Kendte skønhedsmærker er officielt på vej ud.
Du ved, at det kendte skønhedsmærke er forbi, når selv berømthederne selv indrømmer, at de ikke er til det. "Jeg har aldrig rigtig været interesseret i skønhedsprodukter," Jared Leto for nylig fortalt Vogue om hans nye 12-delte hud- og kropsplejeserie, Twentynine Palms.
De kendte er trætte. Forbrugerne er over det, big time. Markedet er overmættet, og alle ved det. Kendte skønhedsmærker er officielt på vej ud - men det betyder ikke, at skønhedsbranchen er ved at bremse op.
Det globale kosmetikmarked forventes at vokse fra $382,88 milliarder i 2021 til $643,03 milliarder i 2030. Med alle, der roder mod Men hvem vil skønhedsforbrugere se til for innovation? Svaret er den samme kilde, som berømtheder selv altid har stolet på: frisørerne, makeup kunstnere og æstetikere, som de ansætter for at gøre dem klar til røde løbere og holde dem orienteret om, hvad der er trending.
Autenticitet er den nye valuta, og desværre for berømthederne køber folk det bare ikke af dem længere. Ifølge NPD-data tegner kendte skønhedsmærker sig kun for 7% af salget på det amerikanske skønhedsmarked.
"Det er bare glorificeret merch på dette tidspunkt," siger Dulma Altan, TikTok-skaber, konsulent og grundlægger af forretningspodcasten Due Diligence. ”Det er ikke længere nok, at produkterne er gode. Hvis de ikke laver noget interessant, er det stadig lidt af et pengeskab, og det kan mange mennesker mærke. Det vil være et ansvar."
Selv de kendte skønhedsmærker, der angiveligt gør det rigtigt (Altan citerer Hailey Bieber's Rhode skønhed som et nyligt eksempel) stadig har problemer med at undslippe den sky af tvivl, der er kastet over hele genren. Sandheden er, at der er flere skuffende kendte skønhedsmærker end lovende, og uundgåeligt vil et par dårlige lipglosser ødelægge hele bunken.
Foto: Udlånt af Rhode
Efterhånden som berømtheds skønhedsmærkeimperiet aftager, vil forbrugerne opsøge mærker, som de kan stole på, når de lever op til deres påstande. Skønhedsmærker fra berømtheder har haft deres 15 minutters berømmelse og vil snart blive erstattet af professionelt udviklede formler bakket op af sund videnskab og årtiers erfaring fra den virkelige verden.
Makeup mærker som Jones vej (fra veteran makeup artist Bobbi Brown) og Danessa Myricks (fra makeupartisten af samme navn) gør artisteri mere tilgængeligt, mens hårplejemærker kan lide Frédéric Fekkai, Andrew Fitzsimons og Act+Acre bringer sundt hår uddannelse til masserne. Sammenlignet med celebrity-styrede mærker, positionerer disse virksomheder sig selv som bedre egnede til at opfylde kravene fra den nye forbruger.
Professionelle mærker har eksisteret længe før kendte virksomhedsledere forsøgte at diversificere deres kunders indkomststrømme. Fremkomsten af kendte skønhedsmærker efterligner fremkomsten af berømthedsparfumer i 90'erne og begyndelsen af 2000'erne, hvor Glow af JLo og Curious af Britney Spears regerede suverænt - men den samme æra indvarslede mærker fra makeupartister som Brown, François Nars of Nars og Kevyn Aucoin, for at nævne en håndfuld. Dengang var verden besat af supermodeller og de kunstnere, der forvandlede dem til magasinforsider og landingsbaner; det varede ikke længe, før de brugte produkter backstage blev mainstream.
"Deres formler var geniale," siger Christine Cherbonnier, berømt makeupartist og tidligere assistent for legendariske makeupartister Rose-Marie Swift og Pat McGrath (som hver fortsatte med at finde deres egne makeup-linjer, RMS i 2009 og Pat McGrath Labs i 2015). "Paula Dorf var en af de første til at tage tekniske produkter, som makeupartister brugte, som man tidligere kun kunne finde i en teaterbutik eller en makeupbutik, til massemarkedet. De opgav dybest set deres tricks og byttede produkter for at sælge til os."
