Selv gamle mærker er ikke beskyttet mod de nuværende kampe, der påvirker luksusmarkedet. New Yorks Tiffany & Co., måske bedst kendt for forlovelsesringe og "Breakfast at Tiffany's" (film og sang), står over for faldende overskud og aktiekurser. Men mærket er også midt i en vending, ifølge Modevirksomhed, og det starter med efterårskampagnen.
I et forsøg på at ryste noget af støvet af dets image og appellere til en yngre demografisk (de værdifulde #millennials!), Tiffany & Co. bankede på Grace Coddington tilbage i april for at lave om på sine kampagner. Selvom hendes første ikke er en kæmpe afgang for mærket, er det anderledes: Coddington -castmodellerne Natalie Westling og Christy Turlington sammen med skuespillerinder Lupita Nyong'o og Elle Fanning, der markerer første gang, berømtheder har medvirket i en Tiffany & Co. -kampagne.
Stjernerne er ikke de eneste ændringer. Coddington ændrede tingene med hensyn til kunstretning, idet kvinderne poserede i et studie i stedet for på New Yorks gader. I stedet for at skyde stillbilleder af smykkerne, valgte hun at fokusere på nærbilleder, når de blev slidt.
Fremtidige kampagner fra mærket indeholder en relancering af sin overkommelige "Love" -kollektion med sloganet "#lovenotlike" (årtusinder! hashtags!) og en samling fra designer Reed Krakoff.
6
6 Billeder
Opdatering 20/7/2016: Dette indlæg er blevet opdateret med billeder fra Tiffany & Co.
Hjemmeside foto: Stefanie Keenan/Getty Images for Marie Claire
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.