Hvorfor Collegiate Merch er 'mode' nu

I løbet af de sidste par år, nostalgi har givet næring til mange af de dominerende kræfter inden for mode og detailhandel. Sammen med alt det vemodige har college-licenseret beklædning-hvis kerne er rodfæstet i sentimentalitet-fundet vej både på landingsbaner og ind i nutidige smagsskabers skabe.

Men "nostalgi -trenden" er bestemt ikke noget nyt. Modemedier har brugt de sidste par sæsoner på at forsøge at skelne mellem, hvad den langvarige dille kan tilskrives, samt hvorfor designere er så ivrige efter at formidle det. (Fashionista for første gang udforsket nostalgi-drevet forbrugerisme i september 2016, der akkrediterer angrebet af 90'ernes æra til et psykologisk behov for trøst fra en romantiseret fortid.)

Som det ofte er tilfældet, har berømtheder deres måde at bringe modetrends til masserne. Hailey Baldwin og Kendall Jenner er byttet ud deres koncert merch til college -gear, på trods af at ingen af ​​dem gik på universitetet. Drake, en kendt college -basketballfan, havde for nylig en "Tennessee" crewneck på $ 260 (som ikke er officielt licenseret tøj fra University of Tennessee, og sælger næsten fem gange en præmie for en sammenlignelig Tennessee crewneck) kunstfærdigt bekymret for at stave "finesse". I april lancerede Beyoncé sit eget kollegiale partnerskab med Balmain - inspireret af gearet til

Historisk set sorte gymnasier og universiteter - efter en historisk Coachella -forestilling og senere doneret $ 100.000 til fire HBCU'er.

Allestedsnærværende logomani er også blevet udvidet til at omfatte kollegiale logoer på landingsbaner. Til Resort 2019 undersøgte Raf Simons (der har brugt meget af sin tid siden han kom til New York som Calvin Kleins kreative chef, at undersøge amerikansk klassikere og ungdomskultur) tilbød University of California, Berkeley-stemplede tasker og Yale University T-shirts sammen med klassiske kollegiale insignier. På Comme des Garçons Shirt dækkede logoer tilhørende North Carolina Appalachian State University og Cincinnati Bearcats gentagne gange farverige knapper. Og netop i denne uge frigav insider-foretrukne herretøjsmærke Noah sin efterår 2018 lookbook for meget fanfare på Instagram, der byder på preppy, kollegialinspirerede varer med bogstav i universitetstil og branding.

Selv før denne sæson, åbningsceremoni klassisk Varsity jakke genudsat til foråret 2018. (Virgil Abloh også tilbydes varsity jakker til Off-White.) I mellemtiden viste Rihannas Fenty Puma-mærke i efteråret 2017 college-inspirerede varsity-breve stemplet på skateboards og syet i baseball-T-shirts.

Den perfekte sammenløb af nostalgi -dille og en fornyet hang til at klæde sig ud har gjort modens besættelse af det hverdagslige -DHL T-shirts og genanvendte Ikea tasker-forældede, fortæller Sidney Morgan-Petro, senior detailredaktør for WGSN, til Fashionista via e -mail. Det er her, hvor et skift mod Ivy League -logoer og undergravende skoleuniformer er dukket op.

Men hvad er det specielt ved universitetsoplevelsen, der gør folk så vemodige? Måske er det en optagethed af ungdomskultur, hvor vi værdsætter det skinnende, idylliske indfald af vores yngre jeg. (Se ikke længere end de utallige film og tv -udsendelser om college -oplevelsen efter beviser.) Eller måske er det en vis desperation for at genopleve en fire-årig periode, hvor livet endnu ikke var behæftet med det ansvar, der kommer ud over eksamen. (Se også: mode -eskapisme.)

I betragtning af sin appel til professionelle trend-spotters, som Morgan-Petro og ikke-mode tilhængere, giver college-inspireret slid og licenseret tøj også god forretningsfornuft.

relaterede artikler

"Appellen til denne tendens er udbredt," siger Morgan-Petro. "Uanset hvilken stat, det giver flere volumenmuligheder, når du tager højde for universitetsstuderende såvel som modemængden, der køber ind i DIY -tilpasninger og designertolkninger."

For at være sikker har tøj med college-licens nydt popularitet længe før en som Simons tog det på internt hos Calvin Klein. Victoria's Secret's Pink -etiket lancerede sit licenserede college -beklædningsudstyr for ti år siden, og det har fungeret som en tidlig model for lukrative partnerskaber, der beløber sig til begge dele $ 2 mia. I royalties til gymnasier og a sæsonpude til detailhandlere.

Kulturelt set er den maleriske, græsklædte tilstødende universitetsoplevelse lige så stereotypisk amerikansk som cowboys og sydvest - hvilket ikke overrasker, at designere har brugt meget af det sidste år på at kommentere det (sammen med andre komplekse amerikanske forhold) i, hvad nogle anser for at være en af ​​de landets mørkeste timer.

"En stor del af vores efterårsprognose 2019 var centreret omkring en 'subversion af klassikerne', som vi ser komme til at ske gennem samlinger som Comme des Garçons Shirts's kopi-og-indsæt parochialt udseende og Calvins Kleins heraldiske kam på deres Resort 2019-jakker, "tilføjer Morgan-Petro.

Men ved at undergrave klassikerne - det vil sige per definition at underminere deres magt og sætte spørgsmålstegn ved autoriteten i det etablerede system (i dette tilfælde universitetssystemet) - en samling af genanvendte college -logoer refererer muligvis ikke til den sjovere side af videregående uddannelser, men snarere en kommentar til den institutionelle underliv: igangværende debatter over ytringsfriheden, racemæssig spænding og studielån gæld.

Selvfølgelig relaterer college -gear sig lige så meget til fodboldsæsonen som til akademia og intelligentsia, som uden tvivl er under angreb af en kulturel diskurs, der er rodet af desinformationshandlinger. (Faktisk fandt designere en måde at fremme betydningen af ansvarlig journalistik på landingsbanen i direkte kontrast til præsidentens fortsatte krig mod den fjerde ejendom.)

College memorabilia spiller også en integreret rolle i synlighed af HBCU'er og Black Greek Letter Organisations. Endnu en gang til de billige sæder i ryggen: "Beychella" var så meget mere end en festivaloplevelse for privilegerede årtusinder iført blomsterkroner.

At tro, at iført en skjorte med et skærmprint af en skolemaskot blot er en måde at identificere, hvilket hold der skal vinde en sportsbegivenhed, ville ignorere en grundlæggende sandhed om den amerikanske kollegiale erfaring: Det hjælper også med at fremme en følelse af troskab til en gruppe af ligesindede og muligvis i stedet for vores forladte patriotisme, mens vi er på landet ledelse reducerer oplevelsen af så mange amerikanere.

Måske vil back-to-school-sæsonen bringe en fornyet påskønnelse for kritisk tænkning, både inden for modeområdet og videre.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.