Joseph Altuzarra har et bannerår. I september sidste år blev det annonceret, at det franske luksuskonglomerat Kering ville tage en minoritetsandel i hans New York-baseret etiket. Dage senere på New York Fashion Week viste designeren sit forår 2014 kollektionmodtog nogle af de bedste anmeldelser i sin karriere.
Efterår 2014 var endnu et hit, og lige i sidste uge fulgte Altuzarra op med udvej 2015, hvor han introducerede en ny kategori: sko. Mens den nye linje levede op til hypen - han er ved at starte en revolution inden for sorte pumper, siger vi - det er bare en klump nyheder, der følger efter overskriftsmageren. Kun en uge tidligere havde Altuzarra annonceret, at han ville være den næste designer at samarbejde med Mål. Og aftenen før var han blevet kåret til årets dametøjsdesigner ved CFDA -priserne.
Men hvad kan være den største indikation på, at Altuzarra er ankommet-og ikke i en it-designer-slags af måde, men en virkelig måde-er, at hans meget specifikke æstetik har påvirket det høje gade. Kig ind i en hvilken som helst forhandler, fra Madewell til Zara til BCBG, og du finder stykker inspireret af hans vævede stribetrykte silkekjoler, subversive bankskjorter og wrap nederdele med slidser derop. Kvaster, ponchoer, ingeniørstriber: det hele føles meget "Altuzarra." Det er ikke let for en seks-årig etiket.
I begyndelsen havde du måske ikke troet, at det ville ende sådan. Mens Altuzarras tidligste samlinger var spændende, kunne de også være refererende. Alligevel slap han hurtigt fri af de fordømmende begrænsninger, og har på utroligt kort tid formået at bygge fundamentet for et solidt brand.
Der er selvfølgelig ingen bedre måde at introducere dit brand til masserne end gennem et samarbejde. Og Target føles som den rigtige partner. Altuzarra siger ofte, at hans kunde er en kvinde, ikke en pige, og Target's udsolgte samarbejder-Jason Wu, Missoni-ser ud til at henvende sig til et mere sofistikeret publikum. (De mærker, der vakler i discountforhandleren, er dem, der har for meget bid eller ikke nok syn.) Alexander Wang, hvis H&M -samling vil fald bare få måneder efter Altuzarras Target-linje, sandsynligvis valgte den hurtige modeforhandler, fordi hans fremtidige (og uden tvivl nuværende) kunder handler der. For Altuzarra vil Target introducere sit navn for en gruppe kvinder, der måske ikke har hørt det før, men meget vel kunne have råd til det. Kyndigt træk.
Det hjælper også, at den 30-årige præsenterer sig selv som personlig, men upåvirket. Han er i stand til at fremstå med det samme som professionel og ubevogtet, hvilket sætter ham til fordel for journalister, klienter og modekohorterne, der har adopteret ham som en af deres egne. Folk vil være omkring ham, og det er lige så værdifuldt som en god marketingkampagne.
Dette er Joseph Altuzarras øjeblik. Det bliver sjovt at se ham udnytte det.
Hjemmesidefoto: Joseph Altuzarra taler på scenen ved CFDA Awards 2014 i Lincoln Center. Foto: D Dipasupil/Getty Images.