For næsten et årti siden begyndte Adidas at samarbejde med Ye i et "betydeligt partnerskab mellem en ikke-atlet og et sportsmærke," ifølge Reuters.
Foto: Brad Barket/Getty Images
Adidas har afsluttet sit forretningsforhold med Kanye West - nu kendt som Ye - efter at han fremsatte en række offentlige hvide overherredømme og antisemitiske udtalelser.
Virksomheden gik først sammen med kunstneren i 2013 og fortsatte med at bygge en vildt succesfuld sneaker-linje, der på mange måder definerede årtiet i sneakerkulturen, Yeezy. I en udmelding offentliggjort tirsdag - uger efter Yes problematiske bemærkninger - sagde selskabet, at det satte en stopper for Adidas-Yeezy-forretningen. Partnerskabet havde angiveligt indbragt milliarder for Adidas og tegnede sig for en væsentlig del af dets forretning, en grund til, at nogle spekulerer i, hvorfor virksomheden tog så lang tid om at handle eller komme med nogen form for offentlig kommentar til sagen.
"Adidas tolererer ikke antisemitisme og enhver anden slags hadefulde ytringer. Ye's seneste kommentarer og handlinger har været uacceptable, hadefulde og farlige, og de krænker virksomhedens værdier om mangfoldighed og inklusion, gensidig respekt og retfærdighed," sagde virksomheden via en udmelding.
Afslutningen på partnerskabet indebærer, at produktionen af Yeezy-mærkede produkter stoppes, og at alle betalinger til Ye og hans virksomheder afsluttes. Adidas vil dele mere information om denne beslutning i løbet af sin indtjeningsmeddelelse for tredje kvartal den nov. 9.
Ved at tage dette skridt slutter Adidas sig til en voksende liste af mennesker, organisationer og virksomheder, der afbryder båndet til Ye på grund af hans seneste udbrud. Blandt personlige venner, store virksomheder som Balenciaga, Gap og Vogue også har afsluttet forretningsforbindelser eller taget afstand fra kunstneren.
Læs videre for mere kontekst og baggrund om sagen.
Hvad skete der
Efter at have åbnet Balenciaga-showet under Paris modeuge, Ye - som er diagnosticeret med maniodepressiv og har haft en offentlig kamp med den mentale lidelse - holdt en egen overraskelsesbanepræsentation for Yeezy. I den medvirkede han "hvide liv betyder noget" T-shirts og neokonservativ talkshowvært Candace Owens.
Da kritikere talte om præsentationens problematiske karakter, sagde Ye gik på en tur på sociale medierrettet mod en af sine kritikere, Vogue's Gabriella Karefa-Johnson, med personlige angreb. Vogue efterfølgendeudsendt en erklæring til støtte for Karefa-Johnson efter et privat møde mellem stylisten og Ye.
Efter Paris Fashion Week sluttede, tog Ye til Instagram og Twitter for at poste flere tirader, herunder åbenlyst voldelige og antisemitiske følelser, der har siden inspireret hadgruppeaktivitet.
Eftervirkningen
Før den seneste bølge af stødende bemærkninger var Ye også blevet involveret i en offentlig frem og tilbage med Gap, Inc., som havde arbejdet med Yeezy som en del af en langsigtet aftale. Det partnerskab sluttede kort derefter.
Efter hans antisemitiske tirader (og meddelelsen om, at han ville købe den konservative sociale medieplatform Parler), Balenciaga, CAA og JP Morganblandt andre tog offentligt afstand fra Ye. Adidas-partnerskabet kan dog være det mest konsekvensfulde.
"Dette forventes at have en kortsigtet negativ indvirkning på op til €250 millioner på virksomhedens nettoindtægt i 2022 på grund af den høje sæsonvariation i fjerde kvartal," skrev Adidas i sin erklæring, der annoncerede afgørelse.
For en handel til en værdi af flere milliarder dollars er det muligt, at virksomheden vil stå over for større økonomiske underskud end angivet i det lange løb.
Den lange tid, det tog at træffe beslutningen - eller komme med en hvilken som helst anden form for erklæring, der fordømmer Ye's bemærkninger - førte til forargelse fra virksomheden og på tværs af sociale medier. Forbrugerne lagde billeder af deres Adidas-varer i skraldespanden og taggede mærket i Instagram- og Twitter-opslag, hvor de opfordrede dem til deres tavshed. Andre kritikere påpegede virksomhedens mørke antisemitiske historie, som inkluderede lave uniformer til Hitlers ungdom.
"Vi har droppet atleter for at bruge steroider og være svære at arbejde med, men vi er uvillige til at fordømme hadefulde ytringer, videreførelsen af farlige stereotyper og åbenlys racisme af en af vores topmærkepartnere," Adidas-medarbejder Sarah Camhi skrev i et LinkedIn-opslag skærmbillede af Complex.
For nogle kan de skridt, Adidas i sidste ende tog for at bryde båndet med Ye, være for lidt, for sent.
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.