Øjenpaletter og læbestifter er en lille måde at holde arven i live for en ny generation.
Velkommen til vores klumme,"Hej, hurtigt spørgsmål,"hvor vi undersøger tilsyneladende tilfældige hændelser i mode- og skønhedsindustrien.
MAC Cosmetics' Whitney Houston samlingen er her, og den er spækket med de hyperglamme, 1980'er-perfekte hæfteklammer, som den afdøde vokalist stadig er forbundet med den dag i dag. Præget af dristige røgfarvede øjne og dristige røde og metallisk-brune læber, var Houstons skønhedskur lige så ikonisk, som hun selv var, gennem alle hendes årtiers berømmelse. Og nu hvor den kan købes i luksuriøs guldemballage kan fans få et lille stykke af hendes personlighedskult, skabt sammen med og godkendt af Whitney Houston Estate selv.
MAC's Houston-linje har været længe undervejs. Mærket annoncerede kollektionen for mere end et år siden, i september sidste år, for at blive timet med udgivelsen af Houston biopic "I Wanna Dance With Somebody." Det er også "noget Whitney altid har ønsket at gøre," kunstnerens svigerinde og tidligere manager Pat Houston fortalte
Mennesker. "Jeg er glad for, at vi kan gøre noget, som jeg ved, hun ville have elsket."Hvis noget makeup-mærke skulle bringe dette til virkelighed, var det MAC. Kosmetikgiganten har samarbejdet med berømtheder i årtier, selv før kendte skønhedstilknytninger blev allestedsnærværende. Det er velgørende Viva Glam initiativ, som rejser penge og bevidsthed om hiv/aids, har udgivet samlinger siden 1994, herunder dem i samarbejde med levende legender som Rihanna, Lady Gaga og, senest Rosalía. MAC's første betydningsfulde posthumt lanceringen kom i 2012, med en 28-delt makeup linje inspireret af Marilyn Monroe.
Andre sene berømtheder fulgte efter, inklusive Selena Quintanilla, med en område, der fejrede 25-året for hendes død, og Aaliyah, takket være en viral fan-petition hvor shoppere gik så langt som at lave mockups af produkter, de ønskede. Begge blev udsolgt med det samme. Men eksperter attesterer, at kosmetikmærker som MAC ikke kun er i det for overskuddet (selvom, ja, de gør lave penge). For visse afdøde figurers ejendom, som Houston, er øjenpaletter og læbestifter kun en lille, men ikke helt ubetydelig måde at holde deres arv i live for en ny generation. Det er også, lidt uhyggeligt, godt for erhvervslivet.
"Disse posthume lanceringer er ikke nødvendigvis penge-drivere, men mere relationsskabende på nogle få måder," siger Kirbie Johnson, en skønhedsreporter og medstifter af skønhedspodcast Gloss Angeles. "Hvis MAC og Estee Lauder har et godt forhold til et filmstudie, hvorfor ikke arbejde sammen om at promovere en film? For ikke at tale om fanforholdet, som er vigtigt for et brand."
Johnson fortsætter med at forklare, at hvis en ejendom som Houstons lyster efter et makeup-samarbejde, kan det føles mere behageligt med en gigant som MAC, fordi de ved, at det vil blive gjort rigtigt. I Houstons tilfælde er emballagen forhøjet, og formlerne er, hvad du ville forvente af et MAC-produkt, siger Johnson, og "du føler dig ikke som mærket sparet for at klare det." Som et af de tre største globale makeup-mærker ser MAC en rapporteret årlig omsætning på mere end 1 milliard dollars med 500 uafhængige butikker.
"Jeg føler, at MAC er et kendt navn på dette tidspunkt, men noget af dette kunne være en leg, der enten kan øges rækkevidde eller kendskab til brandet til den afdødes fanbase eller blot for at tilføje forbrugerværdi," tilføjer Johnson. "MAC er et ældre brand; samarbejde med ikoner som Selena, Aaliyah og Whitney placerer dem i samme kategori."
Et posthumt samarbejde er dog ikke uden risici. Som Johnson siger, er den person, som samarbejdet er lavet til, ikke længere her, så hvordan kan de give godkendelse? I 2017 var der f.eks. Urban Decay modtog en strøm af kritik for sin Jean-Michel Basquiat-kollektion. ("En kunstner, der er kendt for sine meget kritiske holdninger til magtstrukturer som kapitalisme, ville bestemt ikke udsætte en øjenskyggepalet," siger Johnson.) "Du må håbe, at den, der driver boet, er en, de stolede på, og som handler i den afdødes bedste interesse," siger Johnson.
Faktisk er fans af sene ikoner, som Houston, særligt beskyttende efter deres bortgang - hvilket i sidste ende fører til højere salg. Cieja Springer, mangeårig modemarketing og grundlægger af "Fra bunden og op!" podcast, tilskriver denne sensation, hvad hun kalder "brand beklagelse", som går et skridt videre end købers anger og har en tendens til at ramme dem, der af en række årsager ikke var fans af kunstneren, da de var i live. I tilfælde af Gen Z, som nu fængsler kosmetikindustrien med sin voksende købekraft, er det simpelthen fordi de ikke var født endnu.
"For at fans ikke konstant skal leve med fortrydelsen over ikke at give kunstneren deres blomster, mens de var her, hopper de på det nu, så de ikke bliver udeladt," siger Springer. "Det handler om ikke at blive udeladt i sidste ende."
Med en posthum produktlancering er fans i stand til at købe et stykke af deres yndlingsberømthed igen (eller for den første tid) - og som Johnson tilføjer, kommer denne mulighed muligvis ikke igen, hvilket skaber mere incitament til at købe produkt. Dette gælder især i tilfældet med figurer som Aaliyah eller Selena, der ikke havde en lang periode med berømmelse før forbi, "så måske var der mindre memorabilia for fans at købe som et tegn på deres kærlighed til begge kunstnere," siger Johnson. Men af alle de memorabilia og merch-muligheder, hvorfor makeup?
"Uanset om berømtheden i øjeblikket er aktiv inden for deres felt eller ej, er der en stenografi, der eksisterer med 'look' og palet af en meget berømt og mediesynlig berømthed, der giver forbrugeren en evne til at genskabe berømte looks eller en stil, som de identificerer sig med, eller finder aspirerende," svarer professor Stephan Kanlian, formand for PASSE's unikke kandidatuddannelse for nye ledere inden for kosmetik- og duftsektoren. "Det er et grundlæggende behov for universel skønhed, at individer stræber efter at kopiere udseendet af en, de ser som havende stor skønhed eller stil."
Når alt kommer til alt, er makeupprodukter mere opnåelige end f.eks. modeartikler for de fleste fans, især yngre. Johnson giver et eksempel på Harry Styles' HA HA HA kapsel til Gucci, som starter ved $235 for et par stribede logosokker, med T-shirts, der løber omkring $750. "Jeg vil vædde på, at de fleste fans dyrker hans 20 $ Behagelig neglelak i stedet,« konstaterer hun.
"De fleste mennesker har ikke råd til en Chanel taske, men de har råd Les Beiges Bronzer", siger Johnson. "Med hensyn til berømtheder, der har bestået, kan du ikke bære en plade på din person for at vise, at du er en fan, men du kan trække en Whitney Houston-mærket MAC compact fra din taske."
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.