Tommy Hilfigers efterår 2015 landingsbane. Foto: Randy Brooke/Getty Images
En række designere har dyppet tæerne i det bærbare tekniske vand i år, det seneste er Tommy Hilfiger. Men i stedet for at sælge et produkt integrerer han bærbar teknologi i sin butiksoplevelse og installerer virtual reality -headsets shoppere kan tage gratis på i udvalgte Tommy Hilfiger -butikker rundt om i verden. Nysgerrig, besluttede jeg at prøve en.
På fjerde etage i mærkets flagskib Fifth Avenue, hvor damedesignerkollektionen bor sammen med børnetøj, a Samsung GearVR headset sidder oven på en podie med en smuk salgsassistent placeret ved siden af. Jeg bad om at prøve det, og hun blev gladeligt forpligtet til at placere den tunge Oculus-drevne enhed på mit hoved, ikke før jeg foreslog, at jeg satte mig på en nærliggende bænk, fordi det gjorde hende kvalm, da hun prøvede det stående op.
Efter et par velkomstskærme blev jeg transporteret til en lidt sløret optagelse af efterår 2015 Tommy Hilfiger landingsbane, som også blev vist på flere tv -skærme i hele butikken. Denne version var imidlertid tredimensionel og gav mig en 360-graders udsigt. Foran mig stod modeller på fodboldbanens landingsbane; da jeg drejede til venstre, så jeg bekendt
Elle redaktører snapper fotos fra forreste række; bag mig var bagrige gæster, der så irriterede ud, fordi de ikke kunne se. Udsigten skiftede sporadisk fra forreste række til backstage. Før finalen så jeg alle modellerne i kø for at stampe feltet, før jeg så dem gøre det fra forreste række.Det var virkelig fedt og sjovt, men jeg stod tilbage og spekulerede på, hvad pointen egentlig er. At se tøjet komme ned af en landingsbane - ved et arrangement, der fandt sted for seks måneder siden - i et virtual reality -format gjorde mig ikke mere interesseret i at købe det tøj, der hang på stativerne om mig. Det hjalp mig heller ikke med at forstå temaet bedre end jeg ville have ved bare at se på tøjet-deres amerikansk-atletiske inspiration er ikke svær at formode.
Når det er sagt, fik det mig ind i butikken. Det er også underholdende for familier, der handler sammen. Enheden er smart placeret på samme etage som børnetøj, og efter at have set mig bruge den, stillede en familie på fem op til at gøre det samme.
"I disse dage kan du ikke bare vente på, at folk kommer ind i butikken og prøver dine jakker," sagde Tommy CEO Daniel Grieder i en nylig New York Times interview om headsettet. "Du skal sørge for underholdning."
Selvom denne særlige underholdning føles en smule gimmicky, er det klart, at virtual reality har stor fokus på modemarketingteams, især når det kommer til at lave modeshows tilgængelige for forbrugerne. Topshop var en af de første til at gøre dette, da det i 2014 var det oprette headsets til virtual reality på sit London Oxford Circus flagskib, der giver kunderne en panoramavideo af landingsbanens show både mens det fandt sted og efter. På samme måde opsatte Dior headsets i sine butikker denne sommer, så kunderne kunne opleve showet i efteråret 2015 bag scenen, og vise modeller blive monteret og få deres makeup lavet af Peter Phillips. Med stil for nylig brugt det at give abonnenter bag kulisserne adgang til Drew Barrymore's cover shoot via en app.
Skønhed er et område, hvor det ser ud til, at disse fordybende, 360-graders videoer virkelig kan tage fart: Beauty tutorial guru Michelle Phan synes at tro det, som hun for nylig indgået et samarbejde med Littlstar, en virtual reality -videoplatform. Selvom det er sjovt at føle, at du er på modeshow, kan det faktisk være at få en 360-graders makeup-tutorial nyttig.