Foto: C. Flanigan/Getty Images
Der er sket meget siden Ellen DeGeneres annonceret i juli 2014 som hun havde samarbejdet med C. Spekulerer grundlægger Chris Burch for at udvikle et livsstilsmærke. Det er nu fem hele måneder siden ED af Ellen DeGeneres blev lanceret - en periode, hvor Gwyneth Paltrows Goop pop-up blev stjålet, Reese Witherspoon's Draper James åbnede en butik og Blake Lively's Preserve bed støvet - men det unge firma har allerede samarbejdet med Gap Kids, låst inde Bergdorf Goodman som engroskunde og udvidet til fodtøj gennem et partnerskab med Camuto Group. Mens mange begyndende mærker tager en konservativ tilgang til at komme ind i nye produktkategorier, dykker ED ind i dametøj, tilbehør og hjemmeartikler fra begyndelsen med planer om at flytte ind i herre-, brille- og hjemmeduft i den ikke så fjerne horisont, fortalte teamet WWD i maj.
Så igen har de fleste mærker ikke grundlæggere med massivt populære talkshows og allerede eksisterende sociale medier fanbaser i titusinderne af millioner for at give dem øjeblikkelig synlighed. For at få styr på EDs hurtige vækst og lære, hvad der fungerer indtil videre, ringede jeg til virksomhedens administrerende partner, Marisa Gardini, tidligere præsident og administrerende direktør for Isaac Mizrahi. Her er tre ting at vide om, hvad der sker på ED HQ.
Ellen sætter tempoet
Meget af drivkraften til at bevæge sig hurtigt kommer fra DeGeneres selv, som Gardini beskriver som en "raket". ED's designpersonale inkluderer ansættelser fra J.Crew, Madewell og Armani, men DeGeneres gennemgår og giver feedback på alle designs.
"Jeg tror ikke, vi skal bruge tre år eller fem år på at arbejde langsomt og metodisk på e-handelsmærket," siger Gardini. "Vi vil være et livsstilsmærke, og vi skal gå lige så hurtigt, som hun går."
Og, forklarer Gardini, ED kan indtaste nye kategorier så hurtigt som det har, fordi det har oplevet stor indgående interesse fra licens- og detailpartnere. Nøglen der er at vælge partnere klogt. "Vi sørger altid for, at vi sammensætter et mærke med lang levetid, efter at 'The Ellen DeGeneres Show' er væk," siger Gardini.
Skræddersyede bukser sælger chokerende godt
På spørgsmålet om, hvilke varer der har solgt bedst - med den forståelse, at ED kun har et par måneders data til rådighed, bemærkede Gardini, at stedet har klaret sig godt i alle produktkategorier, men at hjemmegods (som kast) og broderede trøjer især har været stærk. Og i betragtning af at skræddersyede bukser kan være meget vanskelige at købe online, har de solgt bemærkelsesværdigt godt. "Jeg vil ikke sige, at det overrasker mig, for det er en del af [DeGeneres] udseende og mærke, men det faktum, at vi sælger så mange bunde, når andre [e-handelswebsteder] ikke kan, det er fantastisk, "siger Gardini siger.
Overraskelsen er ikke bare, at skræddersyede bukser er sælger, men at de ikke bliver returneret eller udvekslet i de mængder Gardini forventede. Et par ting kan være årsag til det, siger hun. For det første er de italienske stoffer solide; to, de passer til størrelsen, og ED -teamet arbejder hårdt på at sikre, at produktbeskrivelserne er korrekte; og for det tredje er DeGeneres så konsekvent i sin egen dressing, at folk let kan forestille sig, hvordan ED -mærkebukser vil hænge. Du kan sikkert forestille dig DeGeneres foretrukne bukser i dit sind uden megen hjælp: En slank, konisk pasform med lidt rummelighed, især ved hofter og lår. Alene det fjerner noget af den uforudsigelighed, der er forbundet med online shopping.
"Ellen DeGeneres Show" og ED Ellen DeGeneres er som kirke og stat
Mens de to lejlighedsvis overlapper hinanden, som da ED var inkluderet i talkshowets "12 Days of Giveaway" ferieinitiativ, og når DeGeneres bærer mærket på scenen, siger Gardini, at projekterne stort set forbliver adskille. Det er nok en god ting for begge: "The Ellen DeGeneres Show" har bestemt drevet stor interesse for ED, men ikke alle "Ellen" -skuere ønsker at blive oversvømmet med snak om dyreprintbeklædning. Så DeGeneres har trukket dobbelt pligt til sine presseopgaver og skåret tid til at stoppe ved Bergdorf Goodman til dens ED lancering og lave interviews til hendes bog om indretning, "Hjem", der kom ud i Oktober.