Hvordan Canada Goose blev filmindustriens foretrukne overtøj, både på og uden for skærmen

Længe før Canada Goose blev den praktiske frakke til valg for berømtheder på ofte fotograferede ærendløb, canadieren overtøjsvirksomhedens luksusparkas og puffers fyldte filmsæt bag kulisserne i over 25 flere år. Og endnu før det har det 59-årige arvemærkes højteknologiske frakker været udstyret med folk, der opererer i det koldeste sted i årtier, herunder forskere og opdagelsesrejsende i Antarktis og frygtløse klatrere på Mount Everest. Så hvorfor ikke skuespillerne, instruktørerne og besætningerne, der fryser deres numse ind imellem, tager imod nogle af de mest friske filmsteder, herunder ja, Canada.

Mærket er faktisk kendt som "den (u) officielle jakke med filmhold overalt, hvor det er koldt", så det giver mening, at virksomheden nu sponsorerer to af de største filmfestivaler i verden: Sundance, siden 2012, og Toronto International Film Festival for femte år og løbende.

"På samme måde [filmskabere] får greb, belysning og alle elementerne [for at lave en film], begyndte de at se på Canada Goose som et af disse elementer i den forberedelsesfase, før de gik på stedet, "fortæller marketingchef Jackie Poriadjian-Asch Fashionista på virksomhedens Toronto hovedkvarter, som også huser en af ​​dets fabrikker. (Hele linjen er lavet i Canada.) Hollywoods tilhørsforhold til Canada Goose overtøj støttende bygget som filmskabere forsøger at holde sig varm på sættet begyndte at anbefale frakkerne til deres jævnaldrende, hvilket førte til mærkeets allestedsnærværende både på og off-kamera.

Bond-fans kan have opdaget Q (Ben Whishaw) iført en Como Parka, mens Poriadjian-Asch for nylig blev glædeligt overrasket over at se Julianne Mooreog Ethan Hawkes karakterer iført Canada Goose -jakker, mens de snesko i "Maggie's Plan". Oscar-vinder (og Canadisk) Paul Haggis har længe været fan af mærkets opvarmningsfrakker, da han leder sine A-liste besætninger på side. Forholdet kom i fuld cirkel, da han instruerede "Der ude, "en kortfilm til Canada Gooses første globale annoncekampagne sidste år.

Og så er der oprindelseshistorien om $ 950 i fuld længde Mystik puffy parka, der går tilbage til optagelserne af 2003's "X-Men" -opfølgning, "X2." Igen er det virkelig koldt i Canada, især når ens mutante kostume bare består af et lag blå kropsmaling, i tilfældet Rebecca Romijn som Mystique. Så Canada Goose specialfremstillede en ankellængdepuffer for at redde Romijn fra hypotermi under optagelserne, deraf navnet på den nu bedst sælgende frakke. (Virksomheden leverede også det samme omfattende opvarmningsstykke til Jennifer Lawrence da hun påtog sig rollen som prequel "X-Men: First Class" i 2011.)

"Vi fortsætter med at gentage det, fordi det har et unikt formål," siger Poriadjian-Asch. "Det giver mening både i de omgivelser og i almindelige bymiljøer." (Det samme gælder for tv -branchen. Jeg tog en mini-udflugt for at besøge kostume designer Meredith Markworth-Pollack på Toronto -sættet "Regjere"og fik øje på en Canada Goose-jakke, der hængte blandt alle de skræddersyede kjoler fra det 16. århundrede i garderobe-traileren.)

Det ser ud til, at stjernerne også har det på samme måde, da skuespillerne får lov til at gå af sted med deres Mystiques eller Chilliwacks - i modsætning til deres kostumer, som studierne ejer. Case in point: efter at have haft en Kensington Parka på $ 900 under optagelsen "The Amazing Spider-Man 2", satte Emma Stone den grå, coyote-pels-trimmede frakke i rotation for går gennem de kølige gader i New York City.

