Plus, forbrugerne prioriterer komfort, når det kommer til fodtøj.
Hvert kvartal, Lyst gennemgår data fra sine 200 millioner årlige brugere - shoppingadfærd, søgninger, produktvisninger, omtaler på sociale medier, salg - for at afgøre, hvad de hotteste mærker og produkter i øjeblikket er. Den seneste rapport kommer efter modemåneden, og modeteknologifirmaet fandt ud af, at i 3. kvartal regerer italienske mærker og virale øjeblikke.
Gucci fastholder sin position på førstepladsen i ranglisten over de "hotteste modemærker", efterfulgt af Prada, Valentino, Miu Miu, Fendi, Diesel og Versace, som alle rykkede op inden for top 10 slots fra det foregående kvartal. Halvdelen af den samlede liste på 20 består af italienske mærker.
Dette kommer efter en buzzy Modeugen i Milano, hvor store shows og endnu større kendisser pakkede varmen. Gucci leverede chokværdi ved at sende 68 sæt identiske tvillinger ned i dens "Twinsburg"landingsbane. I mellemtiden Paris Hilton's optræden på Versace-banen resulterede i en stigning på 2000 % i søgninger efter mærket.
Dolce & Gabbanas samarbejde med Kim Kardashian hjalp også med at booste dens position ved at rykke den tre steder op. Bottega Veneta's landingsbane - som indeholdt en Kate Moss cameo — blev meget rost på sociale medier. Under den kreative ledelse af Matthieu Blazy (og takket være en høj efterspørgsel efter sin Kalimera-taske) hævder huset titlen som det hurtigst voksende mærke.Denne sæson topper opsigtsvækkende landingsbaner og virale øjeblikke indekset.
Visse iøjnefaldende stykker hjalp også med at øge brandengagementet i 3. kvartal 2022. For første gang siden debuten for fem år siden, er Lyst-indeksets hotteste produktliste ikke kønsbestemt. Det fortalte Katy Lubin, vicepræsident for mærket og kommunikation WWD: "I løbet af de sidste par kvartaler har vi set mere og mere, at produkter blev vist på begge lister på samme tid... Shoppere er interesserede i produktet... så det blev mindre og mindre interessant at udgive to lister over produkter, hvor så mange ting var ens."
Foto: Udlånt af Lyst
Blandt de mest efterspurgte produkter var Pradas allestedsnærværende logo-tanktop, der stod på landingsbanen af Jæger Schafer; søgninger efter brandet steg 44 % i dette kvartal. Søster mærke Miu Miu oplevede også et løft, drevet af en vanvittig efterspørgsel efter dets balletlejligheder, som genererede en stigning på 1.100 % i søgninger. Birkenstock's Boston træsko får sin femte Index-optræden. Det Adidas Samba er den eneste sneaker, der kommer på listen Ugg's Tazz tøfler og Guccis hestebid loafers klarer også snittet. Uden en hæl i syne, prioriteres komfortable fodtøjsmuligheder denne sæson.
I dette kvartal introducerer Lyst en ny kategori - kaldet Breakout Brands - som fremhæver de kommende navne at se i moderummet. Disse er: Coperni, Jaded London og Chopowa Lowena. (Glem aldrig Bella Hadids spray-on kjole på Copernis seneste show, som genererede over 1 million omtaler på TikTok.)
Se Lyst-indeksets fulde Q3 2022-rangering nedenfor.
Hotteste modemærker i 3. kvartal 2022:
- Gucci
- Prada
- Valentino
- Balenciaga
- Miu Miu
- Dior
- Fendi
- Diesel
- Louis Vuitton
- Versace
- Bottega Veneta
- Dolce & Gabbana
- Saint Laurent
- Loewe
- Nike
- Jacquemus
- Moncler
- Adidas
- Burberry
- Råhvid
Hotteste modeprodukter fra 3. kvartal 2022:
- Miu Miu ballet lejligheder
- Birkenstock Boston træsko
- Prada tanktop med logo
- Ugg Taz hjemmesko
- Adidas Samba sneaker
- Diesel B-1DR bælte
- Patagonia Better Sweater fleece
- Gucci 1953 hestebit læder loafer
- Valentino Garavani mini en stud taske
- Balenciaga Swift ovale solbriller
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.