Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Efter fem år i erhvervslivet, Alexa Chung lukker ned for hendes navnebror. Chung tog til sin Instagram i torsdags for at dele med fans, at hun har afsluttet operationen på hendes modelinje i de sidste par måneder, med henvisning til udfordrende detailforhold som årsagen til lukning.
"Beslutningen om at lukke blev ikke taget let på, ikke mindst fordi jeg er så taknemmelig for holdets passion og kreativitet hos AlexaChung havde med sig hver dag og den tro, alle involverede havde i denne bestræbelse," tilføjede Chung på social medier.
Chung — den flerårige It-pige, der nemt omsætter sin vittige charme til en ekspert stylet trenchcoat eller grafisk T-shirt — brugte over et årti på at fronte kampagner og samarbejde om kapselkollektioner, før hun lancerede sit navngivne mærke i 2017. Efter at have mestret kunsten at påvirke, før det blev et egentligt erhverv, var Chung en velkommen tilføjelse til den store pulje af nutidige designere. Hendes kollektioner stødte sammen med maskulin og feminin skræddersyning og introducerede en blød-chic æstetik. Chung fandt fans i detailhandlere med hendes tøj på lager i butikker over hele Storbritannien, USA, Europa og Asien, herunder Net-a-porter, Mytheresa, The Webster, Bergdorf Goodman, Collette og Isetan.
Men det er ikke let for et lille uafhængigt engros-baseret mærke at svømme sammen med nogle af de mere fremtrædende aktører på det konkurrenceprægede moderne marked. Derudover bød pandemien på flere udfordringer. Ifølge WWD, Chungs modvilje mod at omdanne sig til en helt direkte-til-forbruger-forretning gjorde det svært for virksomheden at overleve Covid-19.
"Oplevelsen af at etablere og stå i spidsen for min egen virksomhed har været givende og ofte glædelig, men De sidste par år har været udfordrende for små uafhængige virksomheder, og vores er ingen undtagelse," fortalte Chung Instagram. "Det er overflødigt at sige, at min entusiasme for mode forbliver udæmpet."
Chungs nuværende forårskollektion og hendes seneste Barbour-overtøjssamarbejde vil fortsat blive solgt til fuld pris gennem brandets e-handelsside indtil 31. marts iflg WWD. Selvom dette er det sidste opkald for Chungs frække strik, forventer vi stadig at se hende overalt på modet scene, måske på et denim-label ved siden af et andet cool mærke eller på den lille skærm som mini-nederdel-bært tv vært.
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.