Foto: Matches Fashion
Du kender sikkert online luksusforhandler Matchesfashion.com for sit imponerende redigerede sæsonkøb, der blander det bedste fra både etablerede og nye designere. Men hvad du kan ikke ved er, at det også har en håndfuld placeringer af mursten og mørtel-eller "byhuse", som det kalder dem-i Storbritannien (hvor det er baseret). Da USA er Matches næststørste marked uden for Storbritannien (og et af dets hurtigst voksende), forhandleren besluttede at oprette en butik i New York City kun for en weekend, og begynder på fredag, forbrugere er velkomne for at se en forhåndsvisning af dens redigering af samlingerne før efteråret og efteråret 2016 i WOM Townhouse på Lafayette Street. (Praktisk placeret på samme blok som modeblogger-foretrukne frokoststed Jack's Wife Freda.)
Selvom dette er første gang, forhandleren har været vært for en åben-for-offentligheden-oplevelse ved siden af, er den tidligere dukket op i Dubai, Hong Kong, Sydney og Melbourne. Hvert byhusopsætning er anderledes, men de har alle det samme mål: at bringe lidt af Matches DNA og tilpasse det til hver by. Byhuset i New York i Soho, med sine høje lofter, synlige mursten, udendørs gårdhave og indendørs pool, føles på en eller anden måde både gammeldags og moderne og intimt trods sin store skala. Det ligner mere en installation end en straight-up butik, som var et af forhandlerens hovedmål.
Udover at tjekke udvalget af designertøj og tilbehør - som kunderne vil kunne bestille via iPads spredt rundt i byhuset - Matches har kurateret en række "studios", der fremhæver populære produktkategorier: ferie, livsstil og aktivt tøj. Der er også en fuld programmeringsplan, herunder en rundbordet med Leandra Medine og Sander Lak fra det nye, livlige label Sies Marjan fredag, en samtale med herretøjsekspert Eugene Tong lørdag og en brunch med kunstauktionssiden Paddle8 den Søndag. Disse smagskabere blev valgt for deres fælles passion for at opdage nyt og kæmpe for kommende talenter-noget som Matches også er stolte af.
Forhandleren ser denne amerikanske pop-up som kun begyndelsen på sin turné ved staten: Dallas er den næste på listen efterfulgt af San Francisco og Los Angeles i maj. Frem for alt håber Matches at opbygge relationer til (og få feedback fra) både nye og eksisterende kunder undervejs, så hvis du er en af webstedets hyppige shoppere, anbefaler vi dig stærkt stop ved byhuset i løbet af de næste par dage.
6
6 Billeder