Rihanna fortæller om voksende bryster, klæder sig ud til Valentinsdag og dominerer detailhandel med lingeri

Forestil dig det mest usædvanlige forstadsindkøbscenter, du nogensinde har besøgt i din opvækst, der summer af lørdagskøbere, der besøger Claire's, Zales, Macy's og Mrs. Field's for sidste øjebliks Valentinsdag-gaver. Forestil dig nu Rihanna dukker op i en skræddersyet Alaïa-læderfrakke, A$AP Rocky ved sin side i et glitrende jakkesæt og Prada-sneakers. Du tror, ​​du ikke kan - men det er præcis, hvad der skete lørdag aften, da milliardærentreprenøren og sangeren åbnede Savage X Fenty's første Los Angeles-butik i Westfield Culver City.

I en by, hvor Caruso-fied udendørs shoppingoplevelser, der ligner luksusresorts, har alt andet end erstattede traditionelle indkøbscentre, Westfield Culver City er som en vinduesløs, beton tidskapsel, der på en eller anden måde stadig trives i 2022. Det er ikke det første sted, jeg ville forvente at finde Rihanna, men det er nok mere repræsentativt for Savage X Fentys inkluderende etos end L.A.s tonier detaildestinationer. Faktisk medformand Christiane Pendarvis

fortalte Forbes at mærket med vilje retter sig mod "mainstream-indkøbscentre snarere end eksklusive shoppingområder", efterhånden som det udvider sig til fysisk detailhandel.

Savage X Fenty ser heller ikke ud til at være så bekymret for konkurrenterne: Intet andet end et astroturfet legeområde for børn adskiller den nye butik fra en stor Victoria's Secret; en selvstændig Pink butik er også kun få meter væk. Rihanna sagde næsten: Lad lingeri-detailkrigene begynde.

Det sagde hun ikke Nemlig, men da vi snakkede i butikkens rummelige fitting-room-område, var det tydeligt, at hun følte stærkt for at udvikle og forbedre den traditionelle lingeri-shoppingoplevelse.

"Som kunde har jeg haft mine egne oplevelser før, hvor jeg gik ind i en lingeributik, og jeg gik derfra og følte mig mindre selvsikker, fordi jeg ikke følte, at jeg hørte til," fortalte Rihanna mig. "Hvis jeg ikke passede ind i det, de havde der, eller jeg ikke lignede modellerne på væggen på billederne, så følte jeg, at jeg tog fejl af at være der. Og det ville jeg ikke."

I skarp kontrast til den daterede normalitet omkring det, er Savage X Fenty-butikken ulig nogen steder, hvor jeg nogensinde har handlet. Designet til at være lige så fordybende, moderne, dristig og inkluderende som mærkets runway-shows og reklamer, den har fem særskilte rum fyldt med Instagram-værdige vignetter, proprietære heterogene mannequiner, der repræsenterer rigtige kroppe og selvfølgelig en masse sexet lingeri - for alle størrelser, kønsidentiteter og udtryk.

Hvert fitting room har en digital kiosk, hvor du kan scanne produkter for at få mere information om dem og gennemse andre muligheder. Og mærkets svar på den akavede målebånds-bh-tilpasningsoplevelse er en lidt mindre akavet digital en, hvor en salgsmedarbejder langsomt går rundt om dig og scanner din torso (mens du kun har en bh på) med en iPhone; appen "Fit Xperience" giver derefter nøjagtige mål og anbefaler produkter og størrelser.

Som en ægte støttende kæreste ventede A$AP Rocky tålmodigt uden for fittingslokalerne, mens Rihanna forberedte sig på at prøve Fit Xperience selv. Men først havde jeg fornøjelsen af ​​at tale med ikonet om hende ukonventionel barselsstil, hvorfor Valentins Dag er hendes yndlingsferie at klæde sig ud til og hendes planer om at dominere detailhandelen med lingeri. (Og ja, hun dufter godt.) 

Ved planlægningen af ​​disse første detailbutikker, hvad var dine prioriteter for så vidt som du ønskede, at de skulle se ud, føles, fungere og repræsentere Savage X Fenty-mærket IRL?

For mig ville jeg skabe en oplevelse. Jeg ville have, at du gik væk med en følelse, jeg vil have, at [købere] føler sig selvsikre, jeg ville have, at de følte sig repræsenteret... Vi er kæmpemæssige med hensyn til inklusivitet, så jeg ville gerne overføre det engagement til dette.

Fra modeshows til reklamer til produktet har mærket været banebrydende med hensyn til inklusivitet og mangfoldig repræsentation. Hvordan overføres det til indkøbsoplevelsen i butikken?

For det første blev mannequinerne faktisk støbt fra rigtige kroppe - mennesker, som du kan gå ind og relatere til. Når du ser en mannequin, føler du, at det er din kropstype, fordi det er en rigtig kropstype. Og selv Fit Xperience, det er noget, der er eksklusivt for os lige nu. Firs procent af mennesker kender ikke engang deres bh-størrelse.

Jeg prøvede det - det er ret fedt.

Du gjorde det?! Jeg er ved at gøre det lige nu, fordi mine bryster bliver ved med at vokse. Lige nu er min bh lidt stram, så jeg tænkte: 'Ved du hvad, lad os bare slå det ud.'

Perfekt.

Også repræsentationen er enorm. Så selv ekspedienterne, de mennesker, der skal hjælpe dig, ville jeg have, at de skulle føle sig som en afspejling af kunderne, ikke som om du går ind i et rum, hvor du føler, at det er ude af dit liga. Jeg ønskede, at kvinder og mænd skulle føle sig repræsenteret. Og jeg synes, vi gjorde et godt stykke arbejde i gang med det.

Det er klart, Valentinsdag er om et par dage. Du har rødt på. Er du stor til at klæde dig ud i lingeri til Valentinsdag?

Jeg er enorm på det - endnu mere end Halloween. Jeg er ligeglad med, om jeg har en mand eller ej. Jeg klæder mig altid ud på Valentinsdag. Jeg får mig altid til at føle mig speciel, og det er virkelig en undskyldning for at shoppe lingeri, uanset om nogen skal se, eller om det kun er dig, spejlet eller dine sociale medier. Jeg nyder det. Det er sjovt. Det får mig til at føle mig sexet.

Hvad ville være dit go-to lingeri-look i år?

Det hele V-dages kollektion. Lige nu prøver jeg at udfordre mig selv, fordi det er en udfordring at klæde sig på og føle mig sexet [mens jeg er gravid]. Så jeg presser mig selv til bare at gå efter det, og jeg har det sjovt. Så de ting, der er mere stramme eller mere afslørende eller sådan ikke til barsel, vil jeg have at.

Du er en professionel, når det kommer til lingeri, men hvad ville du foreslå for nogen, der lige er begyndt at dyppe tæerne ind i kategorien?

Jeg føler, at en bamse altid er super sikker, men sexet. Det er nemt. Det er som om du er i en badedragt i ét stykke, men det er sexet. På den måde kan du føle dig flirtende, du kan føle dig sexet, du kan føle dig selvsikker, du kan føle dig lidt mere tildækket, hvis du ønsker det, og så kan du udforske mere derfra.

Udover at have et barn, hvad fokuserer du ellers på i år?

I år er et stort, stort år. Åbenbart at lave en baby, få en baby, forberede sig på det. Men udenfor det, helt sikkert showet — Bind 4 — det bliver stort for os. Og vi åbner 10 steder inden udgangen af ​​dette år.

Hvad er dit ultimative mål for Savage X Fenty detailhandel? Hvor stor ser du, at den bliver om fem eller endda 10 år?

Jeg mener, jeg ville elske at dominere rummet. Jeg ville elske at dominere dette område af lingeri-detailhandel, men jeg vil også blive ved med at uddybe, hvad det betyder. Som brand har vi altid været så fokuseret på inklusivitet, så det vil jeg gerne kunne udvide; den bedste måde at gøre det på er at have et butikslokale, hvor vi kan opleve det en-til-en med kunderne og høre feedback på tingene de ville ønske de havde oplevet.

Dette interview er blevet redigeret og komprimeret for klarhedens skyld. Se mere af den første Savage X Fenty Los Angeles-butik (nu åben i Westfield Culver City) i galleriet nedenfor.

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.