Foto: Brand X Pictures/Getty Images
Velkommen til Modehistorie lektion, hvor vi dykker dybt ned i oprindelsen og udviklingen af modeindustriens mest indflydelsesrige og allestedsnærværende virksomheder, ikoner, tendenser og mere.
Sammen med tweeddragter og små sorte kjoler er brugen af garvning en af mange ting, der almindeligvis er blevet tilskrevet Gabrielle "Coco" Chanel. Den almindeligt accepterede fortælling lyder sådan her: Chanel blev fotograferet i den franske riviera med en solbrun i 1923, og voila! Bronzed hud blev det ønskede look fra da af. Men kan en kvinde virkelig være ansvarlig for, hvordan milliarder af mennesker fortsat ændrer deres hudfarve hvert år?
Naturligvis er farven på "garvet hud" helt relativ, og det er bestemt ikke et universelt accepteret skønhedsideal. Mens mange lyshudede mennesker, der bor i Europa, kan Nordamerika og dele af Sydamerika stræbe efter en dyb gylden glød, kan nogle mennesker i andre dele af verden, herunder Asien, Indien og Mellemøsten, ønsker lysere eller lysere hudtoner, nogle gange ved hjælp af produkter til at lette deres naturlige farvetone. Der er også masser af mennesker, der er glade for at omfavne deres naturlige hudpigmentering, uanset hvad der anses for attraktivt i deres respektive kultur.
Selvom det ikke er universelt ønsket, er det umuligt at benægte, at garvning er blevet en kæmpe del af vestlige ideer om skønhed - og solfri garvning af en enorm rentabel industri. Men før du går ud til din næste garvningssession, skal du overveje de historiske, sociale og psykologiske faktorer, der kan have påvirket din beslutning om at nå solcremen eller ej.
NÅR garvning var tabu
Gennem historien var lysere hud forbundet med højere social status, hvilket betød, at en person ikke behøvede at udholde virkningerne af solens stråler fra arbejde eller udendørs liv. Indtil begyndelsen af 1900'erne var det standard praksis for velhavende europæiske og amerikanske kvinder at beskytte sig selv med parasoller, hatte og handsker.
I 1903 blev en læge ved navn Niels Finsen tildelt Nobelprisen for medicin for sin opfindelse af "lysterapi, "som brugte sollys til at bekæmpe sygdomme som rakitis og tuberkulose. Snart var flere mennesker villige til at udsætte deres hud for solens stråler af sundhedsmæssige årsager, selvom synligt solbrun hud var stadig i modsætning til de skønhedsstandarder, der blev fremmet af vestlige medier i begyndelsen 1920'erne. Når betræk og cremer ikke var nok til at undgå de negative virkninger af sollys, vendte kvinder sig til produkter som Elizabeth Arden Après L'Été, en hudblegemaskine beregnet til at "forvise solbrunhed, fregner og andre sommerpletter", som de ofte blev omtalt på tid. [1]
STYRINGEN AF TANNING KULTUR
Reklame
Ændringen i holdning til solbadning er tæt forbundet med et sartorial skift mod kortere kantlinjer og mindre restriktive korsetter, samt omfavnelse af behagelige aktiviteter som rygning, drikke og dans. Ligesom klappernes oprørske karakter var solbrændere en anden måde for folk at prale af nyfundne friheder efter at have afbrudt de konservative måder i den victorianske æra.
Det siges, at franske badebyer først begyndte at forblive åbne hele sommeren (typisk deres lavsæson) i 1923, hvilket førte til fremkomsten af solbadning som tidsfordriv for de rige og stilfuld. Chanel er en af mange, der begyndte at prale af solkysset hud omkring dette tidspunkt. [4]
Garvning som industri
I 1929, Vogue erklærede, at "solskoldningsbevægelsen" havde ført til fremkomsten af en helt ny industri, herunder badetøj, kosmetik og tøj, der er fremstillet udelukkende med det formål at erhverve eller fremvise sin hårdt tjente honning farvetone. [3]
Modedesigner Jean Patou introducerede Huile de Chaldée, den første garvningsolie, i 1928. Dette blev efterfulgt af den første UV-filtrerende garvningsolie, L'Oréal's Ambre Solaire, i 1935. [5] Coppertone solcreme blev opfundet i 1940'erne, men produktet tog virkelig fart i 1956 takket være populariteten af bun-baring Coppertone Girl -annoncekampagne. Folk var helt sikkert klar over fordelene ved UV-blokerende produkter, men det forhindrede ikke millioner af mennesker i at slamme på babyolie eller olivenolie for at tiltrække maksimale stråler.
