Der er en trend lige nu i detailhandlen, og det er at gøre din butik til mere end bare et sted at købe tøj. Det er at lave din butik føles som et sted, du måske vil bo. Og det er præcis hvad Kate Spade New York's Madison Avenue flagskib-brandets første placering i Upper East Side nogensinde-gør.
"Jeg har altid ønsket et rækkehus, vi kunne kalde vores eget," sagde kreativ direktør Deborah Lloyd torsdag og hvilede på en lyserød satinsofa, der sidder i midten af VIP -salonen på øverste etage. Der kan Kate Spade New Yorks mest hengivne kunder prøve de nyeste varer privat, nippe til lyserød champagne eller stort set alt andet fra den smarte lille bar. (Virksomheden er så seriøs med sprut, at det endda skaffede en spirituslicens til at holde tingene over bordet.)
"Det er alt, hvad vi har arbejdet hen imod i løbet af de sidste seks år," sagde Lloyd, mens hendes øjne rev lidt op, da hun undersøgte, hvad der helt sikkert er kirsebær oven på et meget vellykket løb. Kate Spade New York er jo hjørnestenen i Fifth & Pacific (som også ejer Juicy Couture og Lucky Brand jeans), der oplever flere succeser, der har holdt det offentlige selskab på den gode side investorer.
I alt er der fire etager at shoppe, og alt i Kate Spade New York -universet er til salg: den komplette hjemmekollektion - det er første gang, alt er tilgængeligt ét sted andet end online eller i et stormagasin-et gulv dedikeret til klar til brug, en brudesuite (med alt det tilbehør, der gør dagen) og en sko-mezzanin med udsigt over jorden etage. Denne stueetage ligner en slikbutik fyldt med uspiselige lækkerier, fra det populære sortiment af iPhone-covers, til den hvor det hele startede håndtasekollektion. Der er også en kapselkollektion af tropefarvede fisse-bue-bluser og hot-orange broderede hvide kjoler designet udelukkende til butikken. Og der er flere særlige genstande i værkerne, herunder en fornyet samling af papirvarer. "Du kommer til at blive vild," sagde Lloyd til mig og kendte til min papirbesættelse. (Hvad angår om Kate Spade New York nogensinde rent faktisk vil komme ind i brudekjole -spillet, sagde Lloyd: "Sig aldrig aldrig. Kvinder kommer hele tiden ind for at shoppe efter deres brudepigers kjoler... ")
Uundgåeligt er butikken piget og skummende, med masser af pasteller og mærkets signatur firkantede sløjfe, der fremhæver alt fra dørhåndtag til brugerdefinerede borde. Men dens Kate Spade New Yorks pop-art-mod tager på kvindelighed, der forhindrer den i at blive for saccharin. Indrammede vintage -plader fra 1960'erne ligger langs væggene, klæbet sammen med Hugo Guinness -tryk. (Lloyd har samlet sine værker i årevis.) Og så er der neonskiltet på stueplanets bagvæg, en regnbue af typiske New York -klichéer - "Uptown is the New Downtown", "Only in Manhattan", "Let's Grab Cocktails" - det er alt andet end i sådan en frækt display.
"Jeg fortalte dig, at jeg ville skaffe dig dit rækkehus!" Fifth & Pacific CEO Bill McComb sagde til Lloyd, da hun gik mig gennem underværkerne i sko -mezzaninen. "Næste gang er et palæ!" Hvis denne butik er så succesrig, som den ser ud til at være, kan den dag komme før end senere.
Klik igennem for en virtuel rundvisning.
Foto: Ashley Jahncke