Balmain efterår 2018. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Olivier Rousteing's liste over præstationer i løbet af hans syvårige periode (længere end mange kreative direktører sidst på luksushuse i disse dage) kl Balmain indtil videre er vigtigt: Han indledte højt profilerede samarbejder med H&M og Victoria's Secret, tilpassede sig til en af verdens mest berømte familier, dominerede Instagram, åbnede a Los Angeles flagskib, lancerede børnetøj og debuterede en skønhedslinje med L'Oréal. Mens mange af disse præstationer var rettet mod at opbygge Balmains profil og gøre den mere tilgængelig, svinger hans næste træk i en anden, mere skræddersyet retning.
Rousteing meddelte nyheden kl WWD's Retail & Apparel CEO Summit onsdag og sagde, at han "søger at bringe det parisiske DNA tilbage" af genoplive couture, som Balmain ikke har vist siden januar 2003, kort før huset anmodede om konkurs. Han kunne være på couture -kalenderen allerede i januar næste år, når huse som Chanel og Dior viser deres forårskollektioner i 2019. En repræsentant for Balmain har endnu ikke besvaret vores anmodning om kommentar.
Det er måske ikke så meget et kommercielt træk som nogle af de andre initiativer, han har været involveret i hos Balmain, men couture kan også være en stor forretning. Dior har for eksempel set et betydeligt løft fra at købe sine couture -aktiviteter tilbage. Og nogle siger, at det hurtigst voksende segment af couture-klienter er årtusinder, en generation, hvis opmærksomhed Balmain har fanget med mange af de præstationer, der er anført ovenfor.
Denne nyhed er heller ikke ligefrem ude af det blå: I januar, Balmain lanceret en aftenbeklædningskapsel kaldet 44 François Premier, opkaldt efter Paris -adressen til Pierre Balmains originale couture -atelier. "Da Balmain fortsætter sin imponerende opadgående bane og efterspørgslen efter husets røde løber bliver større, finder jeg ud af, at jeg - i hvert fald for en lille del af vores produktion - nu har luksus kun at fokusere rampelyset på den unikke arv, Pierre Balmain efterlod hos os, "sagde Rousteing dengang og tilføjede:" At arbejde med denne samling er lidt af en palet rengøringsmiddel til mig - en chance for at vende tilbage til begyndelsen af dette hus, med det eneste drivende mål at skabe unikke og udsøgte stykker, langt væk fra redaktion og landingsbane pres. "
Med en fuld to-årig couture-forpligtelse, som 44 François Premier kan have været en test for, får Rousteing mulighed for at gøre masser af det. Derudover sagde Rousteing, at han ønsker at udvide til tilbehør, duft og kosmetik. Forhåbentlig tilføjer alt dette bare større overskud og ikke den kreative udbrændthed, der plager så mange designere i disse dage.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.