Gigi Hadid og Tommy Hilfiger ved mærkets runway -show i New York Fashion Week i september. 9, 2016. Foto: Estrop/Getty Images
Tommy Hilfiger lægger sine indsatser på Gigi Hadid endnu engang: Tirsdag meddelte mærket, at supermodellen fortsætter sin rolle som brandets globale ambassadør til foråret. Det betyder, at - varmt i hælene på Tommy x Gigi's debut samarbejde og New York Fashion Week show-Hadid vil co-designe a sekund samling af beklædning, fodtøj, tilbehør og duft, der udkommer i februar 2017. I denne sæson er der en ny grund til, at kunderne bliver begejstrede: Med Hilfigers initiativ "❤️ to be Part" vil forbrugerne kunne stemme for at beslutte, hvilke stilarter der går på den NYFW -landingsbane, der kan købes.
Gennem okt. 31, vil mærket udrulle 14 produktmuligheder på Tommy.com, dets sociale mediekanaler og via et partnerskab med Refinery29, der opfordrer forbrugere til at stemme om deres yndlingsstile. De fire bedste stykker vil blive produceret, vist på catwalken og umiddelbart tilgængelige til globalt køb efter Tommy Hilfigers #TommyNow landingsshow i næste sæson. (Har du alt det?) Og afstemningen er allerede begyndt: Tirsdag oversvømmede brugerne mærkets Instagram -kommentarer for at afgive deres stemmer til deres favorit af fire bomberjakker.
I en udgivelse oplyste virksomheden, at dette nye program "bygger på Hilfigers vision om at demokratisere mode", hvilket, ja, er prisværdigt, men vi ville være utilfredse, hvis vi ikke anerkendte den massive kommercielle succes, der var Tommy x Gigis første forbrugervendte kollektion. Med Hadid om bord i sidste sæson blev mærket det øverste digitale mærke i NYFW på dagen for showet, med over 411.000 engagementer, ifølge Digital Engagement Rating udgivet af ListenFirst - det er en stigning på 36 procent i forhold til mærkets ydeevne på NYFW året før. Med den slags resultater, hvorfor ville ikke Hilfiger tryk på Hadid i en anden runde?
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.