Udover sit arbejde som makeupartist er Cherbonnier også Design Executive Officer for Moderskibs materialer, en producent af grønne råvarer, der hjælper med at udvikle formler til den næste generation af skønheds- og wellness-mærker. Hun grundlagde virksomheden efter at have haft en negativ oplevelse med kosmetikproducenter, mens hun forsøgte at udvikle en linje af naturlige produkter, som endte med at koste hende $45.000. Til sidst gik hun væk fra hele processen uden at frigive en eneste SKU. Nu arbejder hun sammen med skønhedsprofessionelle for at bringe deres kreative visioner ud i livet.
Alle Mothership Materials' mærker og formler er grundlagt af branchefolk med dyb industri ekspertise, som Cherbonnier siger, giver dem et forspring i forhold til berømthedsstiftede skønhedsmærker: "De har sådan en klar perspektiv. Ikke én af dem ønsker at lave det samme, og jeg tror, det er det, der er så fascinerende i en branche, hvor vi hele tiden ser det samme med et andet mærke igen og igen."
Foto: Udlånt af Jones Road
Makeupartisten Bobbi Brown og frisøren Frédéric Fekkai spiller begge en unik rolle i denne genopblussen af professionelle skønhedsmærker. Begge kreative lancerede deres navnebror i 90'erne til stor succes og har siden gennemgået deres egne brandudviklinger. Bobbi Brown forlod Bobbi Brown Cosmetics i 2016 og grundlagde Jones Road Beauty i 2020, mens Frédéric Fekkai købte sit mærke tilbage fra Proctor & Gamble i 2018 efter at have solgt det til konglomeratet i 2008 og relanceret Fekkai i 2019 med det formål at fusionere bæredygtighed med salonprodukter. Begge har klaret årtiers forandringer i branchen som kunstnere og iværksættere, hvilket gør dem usædvanligt godt rustet til denne professionelle skønhedsmærke-renæssance.
"Før jeg blev iværksætter og lancerede et af mine skønhedsmærker, var jeg makeupartist, så jeg havde dyb produktkendskab," fortæller Brown til Fashionista. "Jeg vidste, hvad der virkede, og hvad der ikke gjorde, og jeg vidste, hvilke produkter jeg ville ønske, jeg havde i mit sæt, men det eksisterede ikke endnu, så jeg lavede dem. Da jeg lancerede Jones Road, havde jeg årtiers skønheds- og forretningserfaring under bæltet, så jeg vidste præcis, hvilke produkter jeg skulle lave, og hvordan man lancerede en succesfuld virksomhed."
Fekkai føler på samme måde, at oplevelsen af at være en arbejdende skønhedsprofessionel er altafgørende for hans succes.
"Den praktiske, dybdegående viden opnået ved at praktisere dit håndværk dag-ind-og-dag-ind giver dig uvurderlig indsigt i behovene for alle forskellige hårtyper," siger han. "Når du rører ved tusindvis af hår, ved du, hvordan produkterne skal præstere for at levere de styles eller fordele, som gæsten leder efter. En berømthed er ekspert i deres specifikke hårtype, en god professionel stylist er ekspert i alle hårtyper."
Foto: Udlånt af Andrew Fitzsimons
Berømthed frisør Andrew Fitzsimons er en ny stifter, der kommer ind i rummet som både influencer og berømthedsstylist for Kim og Kourtney Kardashian, Joan Smalls, Ashley Graham, Madonna og Bella Hadid. Han lancerede sin eponym linje tidligere i år og mener, at fagfolk er uden sidestykke, når det kommer til at tilbyde uddannelse, hvilket han hævder er, hvad denne generation af forbrugere virkelig ønsker.
"De ser det arbejde, vi udfører hver dag via sociale medier, så der er en tillid til, at du kan bruge disse produkter til at opnå lignende resultater, [uden] photoshop eller filtre," siger Fitzsimons. "Adgang til fantastisk information er en game-changer, og at være i stand til at videregive den uddannelse til forbrugerne er, hvor eksperter virkelig kan skinne."
Mens kendte mærker ofte kun er et glimt i gryden, kan professionelle mærker have udholdenhed uden at forblive stagnerende, som det fremgår af Brown og Fekkais evner til at udvikle deres egne mærker over tid. Ligesom berømthedsparfumer fra 90'erne og begyndelsen af 2000'erne, er det sandsynligt, at kun en håndfuld kendte skønhedsmærker vil blive ved i længere tid end et par år. Forbrugerne kan købe det én gang for nyheden, men de vender tilbage til professionelle mærker for innovation og resultater.
