Den utilsigtede fremstilling af en 'It'-streng

Hannah Richtman, hjernen bag den elskede New York vintage destination Pausen, skabte det, der ved et uheld er blevet de sociale mediers mest eftertragtede undertøj.

I en viral TikTok uploadet tilbage i september, delte hun historien bag Gush og gav et (bogstaveligt) frækt smugkig på dens kerneemne: stringtrossen. (Bemærk, at hjemmesiden er NSFW.)

Men det hele begyndte længere tilbage, i januar 2021. Pausens trafik var stillestående, og som mange andre fanget derhjemme tilbragte Richtman det meste af sin tid online. Hun har altid været en fan af stropper: Richtman er en stolt, selverklæret ekshibitionist og en beundrer af ren og skær beklædning. Alligevel kunne hun aldrig finde den præcise stil, hun ønskede.

"Jeg ledte efter en meget hyperspecifik silhuet," siger hun til Fashionista. "Jeg ville have noget, der mindede meget om 80'ernes bikinier, meget dramatisk og risikant - det er en form, som jeg har set arbejde i vintage i så mange år. Jeg postede på Instagram, og jeg fik så mange svar fra folk, der fortalte mig, at denne [form for silhuet] var præcis, hvad de ledte efter, men ingen af ​​os havde en idé om, hvor vi kunne få det."

Dette entusiastiske svar var den gnist af energi og inspiration, Richtman havde brug for for at sætte gang i projektet. Hun begyndte at undersøge mønstermagere og produktionsfaciliteter i byen, udover at modtage peer-anmeldelser og forslag i realtid fra sit publikum via Instagram.

"Det var det sjoveste nogensinde at opleve, fordi det mindede mig om den følelse, jeg fik ved The Break," siger hun. "The Break er også sådan et IRL-fællesskabshub."

Efter at have udviklet og omarbejdet det lille tøj i to år, lancerede Richtman endelig Gush i oktober. 6. Over 2.000 mennesker har skrevet sig på ventelisten. Lige før den blev udgivet, blev thong til $42 - som fås i størrelse XS-XL - set på Julia Ræv i løbet af Vogue's New York Fashion Week fest i september.

Den er lavet af et uigennemsigtigt stof, der er behageligt og elastisk, og som også transporterer fugt væk, hvilket er perfekt til de dage, hvor du er... hvordan siger vi... fosser både metaforisk og bogstaveligt.

Når vi taler om ordet "gush", appellerede det til Richtman som et navn af mange grunde, den første var, at det simpelthen "ruller af tungen, men det lyder også lidt mudret."

"Der er denne dobbelte betydning - det er meget vådt, og det er en meget stærk væskekraft, som vand, der fosser," tilføjer hun. "Den har denne seksuelle undertone, som jeg følte var virkelig fræk og sjov. Vigtigst af alt er det den følelse af eufori, når du bruser over noget, du er så begejstret for, og du finder andre mennesker, der er så begejstrede for den ting."

Stringrebånd har eksisteret i mange, mange år, men i modsætning til andre garderobehæfteklammer, der konstant bliver nytænkt, har det ikke rigtig ændret, argumenterer Richtman: "De går gennem trends, men jeg føler, at vi aldrig rigtig har udviklet os fra det typiske lige på tværs passe."

Gennem hele designprocessen brugte Richtman sig selv som tester og model og distribuerede batches af prøver til venner og følgere. Hun bragte konceptet ud i livet som en "it"-thong, der prioriterer komfort, samt den eftertragtede silhuet inspireret af 80'ernes og 90'ernes über-dramatiske høje taljer.

"Jeg ville have et materiale, der var meget strækbart. Jeg har kurver, så jeg ville finde ud af en måde at bruge et materiale, der var utroligt tilgivende og ikke viste svedpletter," siger hun. "Jeg ville også have denne meget dybe, dramatiske form, samtidig med at den gav en lille smule mere dækning. Jeg tror aldrig, jeg bliver helt tilfreds, men jeg får anmeldelser i realtid, for at fortsætte med at finjustere det, så det kan blive så godt, som det overhovedet kan være for de mennesker, der ønsker det. Jeg er meget tilfreds med, hvor vi landede."

For Richtman ville det ikke have været muligt med det digitale og IRL-samfund, der driver Gush.

"Det handlede mindre om, at jeg var sådan, 'Dette eksisterer absolut ikke', og mere om: 'Jeg er så spændt på at lave min version med alle mine nye venner, fordi det bringer os glæde'," siger hun. "Det var egentlig ikke min intention at bygge et string-imperium på nogen måde - det var mere af mig, der følte mig inspireret til at arbejde på et produkt, som jeg i sagens natur elsker og ønsker for mig selv."

Efter min samtale med Richtman satte jeg remmen på prøve. Gush kommer indkapslet i en elegant blå æske og forseglet metallisk pakke. Efter at have glidet ind i den, lagde jeg straks mærke til, hvor højt den sidder ved min talje, lige over hoftebenet. Den har krympede sømme, men kom knap nok frem under min foretrukne bund. Hver gang jeg havde den på, blev jeg overrasket over, hvor behagelig den faktisk var. (Jeg mener, jeg ved, at mange af os er trætte af at kvæle undertøj, der efterlader elastiske mærker sidst på dagen.) Jeg selv tog min Gush til en intens pilatestime og pendlede i den hele dagen uden lækager eller svedpletter i syn.

Som en mere beskeden påklædning er jeg normalt ikke en, der blotter mit undertøj gennem gennemsigtige ensembler eller lave bukser, men Richtman forsikrer, at jeg kan parre Gush med ethvert outfit, jeg vælger. Hun understregede også, at det behøvede jeg ikke elsker iført thongs eller Gush — det handler om at eksperimentere med forskellige stilarter og mærker.

"Det ligner en hvid T-shirt," siger hun. "Tænk på, hvor mange snit der er, og hvordan nogle mennesker ser bedre ud i en lille beskåret t-shirt eller en overdimensioneret. Det er det samme med en personlig intim oplevelse: Jeg synes, at denne form er mest flatterende på mig, og jeg føler mig mest sikker på den. Jeg håber, at andre mennesker føler det samme, når de tager det på, men ikke alle vil - og det er okay. Der er så mange andre stropper på markedet." 

Som mange andre er jeg en nu-konverteret fan, og Gush er kun i begyndelsen. Måske får vi snart forskellige silhuetter og farver, eller endda matchende braletter.

"Jeg vil stadig fortsætte denne familieaffære, hvor vi alle sammen designer denne thong, for det var den bedste del," siger Richtman. "Den entusiasme, den opmuntring og den feedback - det føles som om, jeg arbejder på det her med et team. Jeg følte mig ikke isoleret under hele processen. Og selvom jeg ikke betragter mig selv som en designer, har jeg en meget specifik idé om ting, jeg elsker at have på. Og hvis andre også elsker dem, deler jeg det gerne."

Vil du have de seneste nyheder om modebranchen først? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.