Den langsomme modebevægelse: 10 mærker, der gør det rigtigt

December er en vigtig måned for mode- og detailbranchen-og ikke kun på grund af ka-ching af kasseapparatet, der afholder feriesalg. Du ved det måske ikke, men december er også 'Made in America' måned.

Startet i 1985 under Ronald Reagan, Made in America måned har til formål at tilskynde forbrugere til at købe varer produceret lokalt i USA. Outsourcing af produktion i udlandet, hvor arbejdskraft i det store og hele er billigere, bidrager ikke kun til vores lands arbejdsløshed og krympende beklædningsindustri, men hjælper også med at holde oversøiske sweatshops og fabrikker med uretfærdige arbejdsforhold i forretning. Det er overflødigt at sige, at 'made in America' -bevægelsen er vigtigere end nogensinde-ikke mindst fordi den har hjulpet med at give plads til en større, bredere tankegang: Slow fashion.

Udtrykket 'slow fashion', der blev opfundet i 2008 af bæredygtig designkonsulent Kate Fletcher, beskriver en tilgang til tøj og mode, der er decideret i modstrid med den hurtige (og endnu hurtigere) mode cyklus.

"Langsom mode omfatter bæredygtig mode, men det tager et bredere syn end bare at støtte økologiske T-shirts," sagde Elizabeth Cline, forfatter til Overklædt: De chokerende høje omkostninger ved billig mode.

"Det handler om, at forbrugeren bliver opmærksom på hele processen-fra design til produktion gennem brug og gennem potentialet til at genbruge," siger Hazel Clark, forskningsformand for mode hos Parsons.

"Problemet med noget som grøn mode [eller andre bevægelser]," fortsatte Clark, "Er det stadig meget fokuseret på varens forbrug, hvorimod langsom mode adresserer hele cyklussen."

Og det er sagen: Tidligere forbrugerbevidsthedsbevægelser har stadig opmuntret vores lands skøre forbrugshastighed (se:

"Det handler om at genoprette forbindelse til vores tøj, snarere end at se det som hurtige tendenser eller smide ting," sagde Cline. "Det handler om at udnytte fornøjelsen ved at købe et veltillavet tøj med et tidløst design, kunne genkende kvalitet, reparere og passe godt på din garderobe."

Få forbrugerne til at købe mindre synes ikke ligefrem at gå hånd i hånd med at designe en mode linje-men faktisk er der en spirende gruppe af designere, der gør netop det.

"Nogle designere laver nogle meget interessante ting... gør tøj ikke knyttet til en sæson, bruger meget dejlige stoffer og tænker ud over den tre uger lange modecyklus i Forever 21," sagde Clark.

Læs videre for at lære om ti mærker, som vi mener har taget langsom mode til sig og gjort det godt.

Undersøgelse

Designer Tara St. James, der plejede at designe Covet, vandt 2011 Ecco Domani -prisen for bæredygtigt design og er dedikeret til at fremme bæredygtige designmetoder. Hun producerer sin linje primært i NYC og bruger genbrugspolyester, hamp, Tencel, økologisk bomuld og genvundet uld.

Reformationen

Pendleton

Langt det ældste mærke på vores liste, Pendleton er en af ​​få amerikanske producenter, der har stukket det ud og forblev dedikeret til at producere alt lokalt og ansvarligt, samt til en arv af langvarig kvalitet. Ud over at beskæftige 100+ år gamle møller i Nordvest, forpligter de sig til at bruge bæredygtig uld, genbruge materialer og løbende reducere vand- og energiforbrug gennem bedre teknologi.

Slow Fashion Movement tager fart i Island

Mange ting er bremset på Island siden øøkonomien kollapsede i 2008. Mode er ikke en af ​​de ting, lærte jeg på weekendens Reykjavik Fashion Festival. Alligevel tager to kvinder det langsomt, omfavner "slow fashion -bevægelsen" for at være præcis og forsøger at indgyde integritet, ærlighed og respekt i design. Deres show havde en af ​​de mest omtalte shows og samlinger på RFF. Da jeg første gang hørte, at Ellas hus var tilhænger af "slow fashion", spurgte jeg straks: "hvad er slow fashion?" Er det ligesom slow food? Små skala, bæredygtig, høj kvalitet? Designer Katrin Maria Karadottir og Creative director og grundlægger Elinros Lindal forklarede mig, at det er præcis, hvad det er. De gik mig gennem deres bevægelse som voksne, der forklarede noget komplekst (algebra, fusion, Kardashians) til et barn. I slutningen af ​​vores chat kom jeg til at se, at langsom mode (og langsomme ting generelt i hænderne på kvinder som Elinros og Katrin kunne være fremtiden for Islands økonomiske velstand. Fashionista: Hvad betyder slowmode egentlig her på Island?

• Af Jo Piazza

  10. april 2014

Her er de ti bedste mærker, der erobrer det digitale rige (plus de mærker, der ikke er og burde være)

Mode har været notorisk langsom til at tage til onlineverdenen (især på redaktionel side), men nogle mærker får det virkelig rigtigt. En smart digital strategi kan oversætte til brand awareness, og i sidste ende masser af salg. L2's Digital IQ Index tog dette koncept til det næste niveau og udgav sit tredje årlige rapportkort, der vurderede mærkernes "digitale IQ." De vurderinger, de giver, spænder fra Genius til Feeble. Digital strategi er ofte ujævn, og det kan skade et brand. Per rapporten: "Selvom 94 procent af mærkerne i indekset har tilstedeværelse på Facebook, mangler hvert femte mærke stadig e-handel. "Hvor irriterende er det at prøve at købe noget online, kun for at opdage, at du rent faktisk er nødt til at forlade din hjem? Den slags har virkelig betydning for forbrugerne i disse dage. Så hvem udmærker sig online, og hvem har brug for meget hjælp? Her er top ti listen:

• Af Cheryl Wischhover

  9. april 2014