Hvorfor gæstfrihed og mode er mere sammenflettet nu end nogensinde før

Det ser ud til, at hver måned bringer en ny meddelelse, der forbinder gæstfriheds- og modeindustrien sammen: W Hoteller, en mangeårig partner med CFDA, udpeget Joan Smalls som sin første Global Fashion Innovator nogensinde i foråret, mens Rosewood Hotels and Resorts tog fat Anna Dello Russo som sin nyeste kurator; IMG annonceret Dream Downtown Hotel som et officielt sted i New York Fashion Week for internationale designere i efteråret; Crowne Plaza ansat Timo Weiland som Style Director for Amerika; og Jenni Kayne for nylig indgået et partnerskab med et boutique -hotel nær hendes navnebutik i Palo Alto. Den Californien-baserede modedesigner skabte en skræddersyet gaveæske til Epiphany Hotel-suite-gæster, som inkluderer en flaske lokal vin, Grown Alchemist barberingsgel, et duftlys (Kaynes must-have under rejsen), et bundt tørrede blomster og et gavekort/invitere til at shoppe i designerens Bay Area butik. Synergien mellem disse to industrier er ikke noget nyt, men det er blevet mere og mere praktiseret.

"Vi er virkelig begejstrede for nye muligheder inden for rejser. Der er bare så meget plads til gode partnerskaber i rummet, især når detailhandlere bliver mere oplevelsesrige, «siger modebrandens Brand Marketing Manager Samantha Moore, der oprindeligt kom på ideen om, at Kayne skulle designe hotelsuiterne på grund af hendes kærlighed til interiør, selvom logistik og timing ikke syntes at fungere for begge mærker på tid.

Da traditionelle modevirksomheder bliver ofre for en "detailpocalypse", trives unikke og mindeværdige shoppingområder. Tag for eksempel Los Angeles-baserede Maris Collective, en succesrig og hurtigt voksende virksomhed, der lancerer og driver specialbutikker inden for luksushoteller. Shopping er vokset til at være lige så meget af en aktivitet, som du kan vælge imellem i ferier, som sightseeing og, ifølge World Tourism Organization, fremstår det som en "yderst relevant komponent for rejsende, når de vælger og forbereder deres rejse." Hoteller helt sikkert anerkender dette også, hvorfor "oplevelsesretaljer" normalt er modeordene bag hvert hotel-og-butik partnerskab.

Det giver mening i betragtning af, at tusindårige forbrugere i stigende grad vælger at bruge deres indkomst på oplevelser og rejser. "Mode og de rigtige mærker tiltrækker en vis demografisk, som hotellerne ønsker i deres ejendomme," siger Alan Phillips, en mangeårig direktør, iværksætter og overordnet guru inden for restaurationsbranchen. "Når du bygger et brand, mange gange den måde, moderne marketing fungerer på, bygger du det ved forening." Ace Hotels åbning Ceremonibutik i New York City var bestemt et strategisk partnerskab baseret på, at de to virksomheder tiltrak en tilsvarende ung, hip klientel. De samme overvejelser blev sandsynligvis taget, da det fransk-japanske mærke Maison Kitsuné åbnede en butik i det eurocentriske NoMad Hotel. Begge virksomheder er kun en blok væk fra hinanden på Manhattan.

Siden relanceringen i 2006 af kunstner-designeren Julian Schnabel har Gramercy Park Hotel altid været forbundet med mode og kunst. Det er ikke kun et af de bedste valgmuligheder for branchearrangementer og -møder, men hotellet har også et løbende og roterende samarbejde med designere om sine uniformer, som begyndte med Narciso Rodriguez - en ven af ​​hotellet, siger salgs- og marketingdirektør Danielle Choi, samt Sophie Theallet og Cushnie et Ochs. Hotellet arbejder på et nyt sæt uniformer med en endnu ikke annonceret designer i efteråret. "Kreativ energi flyder altid gennem hotellet," siger Choi. "Sådan er det fortsat med at forblive relevant," for ikke at nævne det faktum, at hotellets personale normalt er klar over store modemærke -nyheder før offentligheden (og endda branchen generelt). "Vi ved nogle gange, hvem der bliver det mærkes kreative direktør, før der offentliggøres en meddelelse," tipser Choi. "Vi ser en designer, der er baseret i Paris, booke et seks måneders ophold hos os og et bestemt mærke, der betaler for det ophold. Vi bliver insiderne. "

Siden den store åbning sidste år har 11 Howard i Soho fortsat udrulet attraktive samarbejder med modemærker som lørdage NYC's "Surf and Stay" -pakke og Shinolaer lejecykler til gæster. Hotellet har også været vært for en række bagagerumsshows og pop-up-butikker med Maiyet, Deveaux og Ted Baker, blandt andre. General Manager Anis Khoury ser til Supreme for inspiration til dets produktive partnerskaber. "Hvordan tager du den model og inkorporerer den på hotellet?" spørger Khoury. "Hvordan skaber vi en stadigt skiftende historie på dette hotel for at holde os relevante og holde os i tankerne fra et PR- og kundeperspektiv?"

Mens de talte med Choi og Khoury, kom forventningen til New York Fashion Week også op i snak. Begge hoteller forbereder sig på en oversvømmelse af ankomster fra smagere fra hele verden. 11 Howards natklub og bar The Blond er meget frekventeret af influencers, og Khoury mener at være vært for særlige arrangementer og gæster på hotellet i de foregående sæsoner. Gramercy Park Hotel har tidligere fungeret som et sted for et par baneshows og præsentationer, men Choi mener, at hotellet er bedst kendt for sine efterfester. I februar var det vært for Oscar de la Renta efterfest til Laura Kim og Fernando Garcias debut som medskabende instruktører. Choi siger, at hotellet allerede får en stigning i antal booking af events til næste måneds modeuge.

"I en verden, hvor rummet er en handelsvare, er det kreativitet, hvordan du programmerer, aktiverer og brænder dit rum, der driver visitation og loyalitet," siger Phillips. "Hoteller og mode er naturlige allierede i denne forfølgelse, der søger at identificere sig med og blive knudepunkter for bestemte samfund. Der er ingen ende på, hvordan de vil samarbejde med hinanden. "

Gå aldrig glip af de sidste nyheder inden for modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.