Kohl's introducerer sit eget årtusindfokuserede svar på hurtig mode

Kohls er den seneste forhandler, der har kunnet udnytte millenniumsmarkedet med K/Lab, et nyt internt mærke, der er inspireret af aktuelle tendenser og tilbydes inden for en tre måneders vending. "I branchen har du [normalt] alt fra 30 til 40 uger fra koncept til slut, når en kunde faktisk ser det," siger Sofia Wacksman, vicepræsident for trends hos Kohl's. "Vi får det om 12 til 15 uger, så super hurtig tid." Eller "hastighed på steroider", beskriver EVP for produktudvikling Arthur Lewis. Mærkets begyndelse var også hurtig: de to kom på ideen i februar, præsenterede det for deres administrerende direktør i april og mandag debuterede K/Lab i udvalgte Kohls butikker og online.

I løbet af de sidste par år har vi set skrantende stormagasiner gå langt for at konkurrere med fast fashion og henvende sig til en mere informeret, forbundet og yngre kunde. Indsatsen har strakt sig fra partnerskaber med eksterne forhandlere eller mærker (Macy's og Etsy; Bergorf Goodman og Kith

for eksempel) til koncept pop-up butikker med nye designere, som f.eks Mærkesamling til Lord & Taylor og Olivia Kim er kurateret "Plads"for Nordstrom. Men det, der adskiller K/Lab, ifølge Wacksman, er, at indsamlingen er stærkt informeret af data. Forhandlerens trendteam og dataforsker indsamler oplysninger fra sociale medier, modewebsteder, landingsbane viser og påvirkere, som derefter filtreres, analyseres og anvendes til at skabe en ny sweatshirt, jakke eller kjole.

Til sin debutkollektion stemmer stykker stilistisk overens med efteråret og feriesæsonen. En afslappet halsudskæring i en struktureret metallisk finish (for $ 38) matcher et par lige så skinnende culottes, som koster $ 58. En ren mesh kjole med et stjernemotiv kommer i en maxi ($ 68) eller midi ($ 58) længde. En langærmet kimonokåbe ($ 68) fås i sort eller pastellrosa. Priserne stemmer også overens med Kohls kunde, med den dyreste K/Lab -vare - en overdimensioneret bomberjakke - der ringer ind på $ 78.

"Jeg synes, det er en ting at se en landingsbane og basere noget ud af [af det] og lægge det i butikken med det samme, og det kan helt sikkert fungere," siger Wacksman. "Men hvordan vi nærmer os dette er, at vi udnytter dataene til at informere bedre beslutningstagning. Vi ser ikke på sidste år, vi ser ikke på for seks måneder siden. Vi kigger i realtid nu. "

Strategien ligner måden Hvem Hvad bærer fjerner sit eget websteds data og tendenser fra læsernes aktivitet og højtydende affiliate links til design sin samling til Target. Kohls vil dog først lancere sit K/Lab i en meget mindre skala, der kun vises i 21 butikker, der blev valgt efter deres nærhed til en ung, fashion-minded demografisk. (Til sammenligning debuterede Who What Wear's line i hele 800 Target -placeringer.)

Selvfølgelig ville et tusindårsvenligt modemærke ikke være komplet uden en stærk online tilstedeværelse. Når shoppere besøger kohls.com, K/Lab vil have sin egen destinationsside med original kunstretning og styling, samt separate konti på tværs af sociale medier. I butikkerne vil K/Lab også have et nydesignet og tydeligt display på salgsgulvet. Wacksman bemærker, at etikettens beholdning også vil blive spredt blandt juniorer og damesektioner for yderligere at teste dens præstationer og "for at forblive smidig, hurtig og informeret. "Plus, dets lager vil også være temmelig begrænset, så når et K/Lab -stykke er væk, er det væk - selvom et lignende stykke muligvis ender andre steder på salget etage. "Hvis noget sælger ud, kan vi sige: 'Ved du hvad, det ville være godt i Lauren Conrad eller Jennifer Lopez, '"siger Wacksman, da begge berømtheder tilbyder modelinjer hos Kohl's. "Så det er virkelig et laboratorium, der informerer resten af ​​vores virksomhed på en virkelig ny måde."

Klik gennem galleriet herunder for at se den første K/Lab -samling til Kohls.

Dette indlæg er blevet revideret fra sin originale version med Arthur Lewis opdaterede positionstitel.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.