Makeup junkies, vi har nogle vigtige nyheder til at lyse din mandag op: Billigt, massivt succesfuldt farvekosmetikmærke ColourPop er ved at få sin debut kl Sephora. Det er første gang, det tre-årige skønhedsmærke sælges i butikker med mursten; indtil nu har det været en helt online forretning, solgt via mærkets eget e-handelswebsted.
Ifølge WWD, vil mærket lanceres i butikkerne - selvom det endnu ikke er blevet annonceret, om dette betyder alle Sephora butikker - i november i år, lige i tide til juleferien. Udviklingen kommer som et svar på forbrugernes efterspørgsel efter tilgængelighed i butikken (det vil forbrugerne være i stand til at farveprøve og teste nuancerne, før de køber dem) samt ønske om samme dag opfyldelse.
"ColourPop har altid været et mærke fuld af personlighed... Vi ser frem til at komme i kontakt med vores kunder på et følelsesmæssigt plan ved at møde dem offline og oprette en særlig erfaring med hvert produkt, de støder på, "sagde Laura Nelson, ColourPop-medstifter og præsident for mærkeets forælder Selskab Frø Skønhed, i en erklæring til Raffinaderi29.
Men det har også større konsekvenser for mærket. "Dette er ikke bare et distributionsspil for ColourPop," sagde John Nelson, medstifter og administrerende direktør for Seed Beauty, i et interview med WWD. ”I stedet søger vi at forstyrre det traditionelle mærke- og detailhandelsmodel ved at tage samarbejde, innovation og hurtighed til det næste niveau. Sephora deler vores vision. "
Det er også en game-changer for Sephora. Som detailhandleren søger at størkne sit årtusinde og Gen-Z forbrugerbaser og konkurrere med masseskønhedssælgere, som Ulta, Mål og endda Amazon, at vende sig til unge, magre, digital-first-mærker er en smart strategi. At ColourPops tilbud vil være blandt nogle af de billigste muligheder på Sephoras hylder vil sandsynligvis heller ikke skade sagerne.
WWD rapporterer, at Artemis Patrick, senior vicepræsident for merchandising i Sephora, har citeret ColourPop en af de "bedste mærkeforespørgsler" fra kunder.
Detaljer om, hvorvidt hele ColourPop -serien vil være tilgængelig i Sephora -butikker, er slanke fra nu af, men en makeup -junkie kan helt sikkert drømme. Med det i tankerne rundede vi et udvalg af nogle af vores favoritter (ikke i øjeblikket udsolgt) ColourPop -produkt vælger i galleriet herunder - alt det håber vi snart at se IRL på hylderne hos Sephora.
Colourpop Super Shock Highlighter i Churro, $ 8, fås hos Colourpop.
1 / 8
Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.