Foto: Imaxtree
Som influencer marketing bliver en stadig vigtigere søjle for mærker og deres budgetter - udgifterne forventes at ramme 10 milliarder dollar i 2020, op fra 8,5 milliarder dollars i 2019 - der er en chancen for, at disse virksomheder kan miste betydelige penge på grund af svindler fra influencer, ifølge en global økonomisk undersøgelse foretaget af cybersikkerhedsvirksomheden Cheq, offentliggjort den Onsdag.
Med andre ord: Vågn op, får! Tiden er en flad cirkel! Instagram -numre er en social konstruktion!
OK, vi afviger. Rapportens resultater viser, at Instagram -svindel kan koste annoncører 1,3 milliarder dollar i 2019 med potentiale til at nå op til 1,5 milliarder dollar inden 2020. "Influencer marketing er en spændende og hurtigt voksende sektor, men mængden af svindel og potentiale for skade i sektoren er allerede meget vigtig, "sagde professor Roberto Cavazos fra Merrick School of Business ved University of Baltimore i en embedsmand udmelding. (Han blev ansat til at skrive rapporten.)
Undersøgelsens forskning afslører, at omkring 10.000 af deres følgere er involveret i bedrageri blandt 10.000 påvirkere, der er revideret af det integrerede sociale mediefirma The Social Chain. Hvordan? Der er et par måder: Influencers kan nemt købe følgere og likes via klikfarme eller bots. (For eksempel at tilføje 1.000 "følgere" på Instagram kan det koste så lidt som $ 16.) Engagement kan også forfalskes som påvirkere kan deltage i "bælg" eller fællesskaber for konsekvent at byde likes og kommentarer om hinandens indlæg. Vil du vide noget #mørkt? ”Der er endda automater i russiske indkøbscentre sælge falske Instagram -likes, «hedder det i rapporten.
Der er også en chance for, at influencers kunne poste falske annoncer eller #sponcon, for at snyde sig til at komme faktiske sponsorerede indlæg. Endelig kan publikums inaktivitet spille ind: "Mange påvirkere har simpelthen ikke adgang til 90% af deres publikum fordi den ikke længere bruger det sociale netværk, hvor de blev fulgt, «siger digitalanalytiker Brian Solis i Cheq's rapport. "Dette forhindrer dem ikke i at prale millioner af følgere, som selvfølgelig aldrig vil se dit indhold." (Og lad os glem ikke, at disse platformers altid udviklende algoritmer kan påvirke, hvordan tilhængere ser indflydelsesrigendes indhold, som godt.)
"I alle aspekter af digital marketing har der altid været en måde for folk at købe eller forfalske tallene," sagde Cheq -grundlægger og administrerende direktør Guy Tytunovich i en officiel erklæring. "Dette har været tilfældet med andre mere avancerede bedrag-f.eks. Annoncesvindel, der koster marketingfolk mindst 20 gange omkostningerne ved falsk influencer marketing."
Selvfølgelig er svig uundgåeligt i den store ordning med digital markedsføring, og influencer marketing vil ikke forsvinde når som helst snart. Faktisk indkasserer mærker denne metode mere end nogensinde og bruger et bredt net af nano-influencers med mindre følger for en større rækkevidde. Men det vil kun øge chancen for svindel, og Tytunovich bemærker, at det er op til hele "online influencer marketing økosystem "til" for at afbøde de tidlige problemer og levere ægtheden og tilliden til os alle Vil se."
Det inkluderer ikke kun de mærker, marketingfolk og platforme, der kører disse kampagner, men også influencerne selv, der er enige i dem. Lad os trods alt aldrig glemme Fyre Festival, som alle startede med kun et orange (og betalt) Instagram -indlæg.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.