Liberty of London er vild med samarbejde.
I 2009 indgik den berømte tekstilhandler et samarbejde med blandt andet Nike, APC og Hermes.
Og i år har vi allerede fortalt dig om Liberty of Londons partnerskaber med Nicholas Kirkwood og Target til foråret 2010. De har også lavet en makeup -samling med MAC og nu, en rækkevidde med Milanos konceptbutik 10 Corso Como. Samlingen indeholder detailhandlerens ikoniske 'Ianthe' -tryk som genfortolket af kunstneren Kris Ruhs.
Vi ved, at collabs er "ting at gøre" lige nu. Men hvorfor skubber den gigantiske ind på andre markeder?
Liberty er kendt for blomstervævede tekstiler, som let kan bruges til et samarbejde. Mange virksomheder bruger Liberty blomsterprint, men reklamerer ikke for det som et partnerskab (dvs. Steven Alan sidste forår, Cacharel.) Men at sætte den ikoniske etiket ved siden af dit eget mærke gør en vare pludselig speciel, jævn mindesmærke. Kort sagt, det er et godt salgsargument.
Detailhandelen er ikke så varm. Liberty-stormagasinet-har haft det hårdt under recessionen, og andre detailforsøg har vaklet fuldstændigt. En butik på Londons Sloan Square udelukkende dedikeret til Liberty-trykte genstande lukkede i 2009 efter at have udført forretninger i mindre end et år.
Vi spekulerer på, gør nyheden om, at brandets kreative direktør Tamara Salman har holdt op betyde en ny retning for Liberty of London-mærket-i 2010? Måske færre samarbejder og mere fokus på rent faktisk at sælge ting?