Nike udnytter fodbold, mode og rummelighed til at øge kvinders forretning

FIFA -verdensmesterskabet i damer i VM i Frankrig i søndag i søndag var det ikke lige en fodboldkamp. Selvom den ubestridelige styrke, atleticisme og ånd, der blev vist på banen den dag, bestemt tog centrum, kom begivenheden til at symbolisere så meget mere på grund af det, der førte til det, herunder kvindelig empowerment, kampen for ligeløn, LGBTQ+ -rettigheder, legitimiteten af ​​kvinders sport og, godt, Nike.

Det største sportsmærke i verden foretaget en massiv investering i kvindefodbold i år gav det pote på trods af, at dens konkurrent, Adidas, var den officielle VM -sponsor. Nike sponsorerede 14 af de 24 hold i turneringen, herunder USA og Holland, der vandt henholdsvis guld og sølv. I løbet af turneringen blev der spillet flere minutter, og der blev scoret flere mål i Nike -støvler end i noget andet mærke. Selvom vi faktisk ikke kunne se dem (ingen

trak en Brandi Chastain), fik vi at vide, at alle spillerne på banen søndag også havde Nike sports -bh'er på. Nike slog også Adidas i sociale medier nævner.

Og ja, al den synlighed driver allerede salget: Nikes hjemmetrøje til kvinder i USA blev den mest solgte fodboldtrøje, herre eller dame, der nogensinde er blevet solgt på nike.com på en sæson; salget af dametøj i forbindelse med turneringen er steget med mere end 150% i forhold til det sidste kvinde -VM i 2015; og eksponeringen driver også salget af "kits, bh'er med høj ydeevne og livsstilsudvidelser", ifølge data fra det firma i Portland, Oregon.

”Vi kan mærke VMs energi og gennemslagskraft i hele vores voksende kvindeforretning. Kvindelige atleter verden over dyrker sport som aldrig før, siger Rosemary St. Clair, VP/GM, Nike Women, i en erklæring. "Uanset om det er en hidtil uset salgstid på landsholdssæt, popularitet for højtydende bh'er eller global indtryk af vores kampagne, er vi i ekstase over, hvordan denne sommer har bidraget til accelerationen af ​​vores kvinder krænkelse af Nike. "

For Nike var det sidste spil kulminationen på omfattende forberedelser til at udnytte kvinders VM som en markedsføringsmulighed. Målet: at gøre opmærksom på dets øgede fokus på kvinders forretning, fra debut til en ny række innovative sports -bh'er, til samarbejde med fire kommende kvindelige designere, til afslører endnu en af ​​sine inspirerende, tårevævende reklamer få minutter efter, at den amerikanske sejr blev officiel.

Nike er ikke fremmed for samarbejder med livlige modedesignere, men at den valgte at arbejde med ikke et, men fire af dem omkring VM for kvinder er et vidnesbyrd om, hvor stor en prioritet denne begivenhed er var. Mærket investerer konsekvent ressourcer i at spejde potentielle samarbejdspartnere rundt om i verden. I dette tilfælde valgte den bevidst kvindelige ledede, kommende mærker, som hver især allerede havde indarbejdet sporty påvirkning i deres designs: Baghold's Yoon Ahn, Koché's Christelle Kocher, MadeMes Erin Magee og Marine Serre fik muligheden for at lægge deres unikke spin på en landsholdstrøje og en sports -bh med stort set alle Nikes innovations- og produktionsressourcer til rådighed.

"Vi leder efter samarbejdspartnere, der bringer noget unikt og nyt [til Nike]," fortæller Julie Igarashi, VP/Creative Director for NikeWomen, i Paris forud for sidste kamp. (Nike inviterede en gruppe medier til Frankrig til spillet og til at få vist nye kvinders produkter.) "Det er fascinerende at se, hvad folk gør med Nike -platformen, og vi kan lære af hinanden. Og, for at give unge kvinder, nye talenter, mulighed for at samarbejde med et mærke som Nike, et af de mest magtfulde sportsinstitutioner i verden, det er en stor ting, og vi tager det med et stort ansvar og respekt. "

Kocher var forbløffet over den frihed, hun fik af Nike -teamet, og var begejstret for muligheden for at lære. "Jeg arbejder i mere traditionel ready-to-wear, og der er det mere teknologisk," fortæller hun mig. "Det var en stor udveksling." Det var også en stor mulighed med hensyn til eksponering. "Jeg synes, det er en fantastisk mulighed, når man er et uafhængigt mærke baseret i Paris [at samarbejde med] en enorm, stærk, inspirerende gruppe, der er global og har en universel stemme," siger hun.

