Hvordan Katie Sturino gik fra at arbejde i PR til at blive en influencer-iværksætter

I vores mangeårige serie, "Hvordan jeg klarer det" vi taler med folk, der lever af modebranchen, om hvordan de brød ind og fandt succes.

Katie Sturino har haft en ekstremt travl sommer: Der var et bryllup i juni, efterfulgt af en italiensk bryllupsrejse; det lancering af en størrelse inklusive samarbejde med Stitch Fix; kører "The 12ish Style", hendes blog dedikeret til plus-size mode, hvor hun lancerede #MakeMySize -bevægelsen; og flere store ting i værkerne kl Megababe, skønhedslinjen, hun grundlagde for bare et par år siden. Det er ikke underligt, at hun er en hård kvinde at finde ud af.

Selvom hun nu er en superstjerne på de sociale medier, startede Sturino bag kulisserne inden for PR og landede optrædener hos high-fashion-virksomheder som Dolce & Gabbana og et lille boutique-bureau. Men det var ikke en let start.

”Jeg hadede virkelig det miljø; Jeg fandt, at modefolk var meget humorløse og meget uhøflige, og det var virkelig svært for mig, «indrømmer hun. ”Jeg tror også, at jeg følte mig malplaceret på grund af min størrelse, meget af tiden; det er mentalt, og jeg var ikke et sted, hvor jeg havde det godt. Jeg var altid den største person i rummet; Jeg kunne ikke passe ind i prøverne hos Dolce. Jeg har altid følt mig utilpas, tror jeg. "

Derefter havde Sturino et par gennembrud og startede sit eget PR -firma i en alder af 25 år. Hendes iværksætterånd førte hende til at opbygge en succesrig influencer -karriere for sin hund, Toast, og det var sådan, hun opdagede, at hun kunne bruge sociale medier til at foretage ændringer af sine egne.

Vi indhentede Sturino for at chatte om alt fra udfordringerne ved at lancere dit eget mærke til kraften i at opdage selvtillid. Læs videre for højdepunkterne.

Hvad interesserede dig først i mode?

Jeg kunne bare rigtig godt lide tøj, og jeg kunne godt lide den måde, du kunne forvandle dig selv på eller måden, hvorpå tøjet formidlede et budskab om dig. Jeg tror, ​​jeg har været vidne til det mest i filmkarakterer og ikke nødvendigvis i mit virkelige liv, fordi jeg er det fra Milwaukee, Wisconsin, og det var ikke nødvendigvis verdens modehovedstad, at jeg kendte New York var. Jeg var ligesom, godt, jeg er interesseret i dette, det her er ikke her, så lad mig gå derhen.

Hvad var dine første trin for at komme ind i branchen?

Jeg begyndte at søge praktikpladser alle steder, jeg kunne finde - Ralph Lauren, Chanel, Neiman Marcus. Jeg var på University of Wisconsin og havde ingen forbindelser, og den eneste person, der skrev mig tilbage ud af alle, jeg søgte, var Chanel, og de bad om yderligere oplysninger fra mig. Det var sandsynligvis et e -mail -brev, men jeg fik en andens e -mail fra det, så jeg mailede hende hver tredje dag som: "Jeg tjekker bare tilbage på status for min praktikansøgning." 

Hun sagde, at de holdt praktikinterviews i de næste to uger, så jeg fløj til New York på min egen skilling. Jeg lavede mit interview med Chanel, og hun sagde, at hun ikke havde nogen grund til at give mig praktikpladsen - for jeg har ingen erfaring, jeg har ingen viden - men jeg var den mest vedholdende person, hun nogensinde havde mødt, så hun gav mig praktikopholdet, og så endte jeg med at komme tilbage en anden sommer for at arbejde for dem. Da jeg blev færdiguddannet, troede jeg, at jeg ville være sådan: "Åh, nu arbejder jeg hos Chanel." Men der var ingen job til rådighed. Jeg forstod ikke, at det var sådan det fungerede.

Jeg endte med at arbejde for Dolce & Gabbana i deres PR -afdeling, i deres skab og lavede PR -klip. En dag ringede marketingchefen til mit skrivebord og tænkte, at hun ringede til den anden person og sagde: ”Jeg tror ikke, vi har brug for Katie mere. Jeg tror, ​​det er på tide at lade hende gå. "Og så var jeg sådan,"... okay, det er mig. "Så jeg fik et job på et lille bureau, og det var sådan, jeg opdagede, at jeg kunne lide bureauer, fordi du kom til at arbejde med forskellige kunder, og jeg kunne godt lide at arbejde direkte med disse små virksomheder og se dem vokse. Derefter arbejdede jeg for Bobbi Brown, på en bog kaldet "Living Beauty"; Jeg var projektleder, og jeg indså, at jeg virkelig gjorde ligesom PR -arbejde, så jeg besluttede at begynde at oprette grundlaget for at begynde at oprette mit eget bureau.

