Balenciaga, en del af PPR'er Gucci Group, kan være velanset for sin trendfaste håndtasker og innovative baneshows. Men når det kommer til markedsføring, tager luksusmærket typisk den traditionelle vej, idet det vælger den lejlighedsvise magasinannonce som sin vigtigste kilde til at kommunikere sit brand til kunderne. I hvert fald dem, der bor i USA.
Indtil nu.
Kreativ direktør/geni Nicolas Ghesquière har ansat strategistjernen Katherine Ross som konsulent for det amerikanske marked, rapporterer WWD. Ross, hvis tidligere arbejdsgivere omfatter Prada og LVMH, vil arbejde sammen med det store modehus for at skabe en identitet for Balenciaga, der rækker langt ud over motorcykeltasken og arkivdelene. Forvent flere begivenheder, projekter og marketinginitiativer fra mærket i løbet af det næste år. Ghesquière jokede endda med WWD at han ville underholde tanken om at vise til New York Fashion Week. Selvom vi tvivler på, at han nogensinde - nogensinde! - vil opgive sin plads på Paris-kalenderen, kunne vi se Ghesquière vise en Resort-kollektion her, ala Stefano Pilati sidst Udvej sæson.