du bærer en taske, er det et mærke for dig, hvad du tror på, den slags mode du støtter... det er virkelig meget et symbol. " 

I mellemtiden er kernemærket Reed Krakoff stadig i pause. "Vi er i forhandlinger med et par forskellige grupper og undersøger nye partnerskaber," sagde han. Hen ad Vanity Fair stykke, der blev udgivet i sidste uge, dykkede dybt i, hvorfor designeren besluttede at sætte sit navngivne label på pause. "Det er gamle nyheder, det er over et år siden," sagde Krakoff om profilen. "Jeg er begejstret for alle de ting, vi var i stand til at udrette, og vi kommer til at opnå fremadrettet."

Se en forhåndsvisning af Kohl's x Reed -samlingen, tilgængelig 21. april, her.