Det L.A.-baserede mærke blev grundlagt i 2018 af designeren af samme navn og sælger badetøj til hovedpersoner - inklusive Bella Hadid og Kylie Jenner.
Genkender du nogensinde et produkt, før du kender - eller overhovedet kan navngive - det mærke, der fremstiller det? I "This Thing's Everywhere" dykker vi dybt ned i disse allestedsnærværende stykker og den indflydelse, de har på deres skaberes forretninger.
Eskapisme har været så stor en del af 2022s største modetrends, som normalt manifesterer sig i stykker, der har til formål at transportere dig til et fjerntliggende sted på betalt fri. (Se: feriekerne.) Hvad formidler det bedre end et billede af dig på en båd, en strand eller en liggestol, nipper til en farverig drik, iført en sexet, slående badedragt?
Det er ret meget Melissa Simone's brød og smør. Det Los Angeles-baserede mærke, der blev grundlagt i 2018 af designeren af samme navn, sælger badetøj til hoved figurer - bikinier og one-pieces i iøjnefaldende print, dramatiske udskæringer og 90'er-reference silhuetter. Det blæste virkelig op i slutningen af 2019, da det inden for få uger,
Kylie Jenner og Bella Hadid bar sine jakkesæt (i tilfældet med sidstnævnte, tre forskellige stilarter i løbet af et par dage)."Jeg føler, at mange mennesker genkendte vores svømmetur, før de vidste, hvem vi var," siger Simone. "Mange gange så folk vores svømme igen og igen; så mange begyndte at DM som 'Er det dig?' Svømningen blæste op, før mærket selv gjorde det."
Elysian-kollektionen, der blev lanceret i oktober 2019, ændrede mærkets kurs. Ikke alene opnåede den sine første store berømthedsplaceringer, men den introducerede også nogle af de silhuetter, Melissa Simone ville blive mest anerkendt for - nemlig Elle Cut-Out One-Piece, det Christine Ruched Bikini og Linda String Bikini. Hun havde været et en-kvinde-show på det tidspunkt, efter at have afsluttet sin karriere i PR og flyttet til L.A. for at starte virksomheden med seks jakkesæt; succesen med hendes første samarbejde nogensinde, i maj 2019, gjorde det muligt for hende at finansiere Elysian.
"Jeg havde en Depop og Poshmark besættelse - det gør jeg stadig," siger Simone. "Jeg er ligeglad med hvilken størrelse det er. Jeg vil bogstaveligt talt købe alt, der siger ''90 badedragt', hvis jeg elsker snittene eller noget i den retning. Vi har skraldespande på skraldespande på kontoret. Jeg køber dem, stirrer på dem, elsker dem for dagen; når jeg designer, trækker jeg al min inspo ud. De er ligesom mine babyer."
Denne passionerede markedsundersøgelse har resulteret i nøgledetaljer, der adskiller en Melissa Simone-badedragt fra andre i en kategori, der kan føles gentagne. "For snorebikinierne er der små ting - som hvor tyk af en snor du beslutter dig for at bruge, den type syning du brug," siger Simone og bemærker, at hendes designs har zigzagsting og foring, som var store i 90'erne, men er mere sjældne nu til dags. "Det er detaljer, som jeg, fordi jeg faktisk har en ting med at bestille disse 90'er badedragter, lægger mærke til og hjælper med at adskille dem."
90'ernes indflydelse rækker ud over de høje snit på dens badedragter, de livlige farver på dens blomsterprint eller endda konstruktionen af selve stykkerne: "Om os"-sektionen om mærkets hjemmeside beskriver Melissa Simone som en "1990'er inspireret badedragt linje dedikeret til kvinder i dag," citerer Christie Brinkley, Tyra Banks og Elle Macpherson som muser.
"Det, der fik mig til at beslutte mig for at begynde at [designe] svømning, var, at jeg ville se badedragterne på disse supermodeller fra 90'erne - ikke engang supermodeller, bare tidløse billeder," siger Simone. "Jeg kunne ikke finde dem nogen steder, når jeg ville et sted hen eller bare gå i poolen."
Hver kollektion starter med en one-piece, som Simone så bygger hver anden dragt op omkring. "Det bliver en familie," siger hun. Hun vil starte med at forenkle silhuetten og derefter tilføje printet.
