I hvad der synes at være en genial branding -manøvre og bare en virkelig smart idé, Elle-magasinet-åbner en spa på Eden Roc Renaissance Miami Beach. I et forsøg på at bringe magasinet til live og give gæsterne en “forsmag på Elle livsstil", Elle redaktører håndplukkede alt fra produkterne i spaen til de varer, der skulle sælges, helt ned til flip-flops. (Afsløring: Jeg skriver lejlighedsvis for Elle.com, men jeg er ikke involveret i dette spa. Desværre.)
Jeg talte med Emily Dougherty, Elle'S skønheds- og fitnessdirektør, og hun fortalte mig, at de vil "tage historierne i bogen og få dem til at komme levende for læserne. ” Til dette formål tilbyder spaen tjenester, der efterligner funktioner i magasinet, som "Doctor's Ordre:% s."
Apropos læger, hudlæge Dr. Dennis Gross, der behandler en god portion Elle'S personale, udviklede mange af ansigtsbehandlingerne. (Du kan få hans fantastiske Alpha Beta Peel i håndkøb i butikker som Sephora-jeg er afhængig af prikken og gløden af dette fantastiske produkt. Men jeg afviger.) Tammy Fender, a
GOOP-godkendt holistisk og naturlig æstetiker udviklede signaturen ansigtsbehandling; du kan endda booke hende personligt.Essie udviklet neglefarver i specialudgave til spaen kaldet Eden (neonrosa) og Roc (neonkoral). Eden er en “køligere version” af de udgåede hot pink Short Shorts. Det Elle personalet prøvede farverne og Emily forsikrede mig om, at neonerne er flatterende på alle hudtoner. De håber at rotere flere sæsonbestemte farver i, og vil faktisk rotere behandlinger generelt for at matche indholdet i magasinet.
Kropsbehandlingerne omfatter hudafvænning, forskellige massagebehandlinger og en skræddersyet kratstang. Spaens signaturduft, udelukkende formuleret til Elle af Red Flower, er let og citrusagtig, med noter af citronskal, grapefrugt, mandarin, bergamot, rav og ylang ylang. (Jeg dryssede det liberalt gennem min lejlighed i håb om at glemme bunkerne med udfoldet vasketøj overalt.) Da hun blev spurgt om at tage spaen helt grøn, gentog Emily følelserne af hendes læsere siger: "Hvis du undersøger redaktionen, er vi meget mere tilbøjelige til at gå superøko fra nakken og ned, men på vores ansigter er vi ok med ekstra kemikalier, så længe [de] får os til at se yngre ud." Amen.
Andet Elle medarbejdere, ligesom markedsredaktør Jade Frampton og tilbehørsdirektør Kate Davidson Hudson, var involveret i alt fra badetøj og mode i butikken til soundtracket, der blev spillet i spaen. Og hvis Miami -placeringen er en succes, Elle håber at gå nationalt og endda globalt med konceptet, med behandlinger tilpasset stedet.
Til sidst alle Elle spa-eksklusive produkter vil være tilgængelige via e-handel, men indtil da skal du besøge spaen. Lyder forfærdeligt, ikke sandt?