Som for hvordan overtøjet ender på besætningen og stjernerne, både på og uden for skærmen, "det afhænger af forholdet," siger Poriadjian-Asch. Stylister eller produktionsmedarbejdere foretager nogle gange en anmodning; eller i nogle tilfælde for en storstilet besætning på en film med et stort budget ville der blive arrangeret et indkøb af bulkfrakker pr. virksomheds PR-repræsentant. For stunder i celeb street-stil siger Poriadjian-Asch, at virksomheden "ikke så det derude og sagde:" hej, tag det venligst på. "" (Selvom efter overraskelsen PETA -protest ved sin boglancering i august sagde Amy Schumer: "Jeg fik sendt en Canada Goose -jakke.")

Hvad angår Canada Goose-observationer på skærmen, understreger CMO, at det også er "ikke produktplaceringer". "Vi ringer ikke til dem og siger, 'kan du finde en måde at skrive Canada Goose ind i din historie?'" Tilføjer hun. "Men hvis der er en naturlig pasform, er det en fantastisk mulighed, og vi vil meget gerne være en del af det."

Apropos, Canada Gooses hi-tech utilitaristiske overtøjsdesign er blevet en naturlig pasform til den sportslige, funktion-møder-mode-bevægelse, der sker på landingsbanerne. Demna Gvasalia nåede endda ud til Canada Goose (sammen med 17 klassiske mærker, som Juicy Couture og Church's) for at Vetements forår 2017 show i Paris.

"Hvem havde nogensinde troet, at Canada Goose [ville] gå ned ad landingsbanen ved couture, ikke?" siger Poriadjian-Asch. Mærket ramte også lige NYFW -landingsbanen, som det eneste samarbejde under Åbningsceremoniens politisk ladede forårsshow 2017. Mens partnerskab med to af de mest fremadstormende modehuse er bare en fedt nok ting at gøre; ironisk nok er det også en del af brandets overordnede strategi at holde fast i sine rødder og ikke risikere at falde ind i det for trendy (dengang grundlæggende) cyklus som nogle klassiske sportstøjsmærker ofte gør.

"Vi er gennemsyret af arv og tradition, men vi er også ligesom filmskabere eller enhver anden industri - altid på udkig efter at gentage og modernisere, mens den altid har den sande nordpositionering, "siger hun forklarer. Collabs er måder for virksomheden til at "strække lidt" med edgier, eksperimentelle fortolkninger af traditionelle stilarter for et nyt publikum, mens de stadig understreger deres kernelinjer for deres loyale kunder.

Gvasalia genopfattede den klassiske Snow Mantra Parka med signatur overdrevne Vetements-detaljer og gav Macmillan puffer street stil-klar, kontrast-camo print. Åbningsceremoniens collab gav Canada Goose mulighed for at slippe lidt af. "[Parkaen er] sjov. Meget farverigt. Et paisley-print, som aldrig er noget, du ser fra Canada Goose, «sagde Poriadjian-Asch.

Selvom samarbejde ikke er en ny forretning for Canada Goose. Virksomheden har indgået et partnerskab med Levi's, Pendleton og for foråret 2016 med hjembyhelten Drakes modelinje, October's Very Own (OVO) flere gange. Men virksomheden er ikke bekymret for at blive for trendy, især med sine to seneste high-fashion partnerskaber.

"Vi er stadig gennemsyret af funktion og nytteværdi," siger Poriadjian-Asch. "Det spændende ved det, der sker i dette øjeblik, er, at funktion og nytteværdi spiller en større rolle i alt, hvad folk ønsker. Så det er næsten tanken om, at funktionen aldrig går af mode, og det har vi altid været tro mod. Vi har et større øjeblik, men når tingene går videre til den næste trend, bliver vi lige så relevante. "

Oplysning: Canada Goose betalte for mine rejser og ophold for at deltage og dække Toronto International Film Festival.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.