relaterede artikler
Hvordan Lynn Tesoro fulgte hendes tarm og byggede sit drøm PR -firma
Hvordan Eva Chen gik fra præmedicinsk studerende til direktør for modepartnerskaber på Instagram
I Stitch Fix er nøglen til forbedring af plusstørrelsesmarkedet i dataene

Jeg brostiller to eller tre klienter sammen, og efter otte måneder hos Bobbi var bogen færdig, og jeg havde lyst til, at jeg ville gå og lave mine ting. Jeg forfalskede det, indtil jeg klarede det, og fungerede som en fuld voksen. Jeg var så ung til at starte mit eget bureau; Jeg var 25. Hvis nogen fortalte mig, at de prøvede at starte et bureau lige nu på 25, ville jeg sige: ”Gå i skole. Gå og lær noget. "Men jeg tror ikke, jeg var meget imponeret over de mennesker, jeg havde set over mig.

Så jeg havde mit eget bureau i 10 år, og jeg blev [kaldt] Tinder, da Tinder blev lanceret. Jeg skiftede navn efter et par år; Jeg endte med at sælge mit websted til Tinder, fordi jeg fik så mange henvendelser fra medierne faktisk, og fra folk, der ikke kunne finde datoer, så så ændrede jeg det bare tilbage til Katie Sturino PR. Jeg ville have noget kreativt at lege med, så jeg begyndte at klæde min hund Toast på i "hvem havde det bedre" tøj.

Jeg følte mig som en publicist; Jeg tænkte, okay, vi er tæt på Oscar -sæsonen, jeg prøver at klæde hende på i et Oscar -look. Jeg havde et outfit lavet af en kvinde på Craigslist, og jeg sendte det rundt som en pressemeddelelse. Alle var som: "Hvad fanden er det her?" Men Leandra [Medine] fra Man Repeller skrev tilbage og var som: "Jeg elsker dette, jeg ville elske at lave en med hende", så så gjorde vi en "der havde det bedre" med Leandra, og det var fantastisk. Eva Chen så det og var sådan, "Det er sjovt. Jeg vil lave en video, "så vi lavede en sjov komedie, da Eva var kl Heldig. Derefter blev [Toast] en modehund; hun modellerede for Karen Walker, hun blev gift med "Real Housewives", og hun skrev en bog - hun havde det hele.

Det var virkelig utroligt, og jeg begyndte at forstå og se kraften i indflydelse og kraften i sociale medier, og at det kunne være din karriere.

Hvad fik dig til at lancere The 12ish Style?

Man Repeller gjorde en stilindslag på mig, og det var første gang, jeg nogensinde havde tænkt på mig selv som en, der virkelig kunne gå foran kameraet. For som en, der står bag kulisserne, tænker du aldrig på dig selv sådan. Efter at have set dette indslag og læst kommentarer fra kvinder, der var som: "Åh min Gud, jeg har aldrig set min krop skriv på en blog eller på et socialt mediesite eller som i alt ” - kvinder ser sig selv, ser deres krop type.

Jeg havde det på samme måde, og jeg var ligesom, hvem gør dette? Syg gør det. Jeg fortæller altid folk, hvor jeg køber ting, og jeg forsøger altid at give tips og hacks og råd om mode. Jeg kaldte det "The 12ish" oprindeligt, fordi jeg var som en svingende person i et større rum. Så nogle gange var jeg en 12, nogle gange 14, nogle gange 16; Jeg tror, ​​at mange kvinder i det størrelsesinterval glider op og ned.

Hvordan var tilpasningsperioden for dig, fra du var en person bag kulisserne?

Hvis du ser på mine første seks måneders indlæg, var det meget akavet. Jeg forsøgte at finde ud af, hvad folk ville høre, og hvad jeg ville sige, og på det tidspunkt var jeg stadig i et forhold, der ikke nødvendigvis var en understøttende startplade til dette, så jeg tror, ​​jeg følte mig selvbevidst a masse. Jeg havde det bare ikke særlig godt med det, så det tog mig et stykke tid at finde min fod.

Var der et øjeblik, hvor du havde lyst til, 'det her er virkelig at forbinde med mennesker' eller tage fart?

Jeg vil næsten sige, at jeg vidste, at det havde forbindelse med mennesker. Det tog mig et stykke tid, før det gik rundt for mig selv, fordi jeg var utilpas. Men folk med det samme - mediefolk, kvinder, jeg talte med, venner - alle fik det med det samme.

Hvordan har det udviklet sig siden du startede?