Det blev lettere at få en helbrun farve, efter at bikinien blev introduceret i juli 1946 (tillykke med 70-årsdagen!). En dyb kanelfarve blev endnu mere ønskelig, da Ursula Andress havde en brunfarvet hvid bikini i Bond-filmen "Dr. No." fra 1962. Barbie modtog sin "Malibu" makeover i 1971, komplet med bleget blondt hår og en betydeligt mørkere hudfarve, der introducerede yngre piger til lokket af en solbrun. Det første moderne indendørs solarium blev introduceret i USA i 1978. Mens en lysere hud engang havde været et privilegium, tegnede solbrun hud nu på, at du havde tid og penge til en mørk hudfarve.
THE FAUX GLOW
Reklame
De første solfrie garvningsprodukter var i det væsentlige all-over makeup, såsom Glory of the Sun, der lovede at give forbrugeren en perfekt solbrun "out of the box" i 1929. [2] I 1950'erne hed en medicinsk forsker Eva Wittgenstein lagde mærke til det at en medicin, hun havde testet, farvede patienternes hud, men ikke deres tøj. Hun opdagede, at en af ingredienserne, dihydroxyaceton (DHA), sikkert kunne brune de yderste lag af epidermis. Denne forbindelse ville blive brugt i de fleste solfrie garvningsprodukter, herunder Man-Tan, Sudden Tan og Coppertones Quick Tan (alias QT). Siden starten har producenterne løbende forsøgt at omformulere deres solfri garvning produkter til at skabe mere naturligt udseende farver, samt at begrænse de frygtede pletter og ubehagelige lugt.
Så kom spraybruner. Mystic Tan, den første mainstream -version, blev introduceret i 1998 og gav en glød ved blot at stå i en automatiseret maskine, der sprøjtede brugere fra alle vinkler. Denne metode blev forbedret i 2003, da Jimmy Coco skabte verdens første mobile spraybruningssæt, indledte en æra af berømthedsspray, der fortsat ses på røde tæpper i dag.
En skyldig fornøjelse
Foto: Rick Diamond/Getty Images
Ifølge Skin Cancer Foundation, 90 procent af alle hudkræftformer er forbundet med udsættelse for solens UV -stråling, som også er knyttet til op til 90 procent af aldringsindikatorer, såsom rynker og brune pletter. Og det skøre er, at vi har vidst det i årtier. Næsten så snart medierne først nævnte, at garvning var i stil, var det det advare læsere om den permanente hudskade, der kan opstå.
På en mindre alvorlig note er der også æstetiske farer ved garvning. Folk er hurtige til at latterliggøre berømtheder, der overdriver det, måske bedst repræsenteret af Oompa Loompa -hudfarverne rollebesætningen i "The Jersey Shore" eller den berygtede Tan Mom. Epidemien i læderhud fødte udtrykket "Tanorexic" for at beskrive mennesker, der er besat af garvning til et niveau, der af andre anses for at være frastødende. [Se også: Donald Trump.]
DEN TANNING PARADOX
Hvorfor beskadiger så mange mennesker deres hud med vilje, når de ved, hvor farlig soleksponering er? Som talrige forskningsundersøgelser har fundet, reagerer folk ofte ubevidst på advarsler om faren ved en praksis ved at søge trøst i den adfærd, der har potentiale til at skade dem. Det lyder vanvittigt, men hvis du nogensinde har røget en cigaret eller haft en nat med kraftig sprit, ved du sikkert, hvor let det er at forkæle noget, der kan have skadelige virkninger på dit helbred, især hvis det er noget, der anses for socialt acceptabelt (og ønskeligt/sjovt).
Selvom modemagasiner ofte forsøger at tilskynde til bedre solbeskyttelse, viser ønsket om en mørk solbrun ingen tegn på faldende. Vi er ikke her for at prædike, men hvis du har brug for nogle anbefalinger til solcreme, vi er her for at hjælpe.
Kilder, der ikke er knyttet:
[1] "Annonce: Elizabeth Arden." Vogue. 1. oktober 1922.
[2] "Annonce: Solens herlighed." Vogue. 22. juni 1929.
[3] "Tilbage til Solskoldning med tilstanden." Vogue. 20. juli 1929.
[4] Chaney, Lisa. Coco Chanel: Et intimt liv. New York: Penguin, 2011.
[5] Jones, Geoffrey. Beauty Imagined: A History of the Global Beauty Industry. New York, Oxford: Oxford University Press, 2010.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.