I et landskab domineret af marketingmaskinen altså Victoria's hemmelighed, undertøjskampagnerne, der har vundet størst opmærksomhed for nylig, er dem, der har til formål at modbevise det budskab, som alle kvinder bør have (eller stræbe efter) en "perfekt" krop. Tak til Aeries uretoucherede annoncer med unge damer i alle former og størrelser - senest Emma Roberts - og Lane Bryants stærkt omtalte "I'm No Angel" -kampagne, forbrugere begynder endelig at se reklamer, der fejrer kvindelig form i hver iteration, frem for de glamourøse modeller i lige størrelse, de er vant til.
Den seneste forhandler, der kom ombord med denne bevægelse, er H & Ms søstermærke & Other Stories, der tirsdag udgav sin nye "For Women, By Women" undertøjskampagne. Billederne, der er skudt i Stockholm af den kvindelige fotograf Hedvig Jenning, viser tre damer af forskellige etniciteter i uformede stillinger, så deres sande personligheder kan skinne igennem. Med det formål at bekræfte, at alles form er unik og smuk, efterlod forhandleren hver models ar, tatoveringer, fødselsmærker og kropshår på fuld skærm, med minimal retouchering kun beregnet til at farvekorrekt beklædningsgenstande.
Det ser ud til, at modeverdenen endelig er begyndt at komme bag på den helt naturlige (og i visse tilfælde anti-Photoshop) bevægelse: Du husker måske Giseles makeup-fri efterår 2014 Sonia Rykiel annoncekampagne, og at begge dele Kate Moss og Lara Stone har stillet op til ikke-photoshoppede redaktioner i løbet af det sidste år eller deromkring. Her håber vi, at dette momentum kun fortsætter med at bygge op, når vi går ind i det nye år.
Klik gennem galleriet herunder for at se hele & Andre historier -kampagnen. Du kan shoppe undertøjskollektionen på sit websted lige nu.
8
8 Billeder