Med Prakti Beauty tilfører model Pritika Swarup sin indiske arv og filantropiske værdier i hudpleje

Processen med at bruge Pritipolsk, en skånsom rispulvereksfolier og Praktisk skønhed's basisprodukt, føles ritualistisk i sig selv. For at øse den passende mængde pulver i hånden skal du bruge den medfølgende gyldne mindeske. Og når du først har påført et stænk vand for at forberede skrubben til påføring, vil du bemærke, at den "magisk" forvandler sig fra hvid til lavendel. "Disse detaljer blev alle tænkt over, da vi først skabte PritiPolish," Prakti Beauty-grundlægger Pritika Swarup fortæller Fashionista. "Alle disse små komponenter er en del af Praktis hybride positionering på skønhedsmarkedet. Det føles både eksotisk og spændende."

Gennem Pratki Beauty, som Swarup lancerede sidst sidste år, søgte hun at udfylde et hul, hun bemærkede i skønhedsindustrien i sine år som model, der poserede for mærker som MAC, Clinique og Fenty skønhed og til publikationer som Lokke, Vogue, Elle,Harpers Bazaar og L'Officiel Indien

. Swarup er af indisk arv og er født og opvokset i Virginia Beach, Virginia. Og mens hun vidste fra sin egen families traditioner, at indisk kultur er fyldt med rig wellness, skønhed og hudplejepraksis, så hun sig ikke repræsenteret i de produkter, der fandtes i skønheden plads. Skønhedsprodukter og mærker, der trak på indisk kultur, var ekstremt sjældne i USA, og dem, der var tilgængelige, føltes stort set forældede for Swarup.

"Fra beskeden til emballagen følte jeg, at der ikke var meget plads til indiske skønhedsprodukter i Vestlig mainstream, fordi de produkter, jeg så på hylderne, ofte kom fra et forældet perspektiv." siger Swarup. "De var simpelthen ikke så tilgængelige for den moderne indiske kvinde eller nogen kvinde, der kunne finde interesse for dem."

Dermed blev Prakti Beauty født. Til dato omfatter dens strømlinede produktkuration kun to produkter: MahaMask, en cremet fugtgivende behandlingsmaske og den førnævnte PritiPolish (selvom en tredje snart er på vej). Med disse tilbud har mærket søgt at inkorporere ayurvediske praksisser, indiske skønhedsritualer og en sjat vestlig innovation til den moderne forbruger.

Ris og gurkemeje, hæfteklammer i mange indiske opskrifter, er også nøgleingredienser i Praktis hudplejeformler. Den cylindriske form af mærkets emballage afspejler dem, der findes i hindikulturen, og selv den grafik, der bruges gennem hele brandingen, er direkte nik til indiske kvinder.

Swarup, der studerede finansiel økonomi på Columbia University, mens hun samtidig forfulgte sin modelkarriere, fungerer også som en global ambassadør for Operation Smile, en organisation, der tilbyder gratis kirurgisk pleje til børn født med kraniofaciale tilstande såsom læbespalte og ganer.

Prakti blev først involveret i organisationen som studerende frivillig i ottende klasse, og har i årene siden udvidet sin rolle til bl.a. tale ved pressekonferencer, lede globale fundraising-initiativer og endda deltage i organisationens medicinske missioner omkring verden. Hun valgte også Operation Smile som en filantropisk partner for Prakti Beauty fra lanceringen, ved at bruge skønhedsmærket som en platform til at hjælpe med at øge bevidstheden om organisationen.

Swarup siger, at han forestillede sig Prakti som mere end "bare et skønhedsmærke", og bemærker, at "der er meget symmetri" mellem virksomheden og Operation Smile. Social og samfundsmæssig påvirkning er søjlerne i Prakti, og udover partnerskab med Operation Smile, virksomheden har også udviklet "Suman Saroj Initiative", som Swarup opkaldte efter sine bedstemødre.

Gennem Suman Saroj-initiativet beskæftiger virksomheden lokale kunsthåndværkere i og omkring Swarups bedstemødres hjemby Lucknow til at skabe håndlavede tilbehørsgenstande, der vil "supplere vores hudplejetilbud og fremhæve det traditionelle håndværk fra den lokale kultur." 

Målet med dette initiativ er at fejre og beskytte den indiske tradition for Chikankari-syning og give lokale kunsthåndværkere i regionen mulighed for at skabe en bæredygtig indkomst til at forsørge deres familier.

"Det sætter ikke kun indisk kultur derude, men håndværkskvinder bliver ofte alvorligt overset," siger Swarup. "Vi ønsker at give færdighederne til at være økonomisk uafhængige uden at stole på mænd."

Indiske kvinder, især hendes bedstemødre og mor, har altid spillet en afgørende rolle i Swarups liv og har haft stor indflydelse på brandets etos. "Den største livslektion [min mor] lærte mig er 'satnam,' hvilket betyder, 'sandhed, jeg er'," siger Swarup. "Hun ringer til mig før f.eks. et fotoshoot eller et interview og siger 'husk: satnam', og det giver mig trøst hver eneste gang."

Med Prakti Beauty håber Swarup at bringe hudpleje og filantropi sammen som én, mens hun fejrer sin indiske arv. "Indisk skønhed handler aldrig kun om ens fysiske udseende," siger Swarup. "Det er altid en kombination af krop og sjæl."

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.