Stigningen og stigningen af ​​Loeffler Randalls plisserede sløjfehæler

Fem år siden, Jessie Randall, grundlæggeren og den kreative direktør bag tilbehørsmærket Loeffler Randall, blev forbrugt - besat — med plisserede stoffer. Så meget, at hun i en genistreg fik sit team til at købe en hårpresser fra Ricky's, nu lukket skønhedsforsyningsbutik placeret nedenunder fra deres kontor, til at eksperimentere og lege med dens virkninger. Således er ideen til detCamellia blev født: en plisseret håndknyttet halvsløjfe-sandal placeret på en elegant afrundet hæl, der fik sin debut som en del af mærkets sommerkollektion 2018.

Hvad Randall uforvarende gjorde, var at udtænke en enestående stil så god, bruden, brudepiger, og bryllupsgæsterne kunne teoretisk set alle bære det ved det samme arrangement. Det er en sko, der er næsten lige så allestedsnærværende som bryllupper sig selv under bryllup sæson.

”Jeg tror ikke, jeg havde en fornemmelse af, hvor stor den ville blive, men første gang jeg så den, vidste jeg, at den ville blive et hit. Jeg elskede det bare," siger Randall, der kan lide at opmuntre sit designteam til at manipulere materialer - at knytte det, sy det eller i dette tilfælde krympe det - i stedet for bare at skitsere. "Cameliaen er en af ​​de mest populære stilarter, fordi det er sådan en fantastisk bryllups- og eventsko. Vi tilbyder alle forskellige iterationer -

uden rem, på en lavere hælhøjde, på en platform - og det er blevet sådan en ikonisk del af vores brand."

En søgning af #LoefflerRandall hashtag giver næsten 35.000 resultater på Instagram, med størstedelen af ​​indlæg dedikeret til Camellia og dens derivater. Randall krediterer også Pinterest for Camelliaens viralitet, takket være platformens utallige inspirationstavler dedikeret til brudemode og bryllupsindhold. Men den overraskende drivkraft bag brandbevidsthed er - vent på det - Reddit, hvor brugere deler ærlig feedback og navngiver Loeffler Randall i tråde om behagelige bryllupssko.

"Det er meget validerende," siger Randall. "Jeg vil bare have, at flere mennesker skal vide om mærket, for når de gør det, har de en tendens til virkelig at elske det og virkelig forbinde sig med det."

De mange berømtheder, der er blevet set i plisserede Loeffler Randall hæle, har bestemt også vakt interesse, hvis ikke direkte styrket salget, som f.eks. Sophie Turner iført de metalliske guldmuldyr til hendes bryllup i Las Vegas, Margot Robbie styler sine Camelias med et printet pyjamas-stilsæt på en aften i London eller Lily James parrer sin hvide version med en sommerlig kjole for at deltage i Wimbledon.

Al den organiske synlighed har ikke overraskende været godt for forretningen: Salget af plisseringer i 1. kvartal af 2022 steg med 84 % sammenlignet med samme periode sidste år. April var den største salgsmåned nogensinde for både Camelliaen og hele plisseringsfamilien tilsammen, og mærket forventer endnu en stigning i august, mens brude forbereder deres efterår og vinter bryllupper. Samlet set er mærkets bedst sælgende styles Camellia in Pearl og Dahlia i Perle.

En anden medvirkende faktor til deres succes har været det faktum, at Covid-relaterede udsættelser skabte et hidtil uset bryllupsboom i år. "Cameliaen præsterede så godt før pandemien - virksomheden var klar til at blive den største, at den nogensinde havde været ude i pandemien - men så endte bryllupper og begivenheder med at blive udskudt," Randall forklarer. "Så når de kommer ud af pandemien, bliver folk gift hver dag i ugen, og vores forretning klarer sig rigtig, rigtig godt. Det er en konvergens af denne backup-efterspørgsel efter bryllupper, der krydser os med denne sko, som folk elsker at bære. Det har været eksplosivt for væksten i vores forretning."

Det var tilfældet for Gabrielle Severiano, 31-årig New York-baseret blogger, der giftede sig i juni og valgte at bære perlen Camellia til lejligheden. Hun havde set skoen på influencers ("jeg kunne sige, jeg var lidt påvirket," indrømmer hun) og elskede stilen, farven og teksturen - og den var tilgængelig. Hun undersøgte ikke rigtig andre muligheder.

"Jeg syntes, de var yndige og perfekte, og de var behagelige at have på hele natten," siger Severiano, der købte sit par hos Bloomingdale's. "Jeg havde en længere kjole til ceremonien, men jeg skiftede til en kortere efterfestkjole, og jeg fik komplimenter [for skoene] - folk elskede detaljerne og syntes, de var for smukke."

Camelliaen er nået langt siden den første (ærgerligt uperfekte) hårkrympede prototype. I dag kan stilen - en udvikling af det populære Coco-muldyr - prale af mere end 400 læg ved hjælp af en "meget specifikt lægmønster og lægforhold," som opnås af to forskellige maskiner på to forskellige temperaturer. Det er en temmelig indviklet proces, især når det kan ændre farverne på visse temperamentsfulde materialer, såsom gennemsigtige stoffer. Derfor udføres der hver sæson et antal "foldeforsøg" for at perfektionere den præcise nuance, som mærket ønsker, med mindst tre runder af prototyper. (Fremtidige iterationer og colorways er på vej, inklusive en snørestil.)

Det er let at se tiltrækningen ved Camellia: Der er en smuk dikotomi mellem de sarte læg og den stærke silhuet. Den er finurlig, men jordet, modig, men subtil, romantisk, men hård, speciel, men praktisk. Og til $395 føles det mere tilgængeligt i forhold til mange designer brudesko, der kan ringe ind på op mod $1.000. Med Randalls ord: "Det er en sko, der har så mange detaljer, men på en stille måde - en 'wow' sko, der ikke er helt over-the-top. Jeg elsker den, fordi du føler dig speciel, når du har den på, men du føler dig også meget som dig selv."

Købere hos de store detailhandlere, der fører Loeffler Randall (hvilket stort set alle gør) er enige. "Loeffler Randalls Camellia og forskellige sløjfestilarter er bestemt mærkets DNA," siger Gia Marchesano, køber af damesko hos Bergdorf Goodman. "Stilene taler til vores kunders behov for ubesværede og feminine silhuetter, som de kan bære til enhver lejlighed - og blokhælen er et absolut must til sommerens udendørs bryllupper."

Revolve så oprindeligt, hvor succesfuld Penny Bow Mule klarede sig i 2018, så den investerede i Camelliaen i 2019. "Begge former med denne bue har været så stærke for vores forretning," siger Lauren Yerkes, e-handelsgigantens chief merchandising officer. "Denne stil har sådan en alsidig form. Sløjfen er en sjov nyhedsdetalje, men der er også et komfortaspekt. Det er bestemt en ikonisk stil, der bruges under alle lejligheder, og vi er fokuseret på at tilbyde nye gentagelser af Camellia, da vores kunde elsker de nye farver og fabrikationer, der passer til hver sæsonens trends."

Camelliaen er også en bestseller for Nordstrom - og det var tydeligt fra det øjeblik, indkøbsafdelingen så stilen.

"Når vi alle forlader markedet og elsker en bestemt silhuet, ved vi, at vi har en vinder, og det var tilfældet år siden med Camellia," siger Beth Kanfer, modedirektør for damefodtøj og tilbehør på Nordstrøm. "Hvert fodtøjsmærke forsøger at skabe den ene ikoniske sko for at blive kendt for. Jessie og holdet klarede det. For at forstå appellen, og hvorfor den har eksisteret så længe, ​​skal du bare læse kundekommentarer - alle er begejstrede for udseendet og bliver derefter øjeblikkeligt vundet af komforten. Den kombination er den hellige gral for fodtøjsmærker."

Randall ønsker at gøre det klart, at hun ikke bevidst har designet Camelliaen som en "bryllupssko". Hun nærmede sig det, som hun gør enhver Loeffler Randall stil: med det mål at skabe et alsidigt design, der kan klædes op og ned, bæres lige så nemt med en cocktailkjole, som den kan med jeans. Men da det blev klart, at forbrugerne bar Camelliaen til bryllupper, begyndte holdet at læne sig ind i det. De tilføjede en ankelrem - en stor game-changer, der gav ekstra stabilitet - og fortsatte derefter med at tilbyde mere udsmykning (som rhinsten), colorways (creme og en smuk lyseblå, som passer til det "noget blåt", som mange brude kræver til den store dag) og forskellige hælhøjder.

Lige nu er Severianos bryllupskamelier gemt i deres æske i hendes skab, men hun planlægger 100% at bære dem igen, hvilket illustrerer Randalls mål: at designe sko, der er så elskede, kan de bæres over og over.

Det mål kan spores meget længere tilbage end hendes brands begyndelse. Randall deler et minde om at blive taget til en butik kaldet Party Shoes som barn og udvælge et par til en særlig lejlighed - en balletlejlighed eller en Mary Jane.

"Det var min yndlingsting, at udvælge mine festsko. Sko har altid givet mig så meget glæde," siger Randall. "Og selvom [Loeffler Randall] sko er alsidige og kan bruges til købmanden, gør det mig virkelig stolt over, at folk vælger at bære vores mærke til en særlig lejlighed, som et bryllup, som er den største lejlighed der er. Jeg føler mig så beæret over at bringe den følelse af glæde til folks liv." 

Med andre ord har Randall med succes designet den ultimative festsko.

Bemærk venligst: Af og til bruger vi affilierede links på vores side. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.