Farve, mønster, udsmykning, sportstøj: Det var motiverne, der dukkede op igen og igen kl London Fashion Week, og måske kombinerede ingen etiket dem lige så lækkert som Perlemor, der iscenesatte sin anden Fashion Week -præsentation dagen før redaktører fangede deres fly til Milano.
Pearl of Mother er næsten gamle nyheder i Londons nye designscene. Mærket blev grundlagt i 2002 af Maia Norman, en mode stylist (og den tidligere mangeårige partner for kunstneren Damien Hirst), og Sue Foulston, en designer, der også underviser på Central Saint Martins. I 2008 relancerede det med en mere moderne, sporty stemning, som fortsætter i dag under den kreative ledelse af Amy Powney, der har arbejdet med mærket, siden hun tog eksamen fra Kingston University otte år siden. (Hun blev kreativ direktør i 2010.)
Pearl of Mother har alle ingredienserne i et vellykket modemærke. Silhuetterne er lette at have på, printene er attraktive og karakteristiske (hver sæson samarbejder det med en ny kunstner), og prispunkterne er konkurrencedygtige og vidtfavnende: A
trykt sweatshirt eller jersey lounge bukser vil sætte dig tilbage mindre end $ 300, mens en silke dag-til-aften kjole eller krystalpyntet frakke kan koste $ 1.000 eller mere end det dobbelte.De bedst sælgende stykker, fortæller Powney, er de slip-on sneakers: enkle lærredskreationer med etikettens signaturprint, der normalt løber omkring $ 400. Til udvej 2015, Pearl of Mother introducerede sine første tasker - et sæt lærredskoblinger og en simpel rygsæk med de umiskendelige udskrifter - som ærligt talt ikke var på niveau med resten af etikettens tilbud til dato. "Det var bare en lille introduktion, jeg følte egentlig ikke, at de var så vellykkede, som de burde have været," indrømmer Powney. Forårets 2015 lineup var en forbedring: Farverige kuvertkoblinger med læderrygning, der er pudset i pailletter, var grundpillen til en pris på $ 320 og derover.
Med sin universelt tiltalende æstetik er det ikke overraskende, at Perlemor vokser hurtigt rundt om i verden. Det virker særligt klar til et amerikansk gennembrud. Mærket bæres allerede af åbningsceremonien i New York og Los Angeles og af Fivestory i New York og online via Saks, Net-a-Porter, Moda Operandi, Shopbop og Ssense. Bergdorf Goodman hentede stykker fra Mother of Pearl's resort -samling for første gang - med "et par flere forhandlere på vej til forår/sommer," siger Powney.
Men forvent ikke, at Pearl of Mother snart skal vises på kalenderen i New York Fashion Week. Powney har vist sine samlinger privat i USA, hovedsageligt for at trykke, i flere sæsoner nu - men på dette tidspunkt er det bare for dyrt at være vært for en offentlig præsentation der. "Jeg må indrømme, at det for London -designerne er så meget dyrere at tage til USA for at flyve alle ud og leje rum," siger Powney. "Jeg tror, at mange mærker er ret ivrige efter at gøre det, men for små mærker er det ret svært at dække omkostningerne." I stedet, hun tænker på at bevæge sig ud over præsentationsformatet, med planer om at iscenesætte et fuldstændigt landingsbaneshow i London næste gang sæson. Et e-handelswebsted er et sted nede i pipeline.
Men i den nærmeste fremtid vil Powney være fuldt fokuseret på før efteråret. "Vi plejer at vælge stofferne til den næste kollektion næste morgen [efter vi viser]," siger hun sagligt. "Du skal. [Vores næste kollektion] skal være klar til november. "Der er ingen hvile for de onde - eller den nye designer.
Gennemse mærkeets forårskollektion 2015 herunder.