For det første har det været en rejse for min egen selvaccept. Jeg tror, ​​det gik fra et sted for mig at hjælpe folk med at shoppe til et sted, hvor folk i alle størrelser kan komme og finde inspiration til at være mere acceptere deres krop - eller i det mindste ikke have deres krop til at være det vigtigste, den obsessive ting, indikatoren for dit humør og den slags ting.

Hvor kom #MakeMySize fra?

#MakeMySize kom fra generel forargelse, og jeg handlede og kunne ikke købe noget, fordi jeg havde taget meget vægt på, og jeg ikke længere var i 12, 14 -zonen, men mere i den 16, 18 -zone. Grundlæggende indså jeg, at uden for 12 og 14 -serien - at når du først er 16 og 18 - er der intet at have på. Hvis du forsøger at deltage i modesamtalen eller bære noget, der ikke er lavet af et brandfarligt ni-dollar materiale, kan du ikke klæde dig på. Hvad der er så sjovt er, at høje, avancerede mærker, de altid vil lave skræddersyet tøj til kvinder. Så det er ligesom den lave eller superhøje ende, og der er ikke noget i mellem.

Hvad har reaktionen været på det?

Det har været fantastisk; Jeg synes, det er virkelig bemyndigende for mennesker. Det, jeg har set, som er virkelig fedt, er, at kvinder er i stand til at tage denne oplevelse tilbage i omklædningsrummet. Det skubber skylden fra f.eks. "Hvis jeg ikke havde frosset yoghurt i går aftes, så ville jeg måske passe ind i disse bukser" og mere som: "Hvorfor er denne fanden størrelse 10 som en størrelse seks? "eller" Hvorfor er det den største størrelse, du tilbyder i butikken? "eller" Hvorfor tror du, at min kropsform er så vanvittig stor, at jeg ikke kan tage en eneste ting på i din butik? " 

Det flytter skylden fra dig til mærkerne og tænker mere over, hvorfor størrelsen nuller og toer altid er ude på gulvet? Hvorfor skal jeg bestille online? Hvorfor bestiller den dobbelte nul ikke online? Der er ingen skygge til det dobbelte nul - det er ikke, hvad dette er. Det er mere det det er festlinjen med mode, som de små størrelser tilgodeses, de større størrelser skubbes til bagsiden.

Hvor kom ideen til Megababe fra?

Det var lige efter endnu en sommer i New York; Jeg var dybest set så træt af at bruge et herreprodukt, og jeg talte altid til mine følgere om "Hvad bruger du? Hvad er dine hacks? Hvad gør dig behagelig om sommeren? "Da jeg kiggede på markedet, tænkte jeg:" Hvorfor er alt for en mand, en atlet eller noget så pinligt, så osteagtigt, at jeg ikke vil røre ved det? "Så jeg var som:" Lad os gøre det her. Lad os lave noget bedre, der er effektivt, mere effektivt og sikkert end at bruge deodorant mellem dine ben. "

Jeg talte med min søster, jeg talte med min bedste ven; vi havde igen ingen erfaring med skønhedsrummet eller produktrummet. Vi fandt lige ud af det og anede ikke, om nogen ville have det eller købe det eller synes det var interessant, og det er jeg glad for, at de gjorde.

Hvad var oplevelsen af ​​at lancere et mærke?

Det er virkelig skræmmende, især fordi jeg finder meget med medier - modeforfattere har en tendens til at være på den tyndere side, og ikke at lårskavle er en størrelse, men mode fejrer et lårgab. De taler ikke om lårskaf. Læringskurven og forklaringen med medier var virkelig svær, fordi det var sådan "Lår hvad? Hvad er det? "Den samtale var hård, men boobsved Bust Dust spray var en lettere ting at forklare for folk, fordi de var som:" Åh ja, jeg bliver svedig. " 

Jeg beskæftiger mig stadig med det hele tiden, hvor jeg enten får et blankt ansigt, eller jeg får en, der kan lide: "Det har jeg også", og jeg siger: "Vi behøver ikke at hviske om det. "Jeg vil bare have det til at være sådan: Jeg tager min eyeliner på, jeg tager min deodorant på, jeg sætter min Megababe Thigh Rescue på. Jeg vil ikke have, at det skal være noget, der er din hemmelige ting længere, for at holde det i skabet sådan får det til at føles mere skammeligt, og det får det til at føles som "jeg er den eneste, der har dette." 

Blev du overrasket over, at den næsten øjeblikkeligt havde en venteliste?

Jeg blev meget overrasket, fordi jeg havde hørt fra så mange forskellige mennesker - skønhedsfolk, fabriksfolk, venner, familie - at jeg lavede et produkt, som ingen havde brug for, og at det var så niche. Det var virkelig svært at se på folk, du holder af, og få dem til at sige disse ting, og jeg er virkelig, rigtig glad for, at de tog fejl.

Hvordan beslutter du at tilføje nyt produkt?

