Marc Jacobs ' sidste kampagne for Louis Vuitton for foråret 2014 var spændende af mange grunde: Ikke nok med, at den indeholdt en række af designerens muser som Sofia Coppola, Catherine Deneuve og Gisele Bündchen, det fremhævede mærkets nye hyper-luksus tasker, som, Purseblog Fortæl os, bare slå på nettet. (Vi forsøger stadig at fastslå den nøjagtige dato med Louis Vuitton PR.) Louis Vuitton som et mærke har gjort bekendt, at det bevæger sig mod dyrere og mere eksklusive varer, hvilket ville forklare, hvorfor Spring 2014 -kollektionen indeholder en håndfuld poser, der koster et sted mellem $ 20.000 og $ 40.000.
Den nye serie af tasker er langt fra de monogrammerede læderstykker, som virksomheden er kendt for - og som har ramt et globalt mætningspunkt i løbet af de sidste par år. Kollektionen, der indeholder spandposer, tophåndtag og skuldertasker i materialer som alligatorhud, Swarovski-krystaller og påfugl- og fasanfjer.
I en Oktober udgave af WWD, Vuitton CFO Jean-Jacques Guiony tog fat på udfordringerne i denne nye indsats og sagde: "Den store udfordring er mest på udbuddet af kvalitetslæder, som er en knap ressource. ”Men en anden udfordring i detailhandlen vil helt sikkert være den høje priser. Vuitton har hentet en ny tilbehørsdesigner til projektet, Darren Spaziani - tidligere fra Balenciaga og Proenza Schouler - der har fået til opgave at bringe eksklusivitet tilbage til mærket.
Håbet om denne nye retning er, at det både vil øge brandets salg - hvilket har været støt på tilbagegang -og målrette mod luksuskunden i modsætning til "masstige" -markedet, og disse priser vil helt sikkert luge shoppere på mellemniveau ud. Fra nu af sælges de nye, dyrere tasker ikke online - kun i Vuittons murstensbutikker. Men hvis du køber så dyrt, vil du ikke gerne se (og føle) varerne personligt, før du køber?
Tag til Louis Vuitton internet side for at se hele udvalget.