Forsiden af omslaget afslører kuvert, som 500.000 'Marie Claire' -abonnenter vil modtage med deres august 2015 -nummer. Billede: 'Marie Claire'
Hvornår Marie Claire abonnenter modtager deres august -udgaver med posten, kan de opleve en lille smule deja vu. For andet år i træk har magasinet dedikeret måneden til denim - ikke kun i indhold, men også i reklame.
Denim -udgaven fra 2014 bød på en slående omslagsklap (se video nedenfor) sponsoreret af Guess, der krævede, at abonnenterne trak en lynlås i papir for at afsløre aviskioskens omslag under den. Efter alt at dømme var omslaget en succes: det fik meget presse; den vandt en Clio Award for cover art; og en undersøgelse bagefter afslørede, at 100 procent af de læsere, der modtog spørgsmålet, huskede at Guess var annoncøren.
Marie Claire Udgiver Nancy Berger Cardone planlagde et nyt "afsløring" -element for dette års iteration i partnerskab med fodtøjsmærke Frye. Udvalgte 500.000 abonnenter på vigtige markeder rundt om i landet vil modtage deres augustudgave i en blank, tyk konvolut med en
Marie Claire logo, denim patchwork og en Frye boot på den ene side (se billedet ovenfor) og Frye print reklame på den anden."I det øjeblik, der lander i din postkasse, og du bringer den ind, ved du, at det er denimproblemet," sagde Cardone. "Du skal åbne noget for virkelig at se omslaget og se, hvad der sker - det er som at åbne en gave."
Frye er måske ikke et denimfirma, men partnerskabet gav mening for mærket, fordi dets støvler egner sig til at blive stylet med denim. Fodtøjsfirmaet ville også drive trafik til sit websted og indsamle data fra kvinder i hele landet; med det for øje organiserede Marie Claire et konkurrenceelement ved at samarbejde med coverstjernen Kristen Stewart. Læsere kan deltage for at vinde en tur til premieren på hendes nye film "American Ultra" i Los Angeles, et møde med hende og et par Frye -støvler.
Marie Claire har en hang til at tænke ud af boksen, når det kommer til muligheder for trykannoncering ud over de traditionelle sidekøb. I maj 2014 blev det et partnerskab med Maybelline for "Fresh Faces" -udgaven med en flerlags dæklap, der foldede ud for at afsløre alle fem dækstjerner (se nedenfor). Cardone siger, at det var det største omslag i forlagshistorien med hensyn til størrelse.
"Når du læser et blad, kan du teste duft, eller du kan åbne noget eller få en anden slags taktisk oplevelse," sagde Cardone. ”Vi oplever, at det er noget, der tilføjer oplevelsen, og vores publikum sætter virkelig pris på det. De husker det, de kan lide at deltage i det, de føler sig seje, og det øger deres engagement i det. "
Cardone siger, at den eneste slags klager, bladet har modtaget over det sponsorerede omslag, afslører, er fra abonnenter, der ikke modtog en og ville ønske, at de havde. Men med 870.000 abonnenter kan produktionsomkostningerne være uoverkommelige for annoncører. Lynlåsen Guess -coveret gik dog til alle abonnenter, og Cardone fortalte Annoncealder sidste år, at det kostede virksomheden et sted i "midten af seks tal". Hun nægtede at kommentere omkostningerne ved Fryes partnerskab.
Netop i april sidste år fjernede American Society of Magazine Editors (ASME) sin regel, der spærrer reklamer på forsider af blade. Og mens Marie Claire's cover -partnerskaber har teknisk set ikke været på forsiden (men snarere noget, der skal åbnes for at afsløre cover), mener Cardone, at ASME's beslutning afspejler en branchetendens med at overveje forskellige former for reklame muligheder.
"Alle mediekanaler har fundet ud af måder at lave native ideating, og blade har været lidt bagud," sagde hun. "Min følelse har altid været at gøre det, men snyd ikke læseren." Cardone brugte en Samsung Galaxy -flap, der var knyttet til coveret fra juni 2015 (se nedenfor) som et eksempel.
"Der er ingen redaktionelle eller forsider på denne omslagsklap, og der står 'Præsenteret af Samsung'. Jeg tænker så længe da du gør det til en ekstra del af oplevelsen, og du ikke forsøger at narre læseren, tilføjer det noget. Det er det, vi vil gøre, og derfor ønsker annoncører også at være en del af det. De vil være en del af en forbedret oplevelse. "
Cardone lover, at bladet kun vil fortsætte med at skubbe grænserne, når det kommer til innovative reklamemetoder. "Jeg kommer til at finde ud af, hvordan jeg rent faktisk får denim [på omslaget]," sagde hun. "Det giver jeg ikke op om."