Med Elle Cutout One-Piece husker Simone "[tilbragte] lang tid med vores mønstermager på at prøve at perfektionere udskæringen, hvor den ramte kroppen i alle aspekter, hvor meget af brystet viste, hvor meget af det var dækket. Det var virkelig vigtigt for mig at sikre, at det stadig tilbød dækning." Da det var gjort, søgte hun et print, der ramte alle mærkets noter - farverigt, fed, unikt.
"Alle elsker de statement-stykker, som de kan bære hele tiden," siger hun. "Jeg ville virkelig gerne have noget, der fik folk til at føle sig godt tilpas, og som dukkede op på stranden. Jeg tænkte ved mig selv: 'På en strand, hvad vil blive skørt?' Jeg kan huske, at jeg så artikler, hvor folk troede, det var brand. Men det er det ikke - det er blomster. Det giver et sus af så mange forskellige farver i én. Man kan kalde det orange, men der er virkelig lilla, dybe farver, gule, røde... Så tilføjede vi gepard-strengene, og folk elskede det."
Til sin seneste kollektion skabte Melissa Simone sine egne print: "Nu hvor vi vokser, skal vi sørge for, at dette ikke kan findes andre steder."
Melissa Simone havde allerede fået magasin- og influencerplaceringer, men de kunne ikke sammenlignes med hvornår Jenner postede en række billeder af sig selv i Elle Cut-Out One-Piece på Instagram i november 2019.
"På det tidspunkt vidste ingen rigtig, hvad hun havde på," siger Simone. "Ved at kende de små PR-bidder begyndte jeg at nå ud til folk, da jeg så artikler, som 'Hej, det er Melissa Simone, x, y og z.' Jeg gik til alle Kylie-siderne og sagde: 'Hun er i Melissa Simone svømme.'"
Mærket oplevede en enorm stigning i salget, da Hadid et par uger senere bar tre Elysian-dragter ryg mod ryg, mens han var på ferie. "Kylie satte os på kortet, og så flyttede Bella alt, fordi [folk] vidste, hvor de kunne finde det på det tidspunkt," siger Simone. "Vi har helt sikkert lavet fem figurer på et par dage efter Bella. Det var fuldstændig sindssygt."
Inden hun skrev et indlæg, havde Simone gennem vinstokken hørt, at Hadid havde et af mærkets jakkesæt og elskede det. "Jeg sagde," Ved du hvad? Jeg vil gå efter det' — jeg pakkede samlingen sammen og sendte den til hende uden nogen anelse om [om] hun ville bære [den]," siger hun. "Så rakte Kylies stylist ud og bad om hvert jakkesæt undtagen heldragten. Jeg vidste, i mit sind, at hun ville dræbe dette stykke, så jeg smed det derind. Hun endte med at bære den... Jeg skød mit skud. Jeg kender ikke disse mennesker... Så bar Bella alle, Kylie bar en. Derfra gik salget amok, og de fortsætter [til]."
Cindy Bruna, Imaan Hammam, Winnie Harlow og Karrueche Tran har alle siden båret Melissa Simone - "og det er drømme, ikke? For når jeg designer, er jeg sådan: 'Jeg designer for dig', siger Simone om modellerne.
Pandemien bremsede ikke Melissa Simones meteoriske stigning.
"Under lockdown var vores salg vanvittigt," siger Simone. "Billederne, som de mærkede, var bogstaveligt talt, som om de havde deres livs tid inde i deres hus. Folk gjorde det op. Melissa Simone gør det - det får dig til at føle sådan."
Udover egen e-handel sælges mærket også hos Drej, Fwrd og Kith; sidstnævnte lagerfører det i butikker i L.A., New York City og Miami.
Du kan købe Melissa Simone hos Revolve, FWRD og Kith.
Foto: Revolve
"Jeg er fra Toronto. Som shopper er der ting, du betaler for i form af skat og den slags ting, der gør det svært at købe fra en virksomhed i et andet land. Det har virkelig hjulpet at være på lager hos Revolve og Fwrd, fordi de dækker det, siger Simone. "At være i Kith er meget, meget specielt for os, fordi det er det eneste sted, folk kan prøve en badedragt personligt; vores salg der går altid godt." (Oprindeligt ønskede Melissa Simone at åbne sit L.A. showroom, så kunder kunne komme ind og prøve produktet, men Covid-19-pandemien satte en skruenøgle i dem planer.)