Ahn er enig og tilføjer, at Nike også kan vinde noget ved at arbejde med dem: "Jeg kan give [Nike] noget, de ikke ved, som jeg kender - en anden type publikum, der ikke er atleter, «siger hun siger. "Jeg synes, det er virkelig give og tage, og vi kan støtte hinanden på forskellige områder."

Ud over mulighederne for at lære, bøj ​​nye kreative muskler, få eksponering og tjen penge (og deltage i en temmelig dekadent tur til Lyon, Frankrig til det sidste spil), Kocher og Ahn blev især motiveret af muligheden for at støtte kvindelige atleter.

”Jeg er virkelig glad for, at et stort mærke som Nike tager et stort skridt for kvinden og deltager i et positivt måde at bringe mere magt til kvinden, bringe mere relevans for sporten og inspirere en ung generation, «siger Kocher.

"De fortalte mig Nike, at de som virksomhed vil være fulde af at støtte kvindelige atleter fra nu af," tilføjer Ahn. ”Det kræver et skub fra et stort selskab som Nike for virkelig at få gang i det. Da jeg er nummer et til sportstøj, for virkelig at begynde at støtte kvindelige atleter, tror jeg, at det vil ændre alles [tankegang]. "

På mange måder var VM kun begyndelsen på Nikes bestræbelser på både at tage fat på kvindelige kunder og at bringe mere opmærksomhed på kvindesport som helhed - noget det er i den unikke position til gøre. På trods af nylig kontrovers omkring mærkeets betaling af gravide atleter, Nike har formået at få sin støtte til kvindelige atleter til at føle sig ægte. Og i betragtning af denne sociale turnerings sociale og politiske betydning kan det vise sig meget effektivt. "Mens vi taler, skaber vi en endnu dybere følelsesmæssig forbindelse til forbrugere gennem kvindens VM i Frankrig," sagde Nike's CEO Mark Parker under et indtjeningsopkald den 27. juni.

"Jeg tror, ​​at dette er et vendepunkt for vores mærke og for damesport fremover," sagde John Hoke, Nike's VP, globalt design, under en præsentation af mærkets kommende kvinders innovationer. "Dette var en anden katalysator for mere vækst for unge kvindelige atleter over hele kloden, og når det sker, tror jeg, at vi alle vil være modtagere."

I løbet af de næste par måneder og år vil Nike lancere en lang række nye, inkluderende produkter til kvinder (de fleste af dem er forbudt). "Hvordan udvider vi vores blænde og virkelig betjener atleter i alle størrelser og former i uanset deres bestræbe sig på sundhed og velvære? "sagde Igarashi om Nikes løbende tilgang til sine kvinders designs. Udover at betjene en bredere vifte af størrelser, kulturer, evner og andre behov, synes Nike at bevæge sig mod en mere tilgængelig, Udendørs stemmer-skønt syn på atletik, hvor man ikke behøver at spille til professionel fodbold eller træne til et maraton for at bruge sine produkter. Igarashi bragte yoga og dans op som eksempler på en "mere inklusiv definition af sport".

Samarbejde som dem, der blev henrettet til VM, er også med til at afsløre sportsmærkets varer og måske endda verden kvindefodbold, til dem, der ikke dyrker eller følger sport, og det ser ud til at være en stor del af, hvordan Nike planlægger at gå efter kvinder, der flytter frem. Ifølge Igarashi gør virksomheden også et skub til at arbejde med og fremhæve flere kvindelige kreativer, ud over modedesignere.

"Vi gjorde også en indsats for at lukke hullet i den kreative industri med hensyn til kreative direktører og fotografer og stylister, så vi forpligtede os overalt til at engagere kvindelige talenter inden for branchen, "siger hun fortæller mig. ”Det er bare begyndelsen; Vi er bestemt forpligtet til at gå i snakken og åbne blænde omkring, hvad folk synes, sport er og kan være og at bringe mennesker ind fra forskellige synsvinkler og forskellige oplevelser er virkelig kritisk for at."

Bliv hængende.

Topfoto: Toni Heath og Christen Press fra USA fejrer med FIFA Women's World Cup Trophy efter FIFA Women's World Cup France Final match 2019. Alex Grimm/Getty Images

Oplysning: Nike leverede mine rejser og overnatningsmuligheder til at deltage i og dække dens begivenheder omkring FIFA -finalen i kvindernes VM i kvinder 2019 i Frankrig.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.