Fra SoulCycle til Tory Burch, arbejder både fitness- og modemærker på at udnytte aktivt tøjer øjeblik. Designer Charli Cohen er unik ved, at hun kommer til det fra begge sider. Iværksætteren, der studerede modedesign på college, er også en certificeret personlig træner med en blomstrende wellness -forretning. Til ære for Fashionista 's fitnessuge, talte jeg med den London-baserede designer om hendes tilgang og hendes håb om mærket.
Hvad var din baggrund, før du lancerede samlingen?
Mit første strejf mod mode var på 15, med min egen t-shirt label. Derefter lancerede jeg en fuld dametøjskollektion som 17 -årig. Jeg har altid vidst, at jeg ville have min egen etiket, så jeg regnede med, at dette ville være den bedste arbejdsoplevelse! Jeg fortsatte med at tage min modegrad ved Kingston University, og på samme tid kvalificerede jeg mig til personlig træner og drev min egen online wellness -rådgivning i hele uni. Min sportstøjbesættelse blev født ud af disse kombinerede lidenskaber, og da jeg blev færdiguddannet i 2012, vidste jeg præcis, hvilken niche jeg ville gå ind i!
Var der et definitivt øjeblik, der gav dig lyst til at gøre det?
Jeg har altid vidst, at jeg ville have mit eget modemærke, men sportstøjens epifani kom i slutningen af mit første år på uni, da jeg hjalp en af de sidste års studerende med deres sport-luksus herretøj kollektion. Alt, hvad jeg havde gjort, havde altid været så dametøjsorienteret, at jeg havde set min personlige træningsvirksomhed som en helt separat sidelinie - pludselig indså jeg, at sportstøj var den perfekte måde at gøre begge dele på sammen. Jeg brugte hver aften på at undersøge, besatte mig over landingsbanefotos af Y-3 og tænke, "jeg skal gøre dette".
Hvordan finansierede du det oprindeligt?
Jeg finansierede det primært selv fra opsparing, med støtte fra familie og venner. Jeg fik også del sponsorering fra Invista, skaberne af Lycra, som en del af WGSN Global Fashion Awards, hvilket var et fantastisk løft. Senere løb jeg en Kickstarter -kampagne, hæve £ 30.000 på 30 dage til at finansiere produktionen af min første samling og til at lancere en række pop-up butikker i London og New York.
Forklar din vision for samlingen.
Bevægelse og fysiologi påvirker meget af det, jeg laver. Fra et kreativt perspektiv informerer de silhuetter og stillinjer i mine designs. Med hensyn til funktion gør mit arbejde som fysisk træner mig i stand til at forstå de praktiske behov for præstationsslid, f.eks. Hvordan man gør tøjet ergonomisk, støttende og flatterende.
Jeg bruger statement-farve og teksturblokerende til at skabe looket, derefter superbløde stof af anden hud til at skabe følelsen. Jeg vil have, at hvert stykke overgår ubesværet. Du bør være i stand til at lave en lille styling tweak og være god til at gå!
Hvad er nogle af de bedst sælgende stykker?
Laser leggings er blevet en signaturstil og er min bestseller. De afgiver en erklæring uden nødvendigvis at se for "sport" ud, så de er et meget let stykke at have på overalt, ikke kun i gymnastiksalen. Athena bodysuit, der lige rammer butikkerne i denne måned, har også været et hit. Det er funktionelt at træne i, men også et godt stylingstykke til dag og aften.
Hvad er den mest interessante feedback, du har fået?
En kunde fortalte mig, at hun havde købt sig til et bestemt mærke til mode -looket, fordi der var så lidt andet tilgængeligt, men fandt stykkerne virkelig ubehagelige at træne i. Hun sagde, at hun nød at bære sine første [Charli Cohen] stykker så meget, at hun fuldstændig skiftede sin træningsgarderobe ud med det! Det var spændende.
Activewear er et blomstrende marked. Hvad er din plan om at tage linjen til det næste niveau?
Jeg lever og ånder i wellness -branchen, så jeg holder mig altid meget tæt på mine kunder. Jeg er en insider, formoder jeg, så jeg kan reagere hurtigt på markedet. Jeg har også nogle meget spændende samarbejder, der spiller ind i slutningen af dette år og begyndelsen af det næste, hvilket vil åbne mærket for et bredere publikum og udvide produktudbuddet. Og jeg arbejder meget tæt sammen med min britiske producent og stofmøller for at sikre, at jeg kan blive ved med at forny og skubbe designet hver sæson.