Forhandlere som Revolve og Fwrd (som ejes af samme virksomhed, Revolve Group, Inc.) har også hjulpet det stadig lille team med ting som influencer marketing og branding.
"Revolve er i en anden liga," siger Simone. "Vi har zoomet ind på visse influencers, og de har virkelig hjulpet med at udvide os til denne verden, som vi ikke engang kendte." I tilfælde fra Fwrd, "det er bare luksus, og det har været med til at tage vores brand til et andet niveau - ligesom på deres hjemmeside stylede de os med en Bottega taske. Det er med til at løfte et brand."
Badetøj er en af dets hurtigst voksende kategorier hos Fwrd og Melissa Simone, som det begyndte at bære sidste år, rammer på mange noter, som kunden elsker. "[De har] altid tiltrukket sig mere sexede, kropsbevidste stilarter, så vi vidste, at de ville elske denne kollektion," skriver April Koza, Fwrds vicepræsident, i en e-mail.
"Fordi stykkerne er så visuelt slående, skiller de sig virkelig fra resten," fortsætter hun og bemærker, at produkter, der klarer sig bedst på Fwrd, er dem "der kan bæres på flere måder," såsom mesh coverups og bikinier. "Melissa Simone er super i tråd med sine kunders ønsker og udnytter 90'ernes badetøjstrend, der er så populær lige nu."
Simone siger, at hun ikke "virkelig føler, at vi er et svømmemærke," forklarer: "Vi bruger den samme modekalender [til vores] drops. Jeg designer, som om jeg designer en kollektion af tøj - jeg tager ikke bare en badedragt op og siger: 'Åh, lav den i en anden farve'." Hun har taget en langsom og stabil tilgang til at introducere nye silhuetter og stilarter, der arbejder hen imod at bygge Melissa Simone ud "ind i en fuld resort-hub" - men ikke alle på enkelt gang.
"Jeg vil hellere bevæge mig langsomt, give folk det, de elsker og vokse ind i det, i modsætning til bare at tvinge os selv til at [udvide.] Selv noget simpelt som håndklæder: Vi har tilføjet et håndklæde til vores side, hvilket gjorde det godt, men jeg vil gerne skabe mere af en køberoplevelse." Mærkets forår 2022-kollektionen illustrerer et skridt fremad i denne retning ved at introducere en kjole, shorts, en sarong og badetoppe i nøgleprint til sæson.
"Vi tager os virkelig god tid. Og det er svært at lave noget unikt for sig selv på et marked, som jeg føler er overmættet. Men vi er bare ikke opmærksomme,« siger hun. "Jeg følger ikke andre svømmemærker. Jeg bærer Melissa Simone - på den måde bliver jeg ikke fanget af at lave de samme ting om. Hvis jeg laver en grime bikini top, laver jeg den fra bunden. Det kommer til at passe anderledes. Det bliver meget anderledes«.
Melissa Simones forårskollektion 2022 introducerer en kjole, shorts, en sarong og badetoppe til kollektionen.
Foto: Udlånt af Melissa Simone
Simone designer for lang levetid. Hendes drøm er, at nogen skal opsøge Melissa Simone-stykkerne årtier fra nu, ligesom hun gør for 90'ernes badetøj på videresalgsapps.
"[Da jeg voksede op] ville jeg bede min mor om gamle billeder, og jeg plejede at elske hendes hår og hvad hun havde på, og ville ønske hun havde gemt det til mig. Mit mål for Melissa Simone er, at små piger vil gå ind i deres mors gamle ting, og kvaliteten er god nok, hvor hun kan gemme det [til sine børn],« siger hun. "Selv simple ting, som Melissa Simone-mærket - jeg tænker altid ved mig selv: 'Hvad sker der, hvis hende datter finder det om 10 år, 20 år, 30 år?' Jeg vil have det mærke til at være vintage og sige Melissa Simone."
Simone håber, at brandets berømthedsplaceringer også vil hjælpe det med at klare tidens prøve: "Bella Hadid bar dette jakkesæt med denim på Miami Beach. Billedet er bogstaveligt talt viralt - jeg føler virkelig, at en dag, årevis fra nu, vil en pige se det, elske det og sige: 'For fanden, jeg ville ønske, jeg havde den badedragt'."
Bemærk venligst: Lejlighedsvis bruger vi affiliate links på vores side. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.