"Mens celebrity-stiftede mærker ofte får buzz omkring lanceringen, har få været i stand til at skalere og modnes med succes og give forbrugerne den kvalitet, de leder efter," siger Helen Reavey, certificeret trichologist, celebrity frisør og grundlægger af hårplejemærket Act + Acre. "Forbrugerne finder ofte, at de vender tilbage til de troværdige mærker, hvis fokus altid har været på effektiviteten af deres produkter."
Reavey skabte en niche inden for den brede hårplejekategori med Act + Acre, med fokus på hovedbundens hede som den vigtigste faktor for at fremme sund hårvækst. Nu ser vi, at andre hårplejemærker tager samme tilgang og kommer ud med produkter, der er målrettet mod hovedbunden. Danessa Myricks bragte en lignende innovation til makeup-kategorien med sig Lækker hudslørende balsampulver, en innovativ balsam-til-pulver-formel, som vi uden tvivl vil se andre mærker indarbejde i deres hudfarveprodukter med tiden. Mens forbrugerne leder efter innovation i et hav af ensartethed, vil de henvende sig til kunstnere for at få retning og sætte trends i stedet for blot at tjene penge på dem.
Skønhedsmærker fra berømtheder giver også et indblik i ansættelsesetikken, hvis man ser godt efter: At være berømthed er en forretning, og berømthederne selv kan være denne virksomheds ansigt, men de har et helt team til at hjælpe med at forme og forfine det ansigt, inklusive skønhedsprofessionelle som frisører og makeup kunstnere. Når disse berømtheder lancerer deres egne skønhedsmærker, sælger de ikke bare deres eget image – de sælger den polerede facade, som disse kunstnere og eksperter hjalp med at skabe. Ikke alene tager berømtheder æren for arbejde, der ikke er helt deres, de tjener også direkte på det.
"Jeg kan godt se uretfærdigheden i det," siger Altan. "For mig er det bare et mikrokosmos af det bredere problem med kapitalisme og ejerskab, som er, at mennesker, der har fordele, optjener større fordele gennem form af egenkapital og ejerskab, fordi de allerede havde det ben op, og så sner det bare fra der."
Forholdet mellem en berømthed og deres glam-hold kan være symbiotisk, men det er op til berømtheden at give kredit, hvor der skal krediteres.
"Hvis berømtheden læner sig op af deres makeupartist eller frisør for ekspertrådgivning, tror jeg, det kan være en gensidig fordelagtig situation," siger Reavey. "Jeg tror på, at det er vigtigt for berømtheden at give kredit til dem, der har været med til at forme mærket undervejs og har givet deres viden og støtte."
Foto: Udlånt af Haus Labs
Mens etikken for kendte skønhedsmærker i bedste fald er uklar, gør nogle berømtheder det bedre end andre. Lady Gaga lanceret Haus Labs i samarbejde med hendes mangeårige makeupartist Sarah Tanno i et første af sin slags partnerskab. Flytningen giver Haus Labs en ekstra dosis af troværdighed og kunstnerisk vision, som hjælper det med at skille sig ud blandt et voksende antal kendte mærker. At samarbejde med en brancheekspert er en måde, hvorpå berømtheder styrker sig selv foran den modreaktion, som mange berømthedsmærker får i disse dage. Hailey Bieber har på sin side kontaktet kosmetisk kemiker Ron Robinson, grundlægger og administrerende direktør for BeautyStat, for at være Rhodes kemiker-in-residence og hjælpe med produktudvikling forud for lanceringen tidligere i år.
Skønhedsprofessionelle, der lancerer deres egne mærker, er en måde at balancere retfærdighedsskalaen på. Efterhånden som landskabet bliver mere mættet (og velsagtens mere fidus), mærker med indbygget troværdighed vil komme i top, uanset om det er gennem et partnerskab eller kunstnerne, der slår ud på egen hånd.
Efterhånden som grænsen mellem skønhedsprofessionel og influencer bliver mere sløret, råder Altan fagfolk til at forberede sig på at udnytte deres netværk, hvis de vil slå berømtheder på deres eget spil, ligesom berømtheder forsøgte at gøre med dem: "Det bliver de professionelle med både troværdigheden og deres egen tilhængerskare, der er uigennemtrængelige."
Plejebemærkning: Af og til bruger vi affiliate links på vores side. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.