Hvordan Dreslyn blev en one-stop online-butik til LA-Minimalist Aesthetic

Vi ved alle, at forbrugere vælger at handle online frem for fysiske butikker i stigende antal, men massive, altomfattende e-handelsplatforme som Amazon, Net-a-Porter, Shopbop og Revolve er ikke alles kop te.

Mange kunder (inklusive mig selv) finder disse websteder overvældende og-på trods af deres forsøg på at afhjælpe det med #indhold-foretrækker en mere kurateret e-handelsoplevelse. Heldigvis er flere specialforhandlere dukket op online i de seneste år med mere tilgængelige, niche, ofte minimalistiske alternativer til de almindelige shoppingmuligheder. Har brug for forsyning, La Garçonne, Linjen og Totokaelo er et par standby-eksempler, men de har alle modstykke i mursten. En undtagelse, der serverer tøj, husholdningsartikler og skønhedsprodukter med et meget specifikt synspunkt, er Dreslyn.

Downtown Los Angeles-baserede e-handelswebsted har bogstaveligt talt alt, hvad nogen håber at opnå en bestemt sej, diskret, subtilt kunstnerisk stemning - fra deres tøj og tilbehør til deres skønhedslook og hjem - måske brug for. En go-to til mærker som

Baserange, Rachel Comey, Jesse Kamm og Raquel Allegra, The Dreslyn har til formål at bringe denne meget afslappede, men stadig raffinerede livsstil til aldrende hipsters overalt i Los Angeles.

LA-indfødte Brooke Taylor Corcia gik i gang med denne mission ved at lancere The Dreslyn i 2013 efter en indflydelsesrig stint som køber på luksus e-handelswebstedet Ssense i Montreal, hvor hun var med til at lede detailhandlerens ekspansion ind dametøj. "Vi voksede 400 procent på tre år fra at starte med en meget indgangspris til at arbejde med Givenchys og Yves Saint Laurents og bare vokse deres marked i den retning. Jeg blev forelsket i hele denne forretningsmodel, «siger Corcia om sin første oplevelse i e-handelsverdenen. Hun så dog plads til innovation, baseret på hvordan hun observerede, at shoppere opdagede nye stykker. "Folk delte meget mere en-til-en og virkelig værdsatte den mening fra deres jævnaldrende, tror jeg," siger hun. "Mange af de forretninger, vi arbejdede med, herunder Ssense, der har en fænomenal virksomhed alene, men [også] Net-a-Porters og Shopbops og de store drenge fulgte en slags stormagasinmodel, hvor de i høj grad handler om at uddanne kunden og tale med dem ovenfra og ned. " 

Hun så ikke en destination for kvinder, der har deres egen tydelige sans for stil. "De har et synspunkt, de ved, hvordan de skal klæde sig, og de vil bare finde produkter, der afspejler en følelse af, hvem de er," siger hun. "LA var virkelig en stemme, der ikke fik megen opmærksomhed." Athleisure kan være særlig populær på vestkysten, men der er masser af kvinder, der ikke passer til den stereotype. Corcia forklarer LA -udseendet således: "Der er så mange stilfulde og virkelig utroligt klædte og elegante mennesker, der lagrer forskelligt. De blander mere skræddersyede stilarter, der på østkysten ville gå hele vejen struktureret, og de kan lide at lette det lidt op. Ingen bærer hæle herude. Det er meget lejlighedsorienteret. Der er et helt andet perspektiv, der ikke rigtig blev undersøgt i online -rummet. "

Corcia bemærkede også, at der ikke var en stærk specialbutikstilstedeværelse online, så hun flyttede hjem fra Montreal for at starte Dreslyn -en moderne familievirksomhed-med sin mand og bror. Siden har udvidet siden da, men i stedet for at blive mættet med for mange mærker og stilarter har den bragt det samme kuraterede, specialiseret tilgang til yderligere kategorier, herunder hjem og skønhed, hvoraf Corcia siger, at den har oplevet den hurtigste vækst. På hjemmefronten finder du alt lige fra Instagram -stearinlys og røgelsesholdere til Cold Picnic -bademåtter til Margiela -champagnespande. Skønhedsmæssigt er der hudpleje-og kosmetiske produkter, der er værdifulde for hylden, som f.eks Rodin og Oribe, og neglelak fra J.Hannah.

Corcia bemærker også, at måske som et resultat af det veldefinerede synspunkt, er Dreslyns kundetilbageholdelsesrate super høj. "Der er et samvittighedsfuldt valg om at afgøre, om [et nyt mærke eller en stil] passer inden for rammerne af det, vi laver. Det tror jeg, kunderne føler, «siger hun. Hendes shoppere har også en tendens til at tyde mod bærbare ting, der er tidløse snarere end dem, der er i overensstemmelse med en nuværende trend. Nå, medmindre du regner den såkaldte "Millennial pink" som en trend. Efter sort siger Corcia, at stedets bedst sælgende farve er rød-den sælger endda hvid.

Fra nu af er der ingen hensigt om at tage The Dreslyn -konceptet ind i den fysiske verden, i hvert fald ikke i en permanent egenskab. "Jeg tror, ​​at måske en begivenhedsbaseret butik, begrænset tid, kunne være noget, men [vi planlægger at udvide] mest til andre kategorier og bare uddybe vores rækkevidde og vores eksponering," siger hun. Hun vil have, at hendes virksomhed skal være en livsstilsressource fra top til bund for hendes seje kunder fra slutningen af ​​20'erne til begyndelsen af ​​40'erne. ”Du ser på, hvad der sker i deres livsstil. Der er mange mennesker, der får børn eller har venner, der får børn eller opdrager børn. Jeg synes, det er en interessant kategori, «siger hun. "Herretøj, der er bestemt et supplement til de kvinder, vi taler med."

Corcia lo, da hun nævnte, at hun ville tage The Dreslyn til "verdensherredømme", og selvom det kan være i modstrid med hendes fokus på at opretholde et nichesynspunkt, er dette synspunkt trods LA-inspireret ikke stedsspecifik. Hvis The Dreslyn kan eje den æstetik på tværs af kategorier og fortsætte med at følge med i det hurtigt skiftende detaillandskab, er vækst ikke usandsynligt. Men med et stigende antal detailhandlere, der serverer minimalister online, og med flere modevirksomheder, der gør et skub til at diversificere sig til hjem og skønhed, kan det have en vis konkurrence undervejs.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.