De produkter, vi har på vej, nogle af dem er fra min hjerne, og nogle af dem er, fordi det er det, folk bad om. Jeg prøver at tilføje ting, jeg bruger; Jeg prøver at blive i komfortbanen. Du kan argumentere for, at jeg laver produkter til den beskidte pige, der ikke kan lide at bade så meget og er super svedig, fordi det er sådan jeg tænker om mig selv. Ligesom vores Rosy Pits Deodorant Wipes - det er bare noget, jeg ville bruge, når jeg har brug for en opfriskning, fordi jeg løber ind mellem tingene, og jeg skal starte forfra. Jeg kan godt lide Bust Dust, fordi det er håndfrit, men mange mennesker er ikke blevet forelsket i ansøgningsproces, så jeg lavede Body Dust, fordi folk ønskede et andet alternativ til pulver.

Deodoranten var en total tilfældighed, fordi jeg var som: "Hvem vil købe en deodorant af os? Der er alle de seje deodoranter på markedet, hvorfor vil du overhovedet se på vores? ”Men faktum er, at de naturlige deodoranter derude ikke virker for mig. Jeg fik dårlige udslæt af bagepulver; Jeg har lært, at deodorant er en meget personlig ting, og jeg er ikke fornærmet, hvis vores deodorant ikke gør det arbejde for nogen - men vi havde en venteliste på 13.000 personer, så det fungerer for mange mennesker, hvilket er store.

Hvordan balancerer du din tid mellem Megababe og blogging?

De er adskilte, men ånden eller sjælen i den ligner hinanden, så det hele føles som den samme mission om at hjælpe kvinder med at føle sig mere trygge.

Jeg arbejder med min søster, min bedste ven og min bror, og de hjælper alle med logistik. I de første to år sendte vi ud af min forældres garage, så Ulta -lastbilen ville bakke en kæmpe semi ind i mine forældres hus. Og mine forældre pakkede hver ordre. Vi er stadig ekstremt snavsede, fordi vi stadig er selvejede, selvfinansierede, og vi har ikke investeret, så vi er virkelig forsigtige med vores dollars, vi er meget konservative, og vi arbejder meget. Det betyder ikke, at vi ikke har nogen, der hjælper os; vi har et PR-bureau, vi har en, der administrerer vores forhold til Target, men vi har ikke et kontor og en fuldtidsansat. Faktisk er jeg baseret i New York, min søster er baseret i Chicago, min bedste ven er i San Francisco - vi er på tre forskellige tidszoner. Det er et skide mareridt.

Men bank på træ, vi har det godt; vi udvider til de fleste mål fra dette efterår, og vi tilføjer produkter. Vi er allerede i hver Ulta og udvider der; vi gik fra opdagelsesbakken, til nu har vi en hylde. Det er min rolle, er at blive ved med at komme videre og blive ved med at ønske mere og mere og mere, og min søster og Kates rolle er at balancere mig. Så jeg siger: "Vi har brug for, at du er overalt, international, lad os gå", og de siger: "Chill."

Hvordan har du set sociale medier ændre ting?

Det har givet folk en platform til at lancere et produkt, hvilket, det kan være godt og dårligt, ikke sandt? Fordi verden ikke har brug for alle de produkter, vi lancerer. Når det er sagt, har jeg et firma, der fremstiller produkter, men som jeg har hørt fra detailhandlere, der ser hundredvis af nye produktbilleder om dagen, er vi i et hvidt rum, så jeg føler mig godt tilpas, og jeg har det godt med at gøre noget nyt, fordi vi har lanceret et kvinders komfortrum, der ikke eksisterer.

Hvilke udfordringer står du stadig over for?

Nå Instagram -fronten er, hvad nu hvis den ændrer sig? Hvad hvis platformen ændres? Folk har hele deres karriere, butikker, deres liv omkring denne platform, og det kan ændre sig på et sekund. Det er virkelig skræmmende. Og jeg er slet ikke udbrændt med Instagram.

Med Megababe har vi mange udfordringer foran os, og vi er så heldige at have haft succes, men vi har så langt at gå inden for rækkevidden af, hvordan succes ser ud. Dette er ikke noget, der sker meget let, selvom det føles som om det sker virkelig let: Jeg vil gerne have, at nogen erhverver os, for på et bestemt niveau bliver det bare mere kompliceret.

Hvad er dit ultimative mål for dig selv?

Problemet med mig er, at jeg tror, ​​at jeg måske er det, de kalder en "seriel iværksætter", fordi jeg elsker virksomheder. Selvom jeg helt sikkert ville trække mig tilbage til en strand, arbejdede jeg derfra; det ville være min drøm, er at dele tiden mellem steder. Jeg ville elske at være ansigtet på Megababe; Jeg vil ikke stoppe med at gøre noget, jeg laver, jeg vil bare bruge mere tid på en strand.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.