Luksus ser ud til at være den nye grænse for spiritusvirksomheder-eller i det mindste det nyeste buzz-ord.
Men hvad indebærer luksus spiritus egentlig? Godt for Absolut Elyx, der blev lanceret i går, betyder det, at det er håndlavet af en enkelt ejendom-og styret af en modedesigner til at starte op. Johan Lindeberg, kreativ direktør for BLK DNM, er også kreativ direktør for Absolut Elyx-og hans første forretningsorden var at skyde ven Chloe Sevigny til mærkets debutkampagne, og hold derefter en fest for at fejre det.
Vi tog ned til den stjernespækkede begivenhed på High Line i aftes for at tjekke den nye kampagne linset af Lindeberg og kaldet "Integritet" (for hvad ville en Chloe Sevigny vodka -kampagne ellers være hedder?). Vi indhentede også Sevigny (klædt i Rodarte) for at diskutere, hvordan kampagnen opstod, hvorfor hun sandsynligvis aldrig vil blande alkohol igen, og hvad man kan forvente garderobemæssigt fra sit nye krimidrama-tv-show.
Fortæl os om kampagnen.Chloe Sevigny: Kampagnen skød jeg med Johan. Og han sagde, han har denne idé, han arbejder med Absolut-han er svensk, og det er et svensk mærke. Og de ville lancere denne nye luksus ...
Sippable vodka, som de kalder det. Hvilket er meget lækkert. Jeg har prøvet det mange gange-faktisk på optagelsen. Jeg elsker historien om Absolut-kampagner-de er altid meget innovative og meget seje. Og [Lindeberg] er ligesom: 'Jeg vil lave en moderne version af det.' Og jeg var ligesom, det lyder godt. Jeg har aldrig annonceret for spiritus før-men jeg kan godt lide ham, jeg kan godt lide hans æstetik og hans ideer. Så her er vi.
Smider du normalt et par drinks tilbage for at hjælpe dig med at komme i gang? Nej, det er meget sjældent på sættet-skal holde det fokuseret. Virkelig, jeg drak det mod slutningen.
Hvad er din yndlingsdrink for at få dig i humør? Nå lige nu kan jeg virkelig godt lide dette. Ærligt, virkelig, virkelig gør jeg. Jeg plejede at drikke en loooott af tequila, og så brænder du lidt ud af det, og du skal videre og vende tilbage til vodka. Og denne vodka er så dejlig. Efter at jeg havde drukket det på sættet, var jeg sådan, at jeg ville ønske, at de ville sende mig en kasse, fordi jeg virkelig gerne ville drikke det derhjemme.
Jeg er sikker på, at de får dig en. Forhåbentlig vil de snart.
Kan du huske din første drink? Nej, jeg husker første gang, jeg røg gryde. Men jeg kan ikke rigtig huske den første drink... det var nok øl.
Hvad med første gang du var fuld? Jeg husker første gang, jeg var fuld. Jeg var børnepasning. Det var nytårsaften. Jeg var sammen med min kæreste, og vi samplede lige alle bits-alle forskellige bits fra baren. Og så husker jeg, at jeg kastede op på mit soveværelsesgulv i min mors hus. Det var sandsynligvis 7. eller 8. klasse... det var et mareridt.
Yikes. Det var hele blandingen.
Har du nogle spændende projekter på vej? Jeg laver et nyt tv -program. Vi skyder i Pittsburgh i september. Det hedder Dem der dræber.
Det er spændende. Hvad handler det om? Jeg spiller en detektiv.
Puha, det er lidt af en ændring for dig. Jeg tror, det bliver godt. Jeg tror, det bliver et nyt bud på en gammel genre.
Og hvordan er din garderobe som detektiv. [Griner] Praktisk.
Er det som grimme buksedragter? Jeg er iført bare jeans og cargo-y ting, parkas. Det er ikke særlig glamourøst.
Hvornår kommer den ud? Jeg ved ikke, hvornår det bliver sendt-måske januar.
Nå, vi glæder os til at se dig i en cargo buks, når den gør det!
Klik igennem for at se kampagnen.