Tidligere på året var der rapporter om, at J.Crew kun planlagde at sænke priserne at blive ophævet (hvor trist!) af forhandlerens interne PR. Nu ser det ud til, at mere overkommelige J.Crew snart kan være en realitet: Ifølge Wall Street Journal, virksomheden planlægger at åbne en ny, mere budgetbevidst kæde kaldet J.Crew Mercantile.
J.Crew har faktisk registreret varemærket J.Crew Mercantile, en registrering i USA's patent- og varemærkekontor afslører. Ansøgningen blev foretaget i november sidste år for at dække varer og tjenester som tasker, tegnebøger, paraplyer, fodtøj, smykker og beklædning. En repræsentant for J.Crew ville ikke bekræfte, om navnet bruges til en ny kæde, men kilder fortæller WSJ at forhandleren udvikler et nyt butiksformat under navnet, som vil sælge varer i overensstemmelse med hvad du måske finder hos J.Crew Factory til et sammenligneligt prispunkt. Dette ville imidlertid ikke have den samme "outlet" -forening-det ville være sit eget mærke med sine egne varer til fuld pris og rabatter.
Mens modefolk bliver mere forelskede i J.Crew hver sæson for sine Jenna Lyons-drevne, high-end, fashion-forward varer og dets smarte samarbejde med folk som Sophia Webster, det forhandlerens forhøjede æstetik og priserne har ikke helt fanget sine mere budgetbevidste kunder.
Det WSJ påpeger, at trækket ligner Mickey Drexlers beslutning om at åbne Old Navy under hans embedsperiode hos Gap-designet til at sælge billigere versioner af Gaps lette grundlæggende ting. Risikoen for J.Crew, som den var for Gap, kannibaliserer sin egen virksomhed.
Det er også værd at bemærke, at der har været mange rapporter om, at J.Crew planlægger at afholde en børsnotering snart. Måske er det derfor, virksomheden søger at diversificere på tværs af flere priskategorier.