Den London-baserede dametøjsdesigner Roksanda Ilincic er på farten, bogstaveligt talt. Efter at have holdt sin første butiksåbning i London tirsdag aften, hoppede Ilincic på et fly til New York for at præsentere sin udvejssamling for redaktører onsdag. Og det er ikke alt: Designerens flagskibsdebut falder sammen med en rebranding, der vil forkorte etikettens navn til det enklere og betydeligt lettere at udtale "Roksanda".
Kunne omdøbningen have noget at gøre med at gøre mærket mere salgbart for et mere almindeligt publikum, ligesom skuespillere med vanskelige navne har været kendt for at gøre? Det kan meget vel. Ilincic har opbakning fra mode -influencers som Kate Middleton og Michelle Obama, og potentialet for bredere rækkevidde til dametøjsmarkedet er der, på trods af designerens tilbøjelighed til kunstinspirerede, arkitektoniske stykker.
Mere talende bemærker en udgivelse fra designeren, at hun har taget en minoritetsinvestering fra Eiesha Bharti Pasricha "med et langsigtet syn på at hjælpe i mærkes udvikling og ekspansion globalt. "Vi spekulerer på, om" udvikling "betyder, at en billigere linje er på vej-stykker fra Ilincics hovedlinje, som er
sælges på Net-a-Porter, koster i tusinder af dollars.Vi har kontaktet en repræsentant for Ilincic for flere detaljer og opdaterer, når vi hører tilbage. Designeren selv er stadig på et fly.