Flere mærker henvender sig til deres egne medarbejdere til modelkampagner

Torsdag udgav Acne Studios sit Efterår 2020 kampagne. Fotograferet af Anders Edström på mærkets hovedkvarter i Stockholm, det er centreret om dragtning og hvalpe. (Alvorligt: ​​Nogle stykker i samlingen indeholdt hundekunst af den britiske kunstner Lydia Blakeley, så Acne Studios fik naturligvis nogle Good Boys og Piger til at sidde til optagelsen.) Det markerer især det tredje eksempel på en voksende trend blandt luksusmærker: at trykke på deres egne medarbejdere som modeller.

Acne Studios Fall 2020 -kampagnestjerner omfatter virksomhedens globale engrosdirektør Pontus Björkman (og hans Yorkshire Terrier, Kenzo), global kommunikationsdirektør Edouard Schneider (med Miniature Dachshund Pumba) og teknisk designer Iona Ciocan (ledsaget af hendes franske Bulldog, Jasper), blandt andre. (Kreativ direktør Jonny Johansson blev for nylig selv hundeejer, bemærkede han i pressemeddelelsen og følte sig inspireret af den "subkultur.") 

Dette er ikke et helt nyt fænomen-massemarkedsmærker som ModCloth,

J.Crew og Macy's har gjort det i årevis. Det har dog ikke været så almindeligt blandt luksusmærker. (Brandon Maxwell er en bemærkelsesværdig undtagelse: Han havde medlemmer af sit team model til sin efterårskampagne i 2019, sammen med Riley Montana.) Alligevel ser det ud til, at denne sommer er ved at blive populær.

I juli, Burberry droppede lookbook for dens Før foråret 2021 line, som også blev modelleret af medarbejdere fra en lang række afdelinger - fra design og merchandise til kopiering og finansiering. (En medarbejderes kat kom til at fremstå.) 

"Jeg er så stolt af denne samling, der ikke kun afspejler og fejrer de unikke koder, der gør huset, men også mangfoldigheden af ​​talent, repræsenterer vores Burberry -samfund og bringer magien i Burberry -verdenen til live, "siger kreativ direktør Riccardo Tisci (der ikke optrådte i kampagne) sagde da den faldt.

Disse billeder kom dage efter Gucci fremlagt sit ikke-officielt-Resort-2021-men-temmelig meget-Resort-2021 "Epilog" -samling praktisk talt, som Alessandro Michele valgte at vise for medlemmer af hans designteam, specifikt i en lookbook fotograferet af Mark Peckmezian. Showet noter forklaret: "Tøjet vil blive båret af dem, der skabte det. De designere, med hvem jeg hver dag deler skabervandringen, bliver udøvende kunstnere i en ny historie. De vil gribe den poesi, de bidrog til at forme. De vil iscenesætte det, vi lidenskabeligt forestillede os. Det er en proces med rolleomvendelse, endnu engang. " 

At sætte folk, der normalt arbejder bag kulisserne på disse mærker, foran og i midten fortæller en god historie. (Og det er også bare fedt at se, hvem der laver det produkt, du måske bliver inspireret af eller endda vil købe.) Men med Covid-19 ændre den måde, mange virksomheder opererer på, og hvem de er i stand til at arbejde sikkert med - og, realistisk set, hvordan budgetter ser ud - det tjener også et praktisk formål, så det er sandsynligvis ikke det sidste, vi ser af denne tendens i 2020.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.