Urban Sophistication udvider sit viralværdige tøj med ny kollektion uden for rækkevidde

Med en hurtig rulle gennem Urban Sophistication's Instagram feed, vil du sikkert spekulere på, om det er en meme -konto, modemærke eller en berømthedsfanside. Interessant nok er det lidt af alle tre, hvorfor 30K følgere henvender sig til Tel Aviv-baserede grundlæggere (og søskende) Elad Yam, 22 og Neta Yam, 20, for deres opfattelse af mode-tilstødende memes og varme emner, der aktuelt er populære på sociale medier og i pop kultur. Det er det, deres streetwear- og tilbehørsmærke er bygget på-og grunden til, at brorsøster-duoen har opnået berømtheder, præsentation på gaden i New York Fashion Week og et Urban Outfitters -samarbejde, alt siden lanceringen i 2015.

Ligesom hvordan musik merch kan fremhæve en særlig begivenhed for en kunstner, såsom en verdensomspændende turné eller albumudgivelse, ser Elad og Neta Urban Sophistication som et lærred til popkulturelle øjeblikke. ”Det handler om at værne om en oplevelse med et objekt, og så har man det for evigt,” siger Elad. "Vi tænkte på vores værker som merch for popkultur, som du vil se tilbage på om fem eller 10 år fra nu." Mærkets allerførste stykke var en oversize sort hættetrøje trykt med sætningen "Oversized Black Hoodie", en sartorial ode til modens klassiske "Little Black Dress", samt 

Vetements 'breakout -år.

RELATEREDE ARTIKLER

"Mange gange har folk en idé om noget, de vil gøre, men de tror ikke, det rent faktisk vil fungere, så de gør det ikke," siger Elad. ”Når vi har en idé, gør vi det - vi gør det - og så virker det muligvis ikke. For det meste virker det ikke - der sker ikke noget. Men det handler bare om at være vedholdende og faktisk gøre det, man gerne vil. Det garanterer ikke, at det vil fungere eller fange, men hvis du ikke gør det, har du allerede givet op. "

Vedholdenhed har bestemt givet pote for Urban Sophistication's vækst og følge i løbet af de sidste tre år. Og fordi mærket er bygget på internettet, bryder Elad og Neta ikke ligefrem banken for at vedligeholde deres websted. De følger, synes godt om og kommenterer fashionstylisters og redaktørers sociale beretninger, samt meddeler deres yndlingsberømtheder koldt. Sidstnævnte strategi har bidraget stærkt til etikettens succes.

Da Urban Sophistication udgav sin "Momager Tour" T-shirt-parodi Kiss merch med Kris Jenner med ansigtet malet som Gene Simmons - i 2016 rakte Kylie Jenner selv ud til Elad og Neta for at gave sin mor og søstre hver deres til mors dag. Mens vi chattede med Elad, trak han sine DM'er op med Miley Cyrus for at huske, hvordan de først startede tilsvarende, erindrer en gang, hvor han sendte en besked til Lena Dunham om mærkets "American Bitch" hættetrøje. Hver sæson frigiver mærket en variation af dens "Fashion Month Tour" samling, der ofte bæres af både kommende og etablerede modeller backstage mellem shows. For nylig har Gigi Hadid været det opdaget adskillige gange bærer en urban sofistikering "Mental sundhedsadvarsel" telefonetui. På samme måde som advarselsmærkaterne, der findes på cigaretpakninger, lyder sagen: "Sociale medier skader alvorligt dit mentale helbred", en fjollet, men sand sand påmindelse om virkningerne af aldrig at logge af.

Den kreative proces bag Urban Sophistication er stort set udført i farten. Deres hverdagssamtaler, hvad enten det er via tekst, online eller personligt, vækker normalt en slags inspiration til deres næste udgivelse. "Jeg føler, at det er det, der gør budskabet om vores designs relateret-det kommer ærligt talt fra daglige tanker og følelser over for vores kultur," siger Neta. "Herefter begynder vi at gå i detaljer med hensyn til grafikken, og jeg skitserer et design, der vil skildre værkets budskab i den bedste form." De to beslutter sig for den bedste måde at vise en besked på, f.eks. En hættetrøje, en kasket eller et telefoncover, og derefter vælger de det æstetiske - farver, skrifttyper, placering.

"Når vi kommenterer populære emner, er der altid en udfordring for at sikre, at det sidste stykke afspejler essensen af ​​tendensen på en måde, der overskrider dens 15 minutters berømmelse og vedrører en større sag, «siger Neta.

Med en ny kollektion med titlen "Out of Reach", der lanceres tirsdag og koster mellem $ 35 og $ 88, vil parret udvide deres viralværdige tøj på tværs af sortiment, koncept og teknik. Inspireret af begreberne forbrugerisme, videresalg og den hurtige, uendelige cyklus bag fald kultur, berører kapselens beskeder forhandlernes folkesprog, der ofte findes på siderne i Grailed og Depop. "Kun brugt en gang. Yderst sjælden. 5/5 Feedback, "er syet på tværs af en kakifarvet farhætte; modens seneste besættelse med paparazzi-stil billedsprog fremhæves med stykker med udtrykket "Som det ses" sammen med et efterlignet logo for et stort fotobureau. Kollektionen tilbyder også joggingbukser for første gang og eksperimenterer med broderi.

"Vi er på dette tidspunkt, hvor vi begynder at tænke tre skridt fremad, mere strategisk," siger Elad. Med hensyn til hvor de to ser Urban Sophistication næste gang, håber de at få fat i endnu en tung praksis inden for streetwear. ”Jeg vil sige, at samarbejde med andre kunstnere er et mål,” siger Neta. "Det giver os mulighed for at eksperimentere med at oversætte vores vision til andre former, og jeg er spændt på at se, hvad der kommer ud af det."

Se Urban Sophistication's "Out of Reach" -samling - kan købes online nu - i galleriet herunder.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.