Bare uger efter Anna Teurnell havde beskrevet sine planer for & Other Stories kommende ekspansion til USA, brød nyheder om, at designeren forlader stillingen som kreativ direktør i Marimekko. En mangeårig medarbejder hos H&M, moderselskabet i & Other Stories, begynder Teurnell i juli i det finske modehus.
Nuværende Marimekko creative director Minna Kemell-Kutvonen vil blive ved i virksomheden for at arbejde på sin "kernekompetence", printdesign, sagde administrerende direktør Mika Ihamuotila i en udgivelse.
Som hun har bevist i & Other Stories, har Teurnell en evne til at skabe usædvanligt fede, diskrete (tør vi sige "skandinaviske") kollektioner, der giver genklang hos kvinder i dag. Mens Teurnell arbejder inden for Marimekkos lyse, finurlige følsomhed, kunne hun godt give mærket en chicere stemning. Og designeren er ikke fremmed for Marimekko: Hun voksede op med mærket og skabte i 2008 H & M's "Tribute to Marimekko" -kollektion.
Betyder det, at mærket snart vil have en bredere forbrugerappel? Potentielt, selvom Ihamuotila
sagde tilbage i 2012 at Marimekko ikke har til formål at være mainstream.”Når vi inspirerer vores designere, siger vi altid til dem: 'Prøv aldrig at behage markedet. Gør ikke noget, du synes er trendy i dag, «sagde han. "Jeg siger ofte som administrerende direktør, 'Lad os ikke være for kommercielle og behage det segment af markedet. Gå til dine egne følsomheder, gå til din egen kunst, og gør noget, som du synes er relevant i øjeblikket.
På dette tidspunkt er Marimekko bedre kendt for de ikoniske udskrifter, det udviklede i 60'erne frem for sine nuværende kollektioner - brandets sidste landingsshow fandt sted i september 2012. & Andre historier er muligvis ikke kommercielle på samme måde som H&M er, men Teurnell ved, hvordan man laver et produkt, der sælger. Dette kan bare sætte Marimekko på kortet igen.