Tommy Hilfiger forstår det. "Det" er det faktum, at Fashion Week ikke længere er en eksklusiv branchebegivenhed, men derimod en potentielt stor mulighed for et kommercielt mærke at markedsføre sig selv. Efterhånden som dette skift er blevet mere tydeligt, er hans shows blevet mindre om tøjet og mere om scenerne, It -pigerne og de digitale initiativer.
Lad os starte med sættet. Til foråret, Hilfiger transporterede os til Malibu -stranden, fyldt med tonsvis af (ret irriterende) sand. Denne sæson, til efteråret, tog han os med til en hyggelig skihytte. Selvom det var forudsigeligt, skabte de snedækkede træer en fantastisk baggrund, og alle Instagrammed og tweeted helvede ud af dem.
Derefter var der It -pigen FROW: Chelsea Leyland og Kyleigh Kuhn, der sad lige ved siden af indgangen, da fotografer favede.
Mærket hoppede også virkelig på den digitale vogn og udvidede tjenesten "social concierge" (mere om det her) den blev lanceret i sidste sæson, så nu begge show-goers og fans mulighed for at anmode om backstage-billeder i realtid via Twitter og e-mail. Designeren inviterede også 20 populære Instagram -brugere til at deltage i og fange showet.
Den sociale concierge fungerede også ret godt for os redaktører. Næsten umiddelbart efter showets afslutning modtog jeg en e -mail med alle detaljerne sammen med links til et smukt fungerende websted hvor jeg kunne downloade pressemeddelelser, billeder, skitser og endda en afspilningsliste: stort set alle de ressourcer, jeg skulle bruge til at skrive et indlæg dengang og der.
Åh, og der var tøj. Inspireret af "den store amerikanske udendørs" indeholdt samlingen en masse rigt farvet plaid og boheme nederdele, kjoler, trøjer og huer, der lignede at være lavet af patchwork dyner. Bogstaveligt talt så det meste af tøjet ud som om det var lavet af tæpper - hyggelige tæpper - men ikke desto mindre tæpper. Skoene - sneakers i platålæder - slog heller ikke helt til os. Og mens der var et par fletskjorter i orden og flotte trøjer, var den frelsende nåde overtøjet. Der var nogle 70'ere/arbejdstøj-inspirerede veste og frakker, accentueret med shearling (som aldrig ser tiltalende ud, hvis du spørger mig), der var meget søde.