Hvordan "hvad jeg pakker til Europa"-videoer blev sommerens største trend (og reducerede et helt kontinent til en TikTok-æstetik).
Rul på enhver app til sociale medier, og det er svært ikke at føle, at alle, du kender, er i Europa lige nu. Og om det er Feriebilleder i Bella Hadid-stil eller "hvad jeg bringer til Europa med mig" henter videoer, modes seneste ultimative flex ser ud til at undslippe USA. (I betragtning af det nuværende amerikanske politiske klima...)
Mens både feriebeklædning og europæisk stil altid har haft stor indflydelse i den globale modeindustri, har sociale platforme kastet dem ind i almindelig dag-til-dag sommerpåklædning i 2022. Selvom du ikke holder ferie i Europa, kan du måske "manifestere det" ved at bære din ferienederdel rundt om din hjemby eller slukke for AC i dit Virginia hjem for at "leve en italiensk sommer."
Ifølge Instagram er hashtagget #EuropeanStyle inden for de seneste 90 dage vokset med over 40% på platformen; #EuropeTrip voksede med over 25 %. Dette, hævder Larissa Gargaro, Metas Fashion Creators Strategic Partner Manager, skyldes i lige dele flere mennesker rejser efter nogle pandemiske restriktioner er blevet ophævet, stigningen i #GRWM-trenden og tilbagevenden af helt personligt modeuger. I USA er det endnu et eksempel på eskapistisk styling, ligesom cottagecore-trenden, der har overtaget vores feeds i de sidste to år.
"Europa er altid blevet romantiseret, og det gælder især luksusmode – der er noget idyllisk ved at klæde sig i stil med disse steder, især i sommermånederne," siger Gargaro. "Selvom det sociopolitiske klima er ustabilt overalt, har tendensen bestemt at gøre med et ønske at undslippe virkeligheden af, hvad der sker i USA og legemliggør energien og ånden fra et andet sted."
Gargaro bemærker, at mode altid har rejst mere end nogen anden vertikal "fordi mode er en udtryksform, der kan bryde sprogbarrierer."
"Hvad en fransk skaber poster fra sin weekendtur til Marseille kan påvirke en amerikaner i Hamptons eller en brasilianer i Rio," siger hun. Gargaro forventer, at dette vil fortsætte og udvikle sig - til mere eksperimenterende og eskapistisk feriebeklædning (den ene dag klæder sig "goth", den næste dag iført maksimalistiske print og farver), mere transformative eller formålsfyldte rejseoplevelser (som at gå til workshops eller tilbringe tid i naturen) og feriekerne, der kommer ind i det digitale avatarrum (f.eks. med Meta's digital tøjbutik).
Andre branchetrends, såsom vintage-genoplivingen, vi har set vokse og vokse i løbet af de sidste par år, har kun forværret populariteten af vacationcore. Ifølge Noelle Sciacca, The RealReals Fashion Lead, har der været en stigning i interessen for europæiske designere på videresalgsmarkedet, som kan spores tilbage til vacationcore.
"Gen Z og Millennials har fordoblet deres søgninger efter vintage Roberto Cavalli," siger hun. "Disse mellemlange kjoler og Y2K grime eller en-skulder toppe gør det rigtig godt for os." Også stor: dristige farver og print.
"Når du klæder dig på til en europæisk ferie, er du næsten ved at udnytte dette alter ego af din personlige stil," siger hun. "Det er anderledes end dine hverdagslige stykker. Det giver os virkelig en mulighed for at springe uden for vores stil, komfortzone og vores almindelige outfitrutine."
Selvfølgelig er elefanten i rummet, at ikke alle har råd til en ferie i udlandet, pyt med en fuld garderobe med forhøjede resortwear. Ligesom de fleste ting i modebranchen, er det her vacationcore eller "europecore" er blevet topvalutaen på sociale medier.
Efter 2020 oplevede vi et skift i influencer- og berømthedskulturen, som vi kender den - med folk, der blev trætte af out-of-touch indlæg — der har været en drejning mod oplevelser, der overgår produkter som den ultimative flex online: Dua Lipa "shitposter" nu slørede festfotos og Iris Law viser os et smugkig på, hvordan hun "laver frokost" på en familieferie.
For almindelige, ikke-berømtheder, Natalie Kingham, en modekonsulent, der tidligere har arbejdet som indkøbsdirektør for MatchesFashion, anbefaler at tænke langsigtet på din feriegarderobe.
"Den slags indkøbsvaner, som jeg ser, er folk, der modsætter sig at købe ting hele sommeren, fordi de har så meget fra året før og året før, især hvis man køber fornuftigt og investerer i gode stoffer,« hun siger. "Kunder har dog en tendens til at opdatere den lidt hvert år, selvom det kun er en fantastisk bikini eller nye sandaler. Det frisker bare alt op." Kingham anbefaler også at støtte lokale håndværkere, mens du rejser, i stedet for at lave en Shein-haling lige før dit fly.
Kingham tror ikke, at "vacationcore" eller "europecore" går nogen steder - det er heller ikke vores ønske om at undslippe vores daglige realiteter ved at spille påklædning. Dette betyder dog ikke, at du behøver at være i Sydfrankrig denne sommer for at opleve noget tiltrængt dopamindressing. Gummisko, stabling af dine halskæder, flydende prærie-nederdele og matchende koordinater er ikke længere reserveret til ferier. Ligesom cottagecore handler det om en sindstilstand.
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.