Club Monacos forårskollektion 2011, fuld af sommerlige dag-til-nat stykker i varme neutrale og frække pasteller, er en ungdommelig serie, der perfekt illustrerer fotograf Ryan McGinleys stil med at fange et øjeblik.
Til foråret 2011 -kampagnen indskrev etiketten 19 stil -settere, hvis varierende personlige stil repræsenterer brandets dedikation til frisk mode, der skulle skydes af McGinley. De inkluderer Lou Dillon, Lauren Hutton, The Virgins 'forsanger Donald Cummings og kunstneren Mitch Ferrin, for at nævne nogle få.
Men sidste aftens begivenhed havde mere at byde på end bare et glimt af den luftige forårskollektion. Club Monaco på Prince Street blev omdannet fra en dagtimebutik til et sted efter åbningstid med live musik af Domino Kirke, der var også med i kampagnen, og den unge duo Flash Times, der leverede soundtracket til kampagnen bag kulisserne video. Bloggere, musikere og scenestere gennemse Club Monacos forårskollektion, hvorfra de fik lov til at vælge et element at beholde.
”Kampagneskydningen var så sjov. Ryan var virkelig sjov og afslappet, «sagde Kirke efter sin optræden.
McGinley, tro mod sin i øjeblikket fotograferingsstil, skød meget af kampagnen i en fotoboks og fangede de virkelige interaktioner mellem deltagerne, der ifølge Mitch Ferrin ikke kendte hinanden ved ankomsten, men alle krammede, da kampagneskuddet sluttede.
Hvad angår effekten af kampagnen? Det syntes at udstråle den slags fede Club Monaco sigtede efter: fotoboksen i hjørnet af butikken havde en linje hele aftenen.