Mange publikationer forgrener sig ud i audiosfæren.
Er printet dødt eller bliver det blot genoplivet? Det er et spørgsmål, som alle i mediebranchen har forsøgt at finde ud af i et stykke tid nu. Der er ingen tvivl om, hvordan det digitale område har påvirket den måde, vi forbruger vores nyheder og underholdning, men det betyder ikke, at vi bruger mindre medier - faktisk forbruger vi uden tvivl endda mere. Podcasten har for nylig oplevet en renæssance, hvor mange nu stiller ind på deres yndlingsabonnement, mens de tager en lang køretur eller rengør huset. Selv trykte publikationer er forgrener sig ud i mediet; er det muligt, at magasiner kan bruge podcasts til at give nyt liv til deres indhold?
Da printabonnementer generelt er faldet i årenes løb, er podcasts popularitet støt steget. Fra 2016 siger 21 procent af amerikanerne i alderen 12 år eller ældre, at de har lyttet til en podcast i løbet af den sidste måned, hvilket er en stor stigning fra de 12 procent i 2013, ifølge en rapport udgivet af
Journalism.org. Den samme rapport siger også, at omkring en tredjedel af amerikanerne sidste år havde lyttet til en podcast på et tidspunkt sidste år.Sarah Mirk, en veteran i podcastingverdenen, har været vært Tæve medierer podcast "Popaganda"siden 2013. "Helt ærligt, mennesker kærlighed podcasten, «siger hun. "Efter min erfaring har folk en stærkere og mere personlig forbindelse til podcasten, end de gør til noget, jeg skriver online eller på tryk. Jeg tror, det er fordi at lytte til lyd er en så intim oplevelse - stemmerne er lige der i dine ører og fortæller stærke historier. "
Mirk siger, at missionen med "Popaganda" er den samme som missionen med Tæve medier som helhed: at levere og opmuntre engagerede, tankevækkende, feministiske svar på almindelige medier og popkultur. "Altid kernen i mit mål for showet er at fortælle historier, der ikke bliver fortalt andre steder - til dele intime perspektiver på popkultur, der får lytterne til at tænke på verden på en ny måde, «siger hun siger. En stor del af podcastens mål er også at fremhæve og fejre arbejdet og ideerne fra mennesker, der ofte ikke gør det få nok opmærksomhed og tale om ting, der er centreret om ideer om kvinder, mennesker med farve og LGBTQ fællesskab. Nogle gange er det mere effektivt for disse historier at blive fortalt med de faktiske stemmer på lyd.
Der er mange blade, som Tæve, der har haft en podcast (eller flere podcasts) i årevis nu, herunder TID, Vogue, Skifer, New Yorker, Forbes, Mænds helbred og Glamour. Trykte publikationer arbejder konstant på at gøre deres indhold lettere forbrugeligt og engagerende for deres læsere (eller lyttere). "Vi vil nå mennesker, uanset hvor de får deres nyheder," siger Mirk. ”Så hvis folk læser mere og mere på deres telefoner, vil vi gerne lave det Tæve mobilvenlig. Hvis folk læser deres nyheder på Facebook, vil vi sikre os, at de kan se vores overskrifter på Facebook. Og da mange mennesker får deres medier via podcasts, bør vi sikre os, at vi når ud til folk med podcasts. Det er en anden vigtig platform for at få vores historier ud til folk, der ønsker at høre og læse dem. "Med omkring 10.000 lyttere pr. episode, siger Mirk, at hun får mere regelmæssig, positiv, kraftfuld feedback på podcasten end hun gør på noget andet hun laver.
Nogle blade har eksperimenteret med podcasts for nylig, f.eks Essens og Buste. Essens ugentlig podcast "Ja, pige"begyndte i begyndelsen af marts og er vært for Cori Murray, Yolanda Sangweni og Charli Penn. "Ideen opstod, fordi vi er en super livlig, engageret flok her kl Essens og vi diskuterer altid alle mulige meninger om ting; vi erkender, at nogle gange kan disse meninger bare ikke leve i det skrevne ord, «siger Sangweni, direktør for digitalt indhold på Essens. "Vi lever i podcastens storhedstid lige nu, så vi troede, at en podcast ville være den perfekte måde at [hjælpe] Essens læsere for at lære vores redaktører at kende og også lære sorte berømtheder at kende på en måde, som de muligvis ikke lærer andre steder. "
Ud over at hjælpe sine læsere med at lære redaktører og berømtheder at kende på et andet niveau, hjælper "Ja, pige" også med at give publikum et nyt perspektiv på Essens mærke. Med bladets 46-årige historie har læsere ofte tænkt på det som det "moralske kompas" i det sorte Amerika, forklarer Sangweni, og nogle gange kan det være isolerende. ”Vi vil afbryde disse ideer om hvad Essens burde være, «siger hun. "Essens kan være din super respektfulde tante, men det kan samtidig være din bedste kæreste. "
Buste 's podcast "Poptarts"blev også oprettet tidligere på året af Buste medarbejdere Emily Rems og Callie Watts. "Vi er begge de største popkulturforbrugere her på kontoret, og det er det vigtigste samtaleemne mellem os," siger Rems. "Vi har begge arbejdet sammen i over 10 år, og i bund og grund er det, vores lyttere hører på vores podcasts, hvad folk i Buste kontoret hører os hele tiden tale om. "
De håber, at deres nye podcast vil tilføre en dimension til den oplevelse, de giver læsere, der har læst Buste i årevis, men de håber også at introducere mærket til folk, der måske aldrig har hørt om magasinet før. "Jeg er forbruger af både trykte medier og podcasts, og jeg føler, at de er meget komplementære medier," siger Rems. "Jeg læser noget, og så hører jeg noget talt om i en podcast, og disse interesser giver næring til hinanden."
Med podcasts som en ekstra måde for læserne at få overbevisende historier fra deres foretrukne trykte publikationer, er det kan også hjælpe magasiner med at opbygge sig selv som en fuldstændig brandoplevelse, i modsætning til bare noget, du tager til Læs. Længe før jeg lavede "Ja, pige" Essens også forgrenet sig til et andet område af underholdning ved at oprette Essence Festival, en årlig musikfestival. "Det er en udfordring for alle trykte publikationer at strække sig, fordi dit brand i disse dage ikke bare kan leve mellem siderne," siger Sangweni. "Vores brand kommer til live på Essens Festival og nu er der dette nye medie, så vi udfordrer os selv til at komme ind på dette nye medie - som er podcasting - og det er bestemt noget, der opmuntres af hvert mærke. "
Rems tror imidlertid ikke nødvendigvis på, at podcasting vil Gemme printindustrien så meget, at det bare vil holde medieforbrugerne engagerede. "Jeg tror, at det at sige, at podcasting kan genoplive print, måske er lidt af en overdrivelse. Men det kan være et stort kompliment, «siger hun. Mirk gør også opmærksom på, at podcast kan være et godt supplement til udskrivning, fordi det faktisk er lettere for nogle mennesker at fokusere på historien, når de lytter til den. "Uanset om jeg lytter under min pendling eller mens jeg laver mad, er jeg meget mere særligt fokuseret på historien, end jeg er, når jeg ruller gennem et websted," siger hun. ”Normalt når jeg gennemser nyhederne, har jeg et dusin faner åbne; Jeg skifter frem og tilbage imellem Værgen og min email og mit Twitter feed. Men når jeg lytter til en podcast, er det bare mig og afsnittet. "
På den anden side af tingene føler Mirk også, at hun som historiefortæller bedre kan komme i kontakt med mennesker gennem sin podcast. ”Det er altid mit mål som journalist at fortælle historier, der giver genklang hos mennesker - historier, som de husker, og som faktisk ændrer den måde, de tænker på verden på. Podcasts er en måde at fortælle præcis den slags historier, dem folk virkelig tænker over og tager til sig. Jeg tror, at flere og flere journalister indser, at podcasts er en dybt intim måde at fortælle historier på. "
Hovedfoto: Monica Schipper/Getty